Selon l’AMJ, les ventes mondiales de journaux ont augmenté de 0,56 pour cent sur un an, et de 6 pour cent sur la période des cinq dernières années. Une grande partie de la croissance de l’an dernier est imputable une fois plus à l’Asie.

Si l’on ajoute les quotidiens gratuits à la diffusion des titres payants, la diffusion globale des journaux a augmenté de 1,21 pour cent l’an dernier, et de 7,8 pour cent sur cinq ans. Les quotidiens gratuits représentent aujourd’hui 6 pour cent de l’ensemble de la diffusion des journaux, et 17 pour cent en Europe seulement.

Les recettes publicitaires des quotidiens payants ont progressé de 5,7 pour cent l’an passé, et de 11,7 pour cent depuis cinq ans, indique l’AMJ. On ne dispose d’aucun chiffre sur les rentrées publicitaires des quotidiens gratuits.

"Globalement, l’audience des journaux continue d’augmenter, tant dans la presse écrite qu’en ligne", a déclaré Timothy Balding, le CEO de l’AMJ. "Les journaux étendent leur pénétration à travers l’exploitation d’une série de nouveaux canaux de distribution, qui vont des quotidiens gratuits aux éditions en ligne. Ils font preuve d’une résistance remarquable face aux attaques d’un large éventail de médias concurrents."

Ces nouvelles données, qui proviennent de l’étude annuelle de l’AMJ sur les tendances mondiales de la presse, ont été présentées devant plus de 1 700 éditeurs, rédacteurs en chef et autres responsables de presse de 110 pays réunis pour le 59ème Congrès Mondial des Journaux et le 13ème World Editors Forum à Moscou, en Russie. Les principaux chiffres montrent que :
  La diffusion payante a augmenté de 0,56 pour cent à travers le monde en 2005 par rapport à l’année précédente, portant les ventes globales à un nouveau pic de 439 millions d’exemplaires vendus chaque jour. Si l’on y ajoute les quotidiens gratuits, la diffusion quotidienne passe à 464 millions, en progression de 1,21 pour cent par rapport aux ventes totales des quotidiens gratuits et payants en 2004.
  Le nombre total de quotidiens payants vendus dans le monde a chuté de 0,3 pour cent en 2005 mais est en hausse de 8,1 pour cent depuis 2001. Le nombre total de titres payants et gratuits a augmenté de 0,06 pour cent en 2005 et de 8,9 pour cent depuis 2001.
  2005 a vu les meilleurs résultats publicitaires depuis quatre ans, avec des recettes en hausse de 5,7 pour cent.
  L’audience des sites web de journaux a continué de progresser, avec une progression de 8,71 pour cent en 2005 et de 200 pour cent depuis cinq ans.

Cette étude, que l’AMJ publie tous les ans depuis 1986, comprend cette année des informations sur tous les pays et territoires où des journaux sont publiés : 216 au total.

Le rapport 2006 sur les Tendances Mondiales de la Presse révèle que :

Diffusion
  La diffusion des quotidiens payants a progressé dans 35 pour cent des pays couverts en 2005. Ces cinq dernières années, l’augmentation a touché 28 pour cent des pays étudiés. Pour les non quotidiens, 54 pour cent des pays signalent une augmentation sur un an, tandis que 36 pour cent font état d’une hausse de leurs ventes du week-end.
  Plus de 439 millions de personnes achètent chaque jour un journal, contre 414 millions en 2001. On estime en moyenne à plus d’un milliard par jour le nombre de personnes qui lisent un journal.
  Sept pays sur 10 parmi les 100 pays au monde qui vendent le plus de journaux se trouvent aujourd’hui en Asie. La Chine, le Japon et l’Inde réunissent 62 d’entre eux.
  Les cinq plus grands marchés des journaux sont : la Chine, avec 96,6 millions d’exemplaires vendus quotidiennement ; l’Inde, avec 78,7 millions ; le Japon, 69,7 millions ; les Etats-Unis, 53,3 millions ; et l’Allemagne, qui vend 21,5 millions de journaux par jour. Les ventes étaient en hausse en Chine et en Inde et en baisse au Japon, aux Etats-Unis et en Allemagne en 2005.
  La diffusion a augmenté de 1,7 pour cent en Asie en 2005 par rapport à 2004, de 3,7 pour cent en Amérique du Sud, et de 0,2 pour cent en Afrique. Elle est en baisse de 0,24 pour cent en Europe, de 2,5 pour cent en Amérique du Nord et de 2 pour cent en Australie et en Océanie. Le déclin nord-américain a touché principalement les journaux du soir.
  Les quotidiens payants dans l’Union européenne ont vu leurs ventes diminuer de 0,61 pour cent en 2005, et de 5,26 pour cent sur une période de cinq ans. Si l’on ajoute les quotidiens gratuits, la diffusion a augmenté de 1,34 pour cent sur un an et de 0,05 pour cent sur cinq ans.

