Según la WAN, las ventas globales de los diarios aumentaron en un 0,56 % a lo largo del año pasado, con un incremento del 6 % en los últimos cinco años. Una vez más, gran parte de este incremento en las ventas del año pasado se observó en Asia.

Al incluir los diarios gratuitos con las publicaciones pagas en las cifras de difusión global, el aumento fue de +1,21 % el año pasado, y de +7,8 % en el último quinquenio. Los diarios gratuitos representan actualmente el 6 % del total de la difusión global de periódicos y el 17 % en Europa solamente.

Según la WAN, los ingresos publicitarios acusaron una alza del 5,7 % el año pasado comparado con el año anterior, y del 11,7 % en los últimos cinco años. No había cifras disponibles en cuanto a los ingresos publicitarios en el sector de los diarios gratuitos.

"De manera general, el público lector de la prensa, tanto impresa como en línea, sigue creciendo", declaró Timothy Balding, Director Ejecutivo de la WAN en París. "Los diarios están extendiendo su alcance gracias a la explotación de múltiples canales nuevos de distribución, desde los diarios gratuitos hasta las ediciones en línea. Se están mostrando increíblemente resistentes ante la avalancha de numerosos competidores de diferente tipo en el ámbito de los medios informativos."

El informe anual de la WAN sobre tendencias en la prensa mundial, con muchos nuevos datos, fue entregado a más de 1.700 editores y altos ejecutivos periodísticos procedentes de 110 países que asistieron al 59° Congreso Mundial de Periódicos y al 13° World Editors Forum en Moscú, Rusia. Las cifras permitieron comprobar lo siguiente:
  Las ventas a través del mundo aumentaron en un 0,56 % en 2005 con respecto al año anterior, con un total sin precedentes de 439 millones de ejemplares vendidos diariamente. Si se incluyen los diarios gratuitos, la difusión cotidiana alcanzó los 464 millones de ejemplares, un incremento del 1,21 % con respecto al total de diarios pagos y gratuitos en 2004.
  En 2005, el número total de títulos pagos mermó en un 0,3 % en el mundo entero pero aumentó un 8,1 % desde 2001. El número total de diarios pagos y gratuitos aumentó un 0,06 % en 2005 y un 8,9 % desde 2001.
  En 2005 se registraron los mejores resultados en materia publicitaria desde hace cuatro años, con un incremento de ingresos del 5,7 %.
  El público en los sitios periodísticos en internet siguió aumentando: el incremento fue de 8,71 % en 2005 y de 200 % en el último lustro.

El estudio, que la WAN viene publicando anualmente desde 1986, incluye este año información sobre los 216 países y territorios donde se editan periódicos.

El informe “2006 World Press Trends” revela los siguientes datos:

Ventas

  Las ventas de diarios aumentaron un 35 % en los países estudiados en 2005. En los últimos cinco años, este aumento fue del 28 % en total. En el sector de publicaciones no cotidianas, se registraron aumentos de un año a otro en el 54 % de los países estudiados, mientras que en un 36 % se observaron aumentos en las ediciones dominicales.
  Más de 439 millones de personas compran un diario todos los días, comparado con 414 millones en 2001. El promedio de lectores diarios se calcula en más de mil millones.
  Siete de cada 10 de los 100 periódicos más vendidos en el mundo se publican actualmente en Asia. 62 de ellos se editan en China, Japón y la India.
  Los cinco mercados periodísticos más grandes son: China, con 96,6 millones de ejemplares vendidos diariamente; India, con 78,7 millones; Japón, con 69,7 millones; Estados Unidos, con 53,3 millones; y Alemania, con 21,5 millones. En 2005, las ventas aumentaron en China y la India y mermaron en Japón, Estados Unidos y Alemania.
  Las ventas aumentaron un 1,7 % en Asia en 2005 con respecto al año anterior, un 3,7 % en América del Sur, y un 0,2 % en África, mientras que declinaron un 0,24 % en Europa, un 2,5 % en América del Norte y un 2 % en Australia y Oceanía. Las bajas en Norteamérica se registraron principalmente en las ediciones vespertinas.
  En la Unión Europea los diarios pagos acusaron una baja del 0,61 % en 2005, y del 5,26 % en los últimos cinco años. Si se computan los diarios gratuitos, la difusión aumentó un 1,34 % en 2005 y un 0,05 % durante el último lustro.

Los diarios en siete países de la Unión Europea incrementaron su difusión total en 2005: Austria +0,42 %, Eslovenia +19,44 %, Irlanda +2,16 %, Italia +0,03 %, Polonia +9,80 %, Reino Unido +0,05 %, y la República Checa +4,88 %.

Inversamente, registraron pérdidas los siguientes países: Alemania -2,5, Bélgica -1,35, Eslovaquia - 4,17, España 0,94, Estonia -0,39, Dinamarca -2,64, Finlandia -0,67, Francia - 1,6, Grecia -4,05, Hungría -0,68, Letonia -2,25, Países Bajos - 3,67, Portugal -3,88, y Suecia -1,34.

