Cette étude, qui est contenue dans un nouveau Rapport Stratégique du projet SFN de l’AMJ, montre que dans les pays développés les journaux ont renforcé leurs recettes publicitaires globales de 4,2 pour cent en 2005 sur un an. Les revenus des petites annonces imprimées ont progressé de plus de 5 pour cent durant cette période, une amélioration majeure par rapport au recul de 12 pour cent constaté l’an dernier, où les recettes globales étaient en hausse de plus de 4 pour cent.

"Ces chiffres globaux masquent un contraste important entre la croissance de la publicité pour l’emploi et l’immobilier d’une part, et les catégories de l’automobile, du voyage et des annonces personnelles d’autre part, qui ont chuté", indique le rapport. "Les données suggèrent que la croissance dans la publicité pour l’emploi n’était pas uniquement cyclique, mais que pour la première fois, les journaux ont vu leur part générale de marché augmenter dans cette catégorie. Ce renversement souligne un changement prometteur pour la santé de l’industrie à long terme."

L’étude révèle que 6,8 pour cent de l’ensemble des recettes publicitaires tirées des petites annonces sont liées aux activités en ligne, et que deux dollars sur trois gagnés par les journaux en ligne proviennent des annonces classées. Mais en termes de revenus, la migration semble moins rapide qu’on s’y attendait.

Dans le secteur du recrutement, la part publicitaire combinée des journaux imprimés et numériques a progressé, passant de 49 pour cent en 2004 à 50,5 pour cent en 2005.

Concernant la publicité pour l’immobilier, les éditeurs associés à cette étude signalent la plus forte augmentation de revenus pour la presse écrite - 45 pour cent - même si une grande partie de ce gain est à mettre au compte du boom de l’immobilier dans la plupart des marchés. Tant la part de marché de la publicité imprimée que numérique a augmenté sur cette période d’un an.

La part de marché recueillie par les annonces classées dans le secteur automobile est, toutefois, en recul de 12 pour cent par rapport à l’année précédente, de loin la plus forte baisse parmi toutes les catégories.

L’étude sur les Annonces classées numériques, la troisième d’une série de six Rapports stratégiques annuels publiés dans le cadre du projet SFN, contient également des recommandations pour aider les journaux à développer les revenus des annonces classées imprimées et numériques et à mieux gérer la migration de la publicité de la presse écrite vers le Web.

Ce rapport est réservé exclusivement aux membres de l’AMJ. Pour en savoir plus sur le projet SFN et sur l’adhésion à l’AMJ, allez sur www.futureofthenewspaper.com.

Vous trouverez la table des matières et l’introduction du rapport (en anglais) ici.

"Le message central de l’étude de cette année sur la migration des annonces classées est que la complaisance reste le plus grand ennemi de l’industrie de la presse", indique le rapport. "Alors que plusieurs journaux sont en position dominante sur le marché en ligne, la majorité d’entre eux n’ont toujours pas de stratégie réaliste pour faire face à un processus de migration inévitable : ils n’ont pas réussi jusqu’ici à ajuster leur modèle économique et leur mentalité au nouveau marché."

L’étude sur les Tendances numériques révèle également que :

  Internet représente 7,6 pour cent des revenus du recrutement dans les journaux qui ont participé à cette étude, contre 2,7 pour cent en 2004 et 1,5 pour cent un 2003.

  Les emplois de bureau sont généralement la première catégorie du recrutement à migrer vers Internet et celle où les journaux ont le plus perdu ces deux dernières années : 21 pour cent de leur part de marché est passée en ligne.

  Les journaux ont réussi à préserver environ un quart de leurs revenus imprimés en lançant leurs propres opérations en ligne. Un autre quart de ces revenus a migré vers les sociétés "virtuelles pures", alors que le reste correspond à des économies de coûts réalisées par les annonceurs en raison de l’abaissement des tarifs et de la concurrence plus féroce sur Internet que dans la presse écrite. Un autre problème qui se pose pour les journaux est leur incapacité à facturer des prix proches des tarifs imprimés pour les annonces en ligne.

  Dans la presse régionale, la publicité pour l’immobilier s’est révélée la catégorie la moins vulnérable car il s’agit du domaine publicitaire le plus "local".

  La publicité automobile a été durement frappée, les concessionnaires constatant qu’ils sont victimes de la "désintermédiation" - les sites d’annonces classées et les canaux de vente directe supprimant la nécessité de faire appel à eux pour la vente de véhicules d’occasion. Cela pose un dilemme aux journaux : s’ils épousent le changement et offrent d’autres plates-formes comme les ventes directes, ils risquent de s’aliéner leurs annonceurs les plus importants.

Le projet SFN, que l’AMJ mène avec ses cinq partenaires stratégiques, identifie, analyse et rend public les percées et les opportunités majeures pouvant bénéficier aux journaux du monde entier.

Le rapport sur "Les Annonces Classées Numériques" et les cinq autres rapports stratégiques de la série 2006 - Nouvelles Stratégies de Revenus, L’Externalisation, Nouveaux Concepts Editoriaux, La Science de la Publicité, et les Stratégies de Tarification - sont réservés exclusivement aux membres de l’AMJ. Pour en savoir plus sur le projet SFN et sur ses avantages, connectez-vous à www.futureofthenewspaper.com.

Outre les rapports stratégiques annuels, SFN propose aux membres de l’AMJ une base de données avec des études de cas et des idées commerciales, ainsi qu’une mine d’autres informations vitales pour tous ceux qui ont besoin de suivre les tendances dans l’industrie de la presse.

L’AMJ conduit le projet SFN avec le soutien de cinq partenaires internationaux : PubliGroupe, le groupe international de publicité et de promotion, basé en Suisse ; MAN Roland, une entreprise leader dans les systèmes de production des journaux ; UPM-Kymmene, un des plus grands papetiers mondiaux ; Telenor, le géant norvégien des télécommunications, de la technologie de l’information et des médias ; et Samsung Electronics, un leader mondial dans le secteur des semi-conducteurs, des télécommunications et du multimédia numérique.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, représente 18 000 journaux. Elle regroupe 73 associations nationales d’éditeurs, des journaux et des directeurs de journaux dans 102 pays, 11 agences de presse et neuf organisations de presse régionales et internationales.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.