Les journaux de sept pays de l’Union européenne ont enregistré une hausse globale de leur diffusion en 2005. Il s’agit de : l’Autriche +0,42 pour cent ; l’Irlande +2,16 pour cent ; l’Italie +0,03 pour cent ; la Pologne +9,80 pour cent ; la République tchèque +4,88 pour cent ; le Royaume-Uni +0,05 pour cent ; et la Slovénie +19,44 pour cent.

Les pays ayant signalé des pertes en diffusion sont les suivants : l’Allemagne -2,5 ; la Belgique -1,35 ; le Danemark -2,64 ; l’Espagne -0,94 ; l’Estonie -0,39 ; la Finlande -0,67 ; la France -1,6 ; la Grèce -4,05 ; la Hongrie -0,68 ; la Lettonie -2,25 ; les Pays-Bas -3,67 ; le Portugal -3,88 ; la Slovaquie -4,17 ; et la Suède -1,34.

Entre 2001 et 2005, la diffusion a progressé dans cinq pays de l’Union : l’Autriche : +0,09 pour cent ; l’Irlande : +28,91 pour cent ; la Lettonie : +1,46 pour cent ; la Pologne : +21,63 pour cent ; et la République tchèque : +0,87 pour cent.

Durant la même période, les ventes ont reculé en Allemagne : -9,63 pour cent ; Belgique -4,25 pour cent ; Danemark -11.4 pour cent ; Espagne -1,73 pour cent ; Estonie -0.78 pour cent ; Finlande -2,99 pour cent ; France -7.38 pour cent ; Grèce -11,62 pour cent ; Hongrie -12,31 pour cent ; Italie -5.25 pour cent ; Pays-Bas -10,58 pour cent ; Royaume-Uni -9,85 pour cent ; Slovaquie -8,55 pour cent ; et Suède -2,23 pour cent.

Ailleurs en Europe, la diffusion a augmenté en 2005 de 11,92 pour cent en Turquie et de 7,59 pour cent en Croatie. Elle a accusé un recul de 2,78 pour cent en Norvège, et de 3,26 pour cent en Suisse.

Sur cinq ans, la baisse a été de 7,48 pour cent en Norvège, 8,69 pour cent en Suisse et 16,63 pour cent en Croatie, alors que la diffusion a grimpé parallèlement de 52,48 pour cent en Turquie.
  La diffusion des quotidiens américains a diminué de 2,35 pour cent en 2005 et de 4,02 pour cent sur cinq ans. Cette baisse a affecté principalement les quotidiens du soir, qui ont perdu 6,6 pour cent de leurs ventes en un an, contre 1,6 pour cent seulement pour les quotidiens du matin. Sur une période de cinq ans, les quotidiens du soir ont perdu 17,5 pour cent de leur diffusion, comparé à 1,4 pour cent pour les journaux du matin.
  Au Japon, les ventes de journaux ont chuté de 0,97 pour cent en 2005. Sur les cinq dernières années, elles sont en baisse de 2,81 pour cent.
  Les ventes de journaux en Chine se portent toujours bien, avec une hausse de 8,9 sur un an et de 18 pour cent sur cinq ans.
  En Russie, le nombre de titres quotidiens a augmenté, passant de 485 en 2004 à 491 en 2005, soit une hausse de 1,2 pour cent. On ne dispose d’aucun chiffre fiable sur la diffusion globale de la presse russe.
  En Amérique latine, où il a été difficile d’obtenir des données fiables, les ventes de journaux brésiliens ont progressé de 4,09 pour cent en 2005 mais diminué de 11,4 pour cent sur cinq ans. Le Chili signale une augmentation de ses ventes de 0,33 pour cent l’an dernier.
  Les ventes de journaux en Inde ont augmenté de 7 pour cent en 2005 et de 33 pour cent sur une période de cinq ans.
  Ailleurs en Asie, la diffusion à Singapour a chuté de 0,2 pour cent l’an dernier et de 3,9 pour cent depuis cinq ans, alors qu’en Malaisie, elle a progressé de 5,44 pour cent sur un an et de 14,63 sur cinq ans.
— L’Australie a vu ses ventes diminuer de 2,23 en 2005, alors qu’en Nouvelle-Zélande les ventes de journaux ont reculé de 1,35 sur un an et de 4,58 pour cent sur cinq ans.
  Les Japonais ont dépassé les Norvégiens pour le titre de plus gros acheteurs de journaux au monde, avec 634 exemplaires vendus quotidiennement pour mille adultes au Japon, et 626 pour mille en Norvège. La Finlande vient ensuite, avec 518 journaux, suivie de la Suède (481).
  Ce sont les Belges qui passent le plus de temps à lire le journal : 54 minutes par jour, suivis des Ukrainiens (50 minutes), et des Canadiens (49 minutes).