En el transcurso del quinquenio 2001-2005, las ventas subieron en cinco países: Austria +0,09 %, Irlanda +28,91 %, Letonia +1,46 %, Polonia +21,63 %, y la República Checa +0,87 %.

En el mismo período, las ventas mermaron en: Alemania -9,63 %; Bélgica -4,25 %; Dinamarca -11,4 %; Eslovaquia -8,55 %; España -1,73 %; Estonia -0,78 %; Finlandia -2,99 %; Francia -7,38 %; Grecia -11,62 %; Hungría -12,31 %; Italia -5,25 %; Países Bajos -10,58 %; Suecia -2,23 % y Reino Unido -9,85 %.

En otras partes de Europa, las ventas en 2005 aumentaron un 11,92 % en Turquía y un 7,59 % en Croacia. Declinaron en cambio en un 2,78 % en Noruega, y en un 3,26 % en Suiza.

En los últimos cinco años, la merma fue de 7,48 % en Noruega, 8,69 % en Suiza y 16,63 % en Croacia, mientras que en Turquía hubo un incremento del 52,48 %.
  Las ventas de diarios en Estados Unidos decayeron un 2,35 % en 2005 y un 4,02 % en los últimos cinco años. En general, fueron los diarios vespertinos los que más acusaron el golpe, que fue de -6,6 % de un año a otro, comparado con sólo -1,6 % para los matutinos. En el último lustro, las ventas de vespertinos han bajado en un 17,5 %, mientras que las de los matutinos sólo en un 1,4 %.
  En Japón, las ventas decrecieron en un 0,97 % en 2005. En los últimos cinco años, la merma fue del 2,81 %.
  Las ventas en China siguen registrando resultados alentadores: +8,9 % en 2005 y +18 % en los últimos cinco años.
  En Rusia, se multiplicaron los títulos: de 485 en 2004 a 491 en 2005, vale decir un aumento del 1,2 %. No existen cifras fiables de difusión de la prensa rusa en su totalidad.
  En América Latina, donde resultó difícil obtener información precisa, las ventas en Brasil aumentaron en un 4,09 % en 2005 pero bajaron en un 11,4 % en el último quinquenio. En Chile se registró un aumento del 0,33 % el año pasado.
  Las ventas en India aumentaron un 7 % en 2005 y un 33 % en el período de cinco años.
  En otras partes de Asia, las ventas en Singapur mermaron en un 0,2 % el año pasado y en un 3,9 % en los últimos cinco años, mientras que en Malasia la cifras respectivas fueron de +5,44 % y +14,63 %.
— Australia registró una baja de ventas del 2,23 % en 2005, mientras que en Nueva Zelandia la merma fue del 1,35 de un año a otro y del 4,58 % en el pasado lustro.
  Los japoneses han superado a los noruegos en número de compradores de periódicos; ocupan ahora el primer lugar mundial con 634 ventas cotidianas por mil adultos. En Noruega, la cifra es de 626. Siguen Finlandia con 518 y Suecia con 481.
  Los belgas son quienes más tiempo se pasan con el diario: 54 minutos por día. Les siguen los ucranianos con 50 minutos y los canadienses con 49 minutos.

Nuevos títulos
  La cantidad total de títulos en el mundo disminuyó en un 0,3 % en 2005 pero se incrementó en un 8,1 % desde 2001, con un total de casi 7.700 periódicos. Si se incluyen los diarios gratuitos, los porcentajes son respectivamente +0,06 % de un año a otro (7.862 títulos), y +8,9 % en los últimos cinco años.
  El número de diarios pagos subió un 4,5 % en África, 1,4 % en América del Sur, y 1,2 % en Australia y Oceanía. Ocurrió el fenómeno inverso en Europa (-1,2 %), Norte América (-0,4 %) y Asia (-0,3 %).

Publicidad

  En 2005, los ingresos publicitarios globales de los periódicos registraron su mayor aumento en cuatro años: +5,7 %, tras una alza del 5,28 % en 2004.
  La cuota del mercado publicitario mundial correspondiente a los periódicos permaneció relativamente estable con un 30,2 %, que representa una baja mínima con respecto al 30,3 % en 2004. Los diarios siguen siendo el segundo medio publicitario más importante en el mundo, después de la televisión, una posición que previsiblemente se mantendrá durante muchos años más.

En veintiún países, los diarios aumentaron su cuota del mercado publicitario en 2005: Alemania, Arabia Saudita, Argentina, Austria, Bélgica, Chile, Colombia, Egipto, Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos, Finlandia, India, Indonesia, Kuwait, Lituania, Malasia, Panamá, Polonia, Rusia, Singapur, y Sudáfrica.

