Cette session, intitulée "Comment éviter les pièges du marketing des journaux", réunira un panel d’experts pour examiner les conséquences des erreurs de commercialisation les plus communes et, surtout, montrer comment tirer les meilleurs résultats des budgets marketing.

Ce sera l’une des six sessions proposées lors de la Conférence internationale, qui est devenue un lieu de rencontre apprécié des éditeurs, des responsables marketing et des rédacteurs en chef du monde entier, la manifestation de l’an dernier ayant réuni près de 500 participants de 73 pays différents.

La conférence de cette année, qui est organisée par l’Association Mondiale des Journaux et le World Editors Forum à l’invitation de l’Association espagnole des Editeurs de Journaux (AEDE), sous la présidence de Tomas Brungard, le PDG du groupe suédois Stampen, devrait attirer encore plus de participants. Plus de détails à www.wan-press.org/madrid2006/fr.

Les sessions comprendront :

  Etablir des liens avec les lecteurs, qui sera centrée sur les moteurs de la vente et de la fidélité. La session comprendra des présentations illustrant comment les entreprises de grande distribution tirent parti des programmes de CRM, et comment les journaux peuvent exploiter leurs systèmes de diffusion pour développer de puissants outils de marketing et de vente. Les orateurs seront Anders Goliger, Directeur adjoint de la rédaction pour Göteborgs-Posten en Suède, John Hay, Consultant en CRM pour le Globe & Mail au Canada, et d’autres orateurs à préciser.

  L’opportunité du contenu numérique / imprimé, examinera comment les journaux se servent du contenu de leurs différents canaux pour développer de nouveaux modèles économiques et de nouvelles sources de revenus. La session comprendra un aperçu des nouvelles technologies mobiles et de leur impact sur le lectorat traditionnel.

  La promotion : un gain à court terme ou un investissement à long terme ?, une session consacrée à la nouvelle vague d’offres promotionnelles utilisées par les journaux pour attirer des lecteurs. Elle offrira des exemples réussis de promotion de la diffusion et présentera les stratégies à long terme qui les sous-tendent.

  Un rapport SFN spécial sur la tarification de la diffusion, examinera les modèles et les approches en matière de tarification et montrera comment dégager des revenus optimaux des produits de presse. Cette session comprendra des études de cas et des recherches du projet SFN de l’AMJ qui identifie, analyse et publicise toutes les avancées et les opportunités majeures pouvant bénéficier aux journaux du monde entier. Pour en savoir plus sur ce projet, allez sur www.futureofthenewspaper.com.

  Les nouvelles tendances dans les journaux, étudiera le phénomène du quotidien gratuit - avec un accent particulier sur la “guerre” des gratuits au Danemark -, ainsi que les tendances dans les rédactions, notamment la façon dont les journaux exploitent leur contenu traditionnel pour le distribuer sur leurs multiples plates-formes.

Pour le programme actualisé de la conférence, la liste des participants et d’autres informations, connectez-vous sur www.wan-press.org/madrid2006/fr.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, représente 18 000 journaux. Elle regroupe 73 associations nationales d’éditeurs, des journaux et des directeurs de journaux dans 102 pays, 11 agences de presse et neuf organisations de presse régionales et internationales.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.