Nouveaux titres
  Le nombre total de titres quotidiens payants a baissé de 0.3 pour cent à travers le monde en 2005, après avoir connu une augmentation de 8,1 pour cent depuis 2001, portant ce total à près de 7 700 quotidiens. Si l’on intègre les quotidiens gratuits, ce chiffre a progressé de 0,06 pour cent depuis un an, avec 7 862 titres, et de 8,9 pour cent sur cinq ans.
  Le nombre de titres quotidiens payants a augmenté de 4,5 pour cent en Afrique, 1,4 pour cent en Amérique du Sud et 1,2 pour cent en Australie et en Océanie. Il a reculé de 1,2 pour cent en Europe, 0,4 pour cent en Amérique du Nord, et 0,3 pour cent en Asie.

Publicité
  Les recettes publicitaires globales des journaux ont connu leur plus forte augmentation en quatre ans, avec un accroissement de 5,7 pour cent en 2005, faisant suite à une hausse de 5,28 pour cent en 2004.
  La part totale de marché publicitaire recueillie par les journaux a été relativement stable avec 30,2 pour cent, soit une baisse marginale par rapport à 30,3 pour cent enregistrée en 2004. Les journaux restent le second support publicitaire au monde, après la télévision, et devraient conserver cette position pendant de longues années.

Vingt-et-un pays ont vu leur part de marché publicitaire augmenter en 2005 : Afrique du Sud, Allemagne, Arabie saoudite, Argentine, Autriche, Belgique, Chili, Colombie, Egypte, les Emirats Arabes unis, Etats-Unis, Finlande, Inde, Indonésie, Koweït, Lituanie, Malaisie, Panama, Pologne, Russie, et Singapour.

Sur une période de cinq ans, les journaux des 24 pays et territoires suivants ont vu leur part de marché publicitaire se renforcer : Argentine, Belgique, Colombie, Costa Rica, Danemark, Equateur, Egypte, France, Grèce, Islande, Inde, Irlande, Japon, Koweït, Liban, Malaisie, Myanmar, Norvège, Pakistan, Pologne, Porto Rico, République tchèque Russie et Slovénie.
  Aux Etats-Unis, de loin le plus grand marché mondial pour la publicité dans les journaux, les rentrées publicitaires ont augmenté de 1,51 pour cent en 2005 et de 7 pour cent sur cinq ans.
  Au Japon, les investissements publicitaires dans les journaux ont diminué de 1,7 pour cent en 2005 après une croissance positive en 2004, consécutive à trois années de déclin.
  La Chine a connu une augmentation de ses recettes publicitaires de 19 pour cent l’an dernier, et de 128 pour cent depuis cinq ans.
  Les marchés des journaux dans l’Union européenne ont enregistré une hausse de 4,15 pour cent de leurs recettes publicitaires en 2005, et de 37,3 pour cent sur cinq ans.

Treize des 17 pays pour lesquels on a obtenu des données ont vu leurs recettes publicitaires augmenter en 2005 : Belgique +11.5 pour cent ; Danemark +9,45 pour cent ; Espagne +6,93 ; Estonie +17,86 pour cent ; Finlande +1,57 pour cent ; France +0,89 pour cent ; Hongrie +6,79 pour cent ; Irlande +12,35 pour cent ; Italie +1,98 pour cent ; Lettonie +9,45 pour cent ; Pologne +4,36 pour cent ; République tchèque +6,38 pour cent ; et Suède +5,6 pour cent.