En los últimos cinco años, los periódicos en 24 países y territorios aumentaron su cuota del mercado: Argentina, Bélgica, Colombia, Costa Rica, Dinamarca, Ecuador, Egipto, Eslovenia, Francia, Grecia, India, Irlanda, Islandia, Japón, Kuwait, Líbano, Malasia, Myanmar, Noruega, Pakistán, Polonia, Puerto Rico, República Checa y Rusia.
  Los ingresos publicitarios de los diarios en los Estados Unidos, donde el mercado publicitario supera ampliamente en tamaño cualquier otro, aumentaron un 1,51 % en 2005 y un 7 % en el último lustro.
  En Japón, los gastos publicitarios declinaron en 2005 en un 1,7 % tras un crecimiento positivo en 2004. En los tres años precedentes se registraron mermas.
  El año pasado en China los ingresos publicitarios aumentaron un 19 %, y un 128 % desde 2001.
  En los mercados periodísticos de la Unión Europea, los ingresos publicitarios de los periódicos se incrementaron en un 4,15 % en 2005, y en un 37,3 % en los últimos cinco años.

En trece de los 17 países en donde había datos disponibles se registraron aumentos en los ingresos publicitarios en 2005: Bélgica +11,5 %, Dinamarca +9,45 %, España +6,93, Estonia +17,86 %, Finlandia +1,57 %, Francia +0,89 %, Hungría +6,79 %, Irlanda +12,35 %, Italia +1,98 %, Letonia +9,45 %, Polonia +4,36 %, República Checa +6,38 %, y Suecia +5,6 %.

Los ingresos publicitarios declinaron en Grecia (-1,92 %), Lituania (-7,04 %), Países Bajos (-1,6 %), y Reino Unido (-3,08 %).

En el último quinquenio, los ingresos publicitarios aumentaron en 10 de los países donde había datos disponibles: Dinamarca +6,09 %, Estonia +47,32 %, Finlandia +4,64 %, Grecia +18,05 %, Hungría +39,3 %, Letonia +43,3 %, Lituania +29,41 %, Países Bajos 20 %, Polonia +92,8 %, y República Checa +48,99 %.

En el mismo período de cinco años, los ingresos publicitarios mermaron en cuatro países de la UE de los que tenían datos disponibles: Francia -4,66, Italia - 3,1 %, Suecia -0,41 %, y Reino Unido -2,5 %.
  En Rusia, los ingresos publicitarios de todos los medios impresos aumentaron en un 16 % en 2005.
  En la India, los ingresos publicitarios de los diarios acusaron una alza del 23,18 % en un año y del 107,69 % en cinco años. En África del Sur se registraron también incrementos considerables: +20,71 % en un año y 232,23 % en el último lustro. En Turquía, los aumentos alcanzaron cifras aún mayores: +39,14 % en 2005 y +236,61 % en los últimos cinco años.
  En Australia los ingresos aumentaron un 8,14 % desde el año pasado y un 10,46 % desde 2001.

Internet

  El consumo de diarios en internet aumentó un 8,71 % en 2005, y un 200 % en los últimos cinco años.
  Los ingresos publicitarios en internet siguen registrando un aumento rápido, con +24 % en 2005, el porcentaje más elevado en los últimos cinco años.
  El número de sitios web periodísticos se incrementó en un 20 % en 2005.

Diarios gratuitos

  169 diarios gratuitos alcanzaron conjuntamente una difusión total de 27,9 millones de ejemplares cotidianos, de los cuales 18,6 millones se distribuyeron en Europa.
  En varios países, el tamaño del mercado de diarios gratuitos es impresionante: en España, representa nada menos que el 51 % del mercado, en Portugal 33 %, en Dinamarca 32 %, y en Italia, 29 %.

Cambios de formato

  Veintiocho diarios pasaron a un formato tabloide en 2005, y 85 se han convertido desde 2001.
  La edición 2006 de “World Press Trends” se puede encargar aqui o dirigiéndose a la Asociación Mundial de Periódicos (WAN), 7 rue Geoffroy Saint Hilaire, 75005 París, Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00, Fax +33 1 47 42 49 48. E-mail: contact_us@wan.asso.fr.

Además de otros datos correspondientes a cada país, las 700 páginas de la publicación contienen información acerca de:

Publicaciones no cotidianas, que en algunos mercados son más rentables que los títulos cotidianos;

Cifras y pronósticos de los gastos publicitarios de periódicos y revistas para 2005, 2006 y 2007;

Tendencias en materia de formatos y precios de venta, capacidad cromática, consumo de medios informativos, ingresos procedentes de publicidad exterior y clasificados, repartición entre ventas de ejemplares aislados y ventas por abono;

Datos sobre los diarios más vendidos en cada país, los sectores publicitarios más fuertes y los anunciantes más importantes;

Información sobre las tasas de impuesto y condiciones impositivas para la prensa, subsidios, reglamentación en materia de propiedad, y otras informaciones más.

La WAN, con sede en París, la organización mundial de la industria de la prensa, representa a 18.000 periódicos; incluye entre sus miembros a 72 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 11 agencias de prensa y nueve grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Teléfono móvil en Moscú del 2 al 8 de junio: + 7 903 628 44 54. E-mail: lkilman@wan.asso.fr