Esta es la cuestión clave de la que trata "Outsourcing," el nuevo informe publicado dentro del marco del proyecto “Modelar el futuro del periódico” (SFN) de la Asociación Mundial de Periódicos. El informe analiza los factores a tener en cuenta para decidir si se deben o no desarrollar externamente la publicidad, la imprenta, los recursos humanos, el contenido editorial, la contabilidad y otras actividades.

"Cualesquiera que sean los riesgos y peligros potenciales, el outsourcing ya es un hecho. Sólo recientemente la industria periodística ha dado algunos pasos en el uso del outsourcing en lo que se consideraban como actividades centrales como el contenido editorial, la publicidad y la difusión. Pero la tendencia está fortaleciéndose.” dice el informe , el segundo de una serie de seis informes anuales estratégicos en el marco del proyecto SFN.

El informe, únicamente accesible a miembros de la WAN, incluye estudios de casos, medidas de rendimiento, y un modelo de benchmarking (parametraje). También figuran en él los resultados de una reseña general de la WAN sobre el uso del outsourcing en las compañías de periódicos, de donde se deduce que la distribución, la publicidad, las ventas, el contenido editorial y la tecnología de la información son los departamentos más susceptibles de recurrir al outsourcing, ya sea entera o parcialmente.

Los casos estudiados muestran cómo las compañías manejan el outsourcing y qué provecho le sacan. El estudio analiza el caso de la BBC, que externalizó los recursos humanos; el Vorarlberg Nachrichten, que usó el outsourcing en funciones editoriales; los periódicos suizos que externalizaron las ventas publicitarias; el periódico italiano Il Sole 24 ORE, que subcontrató la gestión de la venta y la distribución.; el New York Times, que externalizó la imprenta; Independent Newspapers, que subcontrató las finanzas, los servicios de difusión y ventas por teléfono; y otros más.

El índice, la introducción y el estudio del caso de la BBC puede encontrarse aqui.

El proyecto SFN, que la WAN lleva a cabo con cinco asociados empresariales estratégicos, identifica, analiza y divulga las novedades y oportunidades más notables y beneficiosos para los periódicos en todo el mundo.

El informe "Outsourcing" y los otros cinco informe estratégicos de la serie 2006 -- New Revenue Strategies (Nuevas estrategias de ingresos), Digital Classifieds (Anuncios clasificados digitales), New Editorial Concepts (Nuevos Conceptos Editoriales, Advertising Science (la Ciencia de la publicidad),y Pricing Strategies (Estrategias tarifarias) - son accesibles únicamente para los miembros de la WAN. Más acerca de este proyecto y sus ventajas puede encontrarse en: www.futureofthenewspaper.com.

Además de sus informes estratégicos anuales, SFN permite a los miembros de la WAN acceder a una biblioteca de estudio de casos y de ideas empresariales donde se propone una abundante y valiosa información para todos aquellos que necesitan mantenerse al tanto sobre las tendencias de la industria de la prensa.

El proyecto SFN de la WAN cuenta con el apoyo de cinco asociados internacionales: PubliGroupe, el grupo internacional suizo de publicidad y promoción; MAN Roland, una empresa mundial líder en sistemas de producción de periódicos; UPM-Kymmene, uno de los mayores productores mundiales de papel de imprenta; Telenor, el más importante grupo noruego de telecomunicaciones, tecnología de la información y comunicación; y Samsung Electronics, líder mundial en el sector de semiconductores, telecomunicaciones y tecnología digital de convergencia.

La WAN, la organización mundial de la industria de la prensa, con sede en París, representa a 18.000 periódicos; incluye entre sus miembros a 73 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 11 agencias de prensa y nueve grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.