La Asociación Mundial de Periódicos (WAN) y el World Editors Forum examinarán de cerca este laboratorio viviente de la prensa gratuita en su 9ª Conferencia y Expo Mundial de Directores y Expertos en Marketing, que se celebrará el 23 y 24 de noviembre en Madrid, España (para detalles sobre el programa e inscripciones ver: www.wan-press.org/madrid2006/es).
Todo comenzó a principios de este año con el anuncio por parte del grupo islandés Dagsbrun de que en otoño lanzaría un diario gratuito de calidad que sería distribuido directamente en 500 000 hogares. Esto fue lo que llevó a los grupos más importantes de la prensa danesa a lanzar sus propios diarios gratuitos de puerta a puerta para adelantársele al recién llegado en el mercado. El lanzamiento de la nueva iniciativa de Icelandic está previsto para el próximo viernes 6 de octubre.
Det Berlingske Officin, que publica el periódico de pago Berlingske Tidende y el diario gratuito Urban, lanzó un nuevo periódico gratuito, Dato, en agosto, distribuyendo ejemplares en las esquinas de la ciudad en Copenhague y directamente en los domicilios en las grandes ciudades.
Un día después del lanzamiento, JP/Politiken, que publica Ekstra Bladet, Jyllands-Posten y Politiken, lanzó su propio diario gratuito, 24Timer, que se distribuye cada día en los hogares de Copenhague, Arhus y otros sitios.
Al mismo tiempo, Metro International lanzó una edición vespertina de su Metro Xpress, primer diario gratuito en el mercado danés.
Y, como si todo esto fuera poco, las compañías de medios de comunicación locales también se unieron al juego sacando sus propios diarios gratuitos distribuidos a domicilio.
Poul Madsen, Jefe de redacción de 24Timer, y Torsten Bjerre Rasmussen, el Director del periódico, darán cuenta de sus experiencias en la batalla de periódicos en una sesión consagrada a las nuevas tendencias de la prensa en la Conferencia de Directores y Expertos en Marketing.
Se unirá a ellos Mark Rix, Editor general adjunto del Manchester Evening News, quien examinará un fenómeno similar de explosión de periódicos gratuitos en el mercado del Reino Unido, incluyendo la decisión de su propio título de volverse gratuito en el centro de la ciudad, y de mantenerse de pago en otros sitios, lo cual constituye una combinación inédita.
Entre las sesiones se contarán:
 Vincularse con los lectores, que proporcionará informaciones prácticas sobre cómo los periódicos pueden conseguir clientela y desarrollar relaciones con los lectores que potencien las ventas y la fidelidad. Entre los ponentes estarán Anders Goliger, Director Adjunto de Información del Göteborgs-Posten en Suecia, Grzegorz Piechota, Director de proyectos especiales de Gazeta Wyborcza de Polonia, y Hans-Dieter Gärtner, Director de GESO en Alemania.
Sistemas de difusión, que se centrará en el uso y difusión de los datos de los consumidores para elaborar instrumentos eficaces de ventas y de marketing. Entre los ponentes se cuentan John Hay, Asesor en CRM para el Globe and Mail de Canadá, y otros por anunciar.
Oportunidades de contenidos digitales e impresos, en donde se examinará el desarrollo de las nuevas tecnologías digitales y móviles y. su impacto en el lectorado tradicional. Los ponentes serán Erik Nord, Vice Presidente de Telenor en Noruega, Trine Hage, CEO de Romerikes Blad de Noruega, y otros ponentes por anunciar.
Marketing de periódicos: evitar los traspiés, en la cual un panel de expertos dará cuenta de los 10 errores más frecuentes en el marketing de periódicos y explicará cómo evitarlos.
Promociones: ¿ganancias inmediatas o inversiones a largo plazo?, una sesión consagrada a las promociones eficaces en materia de difusión y a las estrategias a largo plazo en las que se apoyan. Entre los ponentes se cuentan Paula Murphy, Subdirectora de Marketing de The Independent de Irlanda, y otros ponentes por anunciar.
Nuevos productos impresos, que incluirá un nuevo informe de la WAN “Modelar el futuro del periódico” (SFN) sobre nuevos productos impresos y estudios de casos acerca de las últimas innovaciones en productos impresos. Los ponentes serán Hans Nijenhuis, Jefe de redacción de Nrc.next en los Países Bajos, y otros ponentes por anunciar.
¡Y mucho más! Detalles completos en: www.wan-press.org/madrid2006/es.
Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr. |
