L’Association Mondiale des Journaux et le World Editors Forum braqueront les projecteurs sur ce laboratoire vivant du concept de la presse gratuite lors de leur 9ème Conférence & Expo Rédaction & Marketing mondiale. Cette manifestation aura lieu à Madrid, en Espagne, les 23 et 24 novembre prochains (Voir www.wan-press.org/madrid2006/fr pour des informations détaillées sur le programme et sur les conditions d’inscription).

Tout a commencé quand le groupe islandais Dagsbrun a annoncé en début d’année son intention de lancer un quotidien gratuit de qualité en automne et de le distribuer directement à 500 000 foyers. Cette initiative a immédiatement poussé les plus grands groupes de presse danois à lancer leur propre quotidien gratuit livré à domicile, pour battre le nouveau venu sur le marché. La sortie du nouveau titre islandais est prévue pour ce vendredi 6 octobre.

Det Berlingske Officin, qui publie le quotidien payant Berlingske Tidende ainsi qu’Urban, un journal distribué dans les transports, a lancé le quotidien gratuit Dato en août, la distribution étant effectuée aux principaux carrefours de Copenhague et au porte-à-porte dans les grandes villes.

Dès le lendemain, JP/Politiken, l’éditeur de Ekstra Bladet, de Jyllands-Posten et de Politiken, lançait son propre journal gratuit, 24Timer, qui est livré quotidiennement aux habitants de Copenhague, d’Arhus et d’autres régions.

Au même moment, Metro International lançait une édition de l’après-midi de Metro Xpress, le premier journal gratuit à être apparu sur le marché danois.

Et comme si tout cela ne suffisait pas, des entreprises de médias locales de l’ensemble du pays se sont mises de la partie, en publiant leur propre gratuit qu’ils livrent à domicile.

Poul Madsen, le Rédacteur en chef de 24Timer, et Torsten Bjerre Rasmussen, le Directeur du journal, partageront leurs expériences sur cette guerre des journaux au cours d’une session sur les nouvelles tendances dans la presse écrite lors de la Conférence Rédaction & Marketing.

Ils seront rejoints par Mark Rix, Directeur adjoint de la rédaction au Manchester Evening News, qui examinera l’explosion similaire des journaux gratuits qui a éclaté sur le marché britannique, et commentera la décision prise par son propre titre d’adopter la distribution gratuite en centre ville et de vendre le journal dans le reste du pays - une combinaison unique jusqu’ici.

Les autres sessions comprendront :

  Etablir des liens avec les lecteurs, offrira des informations pratiques sur la façon dont les journaux peuvent intéresser leurs lecteurs et tisser des liens qui stimulent les ventes et la fidélité du lectorat. Les orateurs seront Anders Goliger, Directeur adjoint des informations pour Göteborgs-Posten en Suède, Grzegorz Piechota, Rédacteur en chef des projets spéciaux à Gazeta Wyborcza en Pologne, et Hans-Dieter Gärtner, Directeur de GESO en Allemagne.

  Les systèmes de diffusion, se penchera sur l’utilisation des données sur la diffusion et la consommation dans les opérations de ventes et de marketing. La session réunira John Hay, Consultant CRM pour The Globe & Mail au Canada, et d’autres orateurs à préciser.

- L’opportunité du contenu numