La sesión, llamada "Marketing periodístico: cómo evitar los escollos", será animada por un panel de expertos que examinará las implicancias de los errores de marketing más comunes y explicará además cómo rentabilizar más eficazmente los presupuestos de marketing.

Esta sesión es una de las seis que se llevarán a cabo durante la conferencia mundial, que se ha convertido en un prestigioso lugar de encuentro para editores, altos ejecutivos de marketing y responsables del mundo entero. La edición anterior atrajo a casi 500 participantes procedentes de 73 países.

El evento de este año, organizado por la Asociación Mundial de Periódicos (WAN) y el World Editors Forum, auspiciado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), y presidido por Tomas Brungard, Director General y Presidente del grupo sueco Stampen, será sin duda más grande aún. Para más información consultar www.wan-press.org/madrid2006/es.

Las sesiones tratan temas como:

  Vincularse con los lectores, que se centrará en los factores que potencian las ventas y la fidelidad. La sesión incluirá presentaciones de cómo las empresas de bienes de consumo sacan provecho de los programas de relaciones con los clientes, y cómo los periódicos pueden optimar sus sistemas de difusión para elaborar instrumentos eficaces de ventas y marketing. Entre los ponentes se puede citar a Anders Goliger, Director Adjunto de Información del Göteborgs-Posten en Suecia, John Hay, Asesor en Gestión de relaciones con clientes para The Globe and Mail en Canadá, y otros más por anunciar.

  Oportunidades de contenidos digitales e impresos, en donde se examinará cómo los diarios utilizan contenidos digitales e impresos para desarrollar nuevos modelos empresariales y fuentes de ingresos. La sesión incluirá un panorama de las nuevas tecnologías móviles y su impacto en el lectorado tradicional.

  Promociones: ¿ganancias inmediatas o inversiones a largo plazo?, una sesión consagrada a la nueva oleada de ofertas promocionales usadas por los periódicos para atraer más lectores. Se presentarán ejemplos de promociones que aumentan las ventas y las estrategias a largo plazo en las que se apoyan.

  Informe especial del proyecto “Modelar el futuro del periódico” sobre modelos tarifarios, donde se estudiarán dichos modelos y otros enfoques y se demostrará cómo generar un máximo de ingresos a través de productos periodísticos. Se presentarán estudios de casos y encuestas del proyecto SFN (“Modelar el futuro del periódico”) de la WAN, destinado a identificar, analizar y divulgar los más importantes avances y oportunidades que pueden beneficiar a los diarios en todo el mundo. Para más información sobre el proyecto, consultar www.futureofthenewspaper.com

  Nuevas tendencias periodísticas, donde se examinarán el fenómeno de los diarios gratuitos, y particularmente la “guerra” de los diarios gratuitos en Dinamarca, y las tendencias en la sala de redacción, poniendo de relieve cómo los periódicos capitalizan sus contenidos tradicionales y los aprovechan a través de plataformas diversas.

Para el programa actualizado, la lista de participantes y otras informaciones, consultar www.wan-press.org/madrid2006/es.

La WAN, la organización mundial de la industria de la prensa con sede en París, representa a 18.000 periódicos; incluye entre sus miembros a 73 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 11 agencias de prensa y nueve grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.