Les recettes publicitaires ont diminué en Grèce (-1,92 pour cent), Lituanie (-7,04 pour cent), Pays-Bas (-1,6 pour cent), et Royaume-Uni (-3,08 pour cent).

Sur la période de cinq ans, les recettes publicitaires ont progressé dans 10 pays pour lesquels on dispose de données : Danemark +6,09 pour cent ; Estonie +47,32 pour cent ; Finlande +4,64 pour cent ; Grèce : +18,05 pour cent ; Hongrie +39,3 pour cent ; Lettonie +43,3 pour cent ; Lituanie +29,41 pour cent ; Pays-Bas +20 pour cent ; Pologne +92,8 pour cent ; et République tchèque +48,99 pour cent.

Les recettes publicitaires ont chuté durant la période de cinq ans dans quatre pays de l’UE pour lesquels des chiffres sont disponibles : France -4,66 pour cent ; Italie -3,1 pour cent ; Suède -04,1 pour cent, et Royaume-Uni -2,5 pour cent.
  En Russie, les recettes publicitaires de l’ensemble des médias imprimés ont progressé de 16 pour cent en 2005.
  En Inde, les rentrées publicitaires des journaux ont augmenté de 23,18 pour cent sur un an et de 107,69 pour cent sur cinq ans. L’Afrique a également enregistré des gains importants : +20,71 pour cent sur un an et 232,23 pour cent sur cinq ans. Le pourcentage des gains en Turquie est encore plus élevé : +39,14 pour cent en 2005 et +236,61 pour cent sur les cinq dernières années.
  En Australie, les revenus ont progressé de 8,14 pour cent sur un an et de 10,46 pour cent sur cinq ans.

Internet
  L’utilisation des journaux en ligne a connu une progression de 8,71 pour cent en 2005, et de 200 pour cent sur cinq ans.
  Les recettes publicitaires provenant d’Internet continuent d’augmenter rapidement, avec une hausse de 24 pour cent en 2005, la plus forte croissance depuis cinq ans.
  Le nombre de sites web de journaux a augmenté de 20 pour cent en 2005.

Quotidiens gratuits
  Un total de 169 journaux quotidiens gratuits a réalisé une diffusion combinée de 27,9 millions d’exemplaires par jour, dont 18,6 millions ont été distribués en Europe.
  La taille du marché des quotidiens gratuits dans plusieurs pays est impressionnante: en Espagne, leur distribution représente jusqu’à 51 pour cent du marché ; au Portugal, 33 pour cent ; au Danemark, 32 pour cent ; et en Italie, 29 pour cent.

Changements de format
  Vingt-huit nouveaux journaux sont passés au format tabloïd en 2005, et 85 s’y sont convertis au total depuis 2001.
  Vous pouvez commander l’édition 2006 des Tendances Mondiales de la Presse ici ou en contactant l’Association Mondiale des Journaux, 7 rue Geoffroy Saint Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00, Fax +33 1 47 42 49 48. E-mail : contact_us@wan.asso.fr.

Outre de nombreuses autres données, présentées par pays, cette publication de 700 pages contient des informations sur :
  Les publications non quotidiennes qui, sur certains marchés, réussissent mieux que les quotidiens ;
  Les prévisions des recettes publicitaires pour les journaux et les magazines, avec les prévisions des dépenses totales pour 2005, 2006 et 2007 ;
  Les tendances dans le format et le prix au numéro des quotidiens, les capacités couleur, la consommation des médias, les recettes de la publicité commerciale et des annonces classées, la répartition entre les ventes au détail et par abonnement ;

Des données sur les dix titres les plus vendus dans chaque pays, les principaux secteurs de la publicité dans les journaux, et les plus gros annonceurs ;

Des informations sur les taxes et les conditions fiscales appliquées à la presse, les subventions, les réglementations régulant la propriété des entreprises, et plus encore.

L’Association Mondiale des Journaux, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Pairs, représente 18 000 journaux. Elle regroupe 72 associations nationales d’éditeurs, des journaux et des directeurs de journaux dans 102 pays, onze agences de presse et neuf organisations de presse régionales et internationales.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Téléphone portable à Moscou du 2 au 8 juin + 7 903 628 44 54. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.