LLas compañías de periódicos se han despertado por fin ante el desarrollo avasallador de los medios digitales y han comprendido la necesidad de evolucionar para transformarse en las compañías de comunicación del futuro. Durante este período de cambios se ha destacado un hecho sorprendente: el poder del medio impreso. Paradójicamente, la aparición de ingresos procedentes de internet y el aprovechamiento de esta oportunidad por los mejores periódicos, ha llevado a una reevaluación de los productos impresos. Cientos de millones de consumidores siguen dando muestras de un enorme apetito por los medios impresos al comprar todos los días el diario, mientras que se vuelcan de manera creciente a  los canales digitales de las compañías de periódicos.

Las oportunidades de desarrollar nuevas actividades multimedia apasionantes son claras, como lo es también la necesidad de responder al mercado de lo impreso con nuevas ideas, nuevos formatos, nuevas tecnologías y nuevas maneras de satisfacer la demanda de los lectores y anunciantes.

La 10ª Conferencia y Expo Mundial de Directores y Expertos en Marketing  examinará el nuevo papel del periódico impreso en el actual entorno multimedia cambiante y presentará lo mejor en materia de desarrollos impresos y digitales en un momento en que los periódicos se posicionan como verdaderas compañías multimedia.

Timothy Balding - Director General, Asociación Mundial de Periódicos (WAN)

14h45-16h15
Sesión 1 : Nuevos productos impresos para audiencias cada vez más selectivas.

El fenómeno del diario gratuito. Ejemplos de lanzamientos de diarios recientes y la competencia frente al lanzamiento de periódicos gratuitos. ¿Cuáles son las oportunidades empresariales y los riesgos de una entrada en el mercado?.

Ponencias            

   El mercado del diario gratuito en Dinamarc

   Piet Bakker - Profesor de Contenidos de Medios Cruzados,
   Hogeschool of Journalism and Communication, Países Bajos 

   El lanzamiento de MINT Rajiv Verma - Director General, MINT, India

16h45-18h00
Sesión 2 : Fidelidad y Gestión de relaciones con los clientes

Cómo los periódicos están generando fidelidad con las mejores ideas de marketing y su impacto en las ventas.

Ponencias             

  Estudios de casos europeos

  Tommaso Prennushi

  El marketing de los periódicos dirigido a la audiencia joven
           
  Robert Barnard - Fundador y Socio, D-Code, Canadá

18h00-18h30  Las 20 ideas de marketing más importantes, entre las cuales las ganadoras del Premio Mundial Jóvenes Lectores.

La ceremonia de entrega de la edición 2007 del Premio Mundial Jóvenes Lectores, patrocinado por Norske Skog, la papelera multinacional, como parte de su apoyo al proyecto de desarrollo de Prensa escuela (NIE) de la WAN

20h00  Cena y espectáculo con los participantes de la 2ª Conferencia y Expo Mundial de Edición Digital

09h00-10h30
Sesión 3 : El nuevo departamento de ventas
 
Cómo la tecnología y los estilos de vida cambiantes han tenido un impacto en el departamento de ventas, con nuevas estructuras y nuevos modelos que hacen llegar el diario al lector, en el momento adecuado, en el lugar adecuado y al precio adecuado, para maximizar las ventas.

Ponencias             

Distribución revolucionaria de los periódicos

Mark Rix - Gerente general, MEN media Sales, Reino Unido

10h30-11h00    Descanso con café


11h00-12h30
Sesión 4 : Modelos para la nueva compañía mediática

Al convertirse los periódicos en verdaderas compañías digitales, ¿cuál es el impacto sobre la organización de las actividades empresariales? Por medio de estudios de casos se demuestra cómo pueden los periódicos imaginar nuevos modelos empresariales.

Ponentes   

Arend Van den berg - Director ejecutivo y Editor jefe, Z24, Países Bajos

Changhee Park - Director de desarrollo empresarial, IIgan Sports, República de Corea

Grzegorz Piechota - Director de Proyectos Especiales, Gazeta Wyborcza, Polonia

13h30-14h30
Sesión 5 : La redacción del futuro

Las tendencias en el diseño de la sala de redacción y el impacto en el contenido y en los costes.
Lo último en materia de sala de redacción multimedia y cómo crearlas con un presupuesto apretado.

Ponentes   

Jan 't' Hart - Jefe de redacción adjunto, de Volkskrant, Países Bajos

15h00-16h00
Sesión 6 : Investigaciones que cambiaron el periódico

¿Qué produce cambios y cómo puede la investigación servir para desarrollar el  nuevo periódico, más específico y que va a lo esencial?

Ponentes    Linda Sease - Directora de Marketing, Scripps Newspapers, Estados Unidos

Maureen Duffy - Director General, Newspaper Marketing Association, Reino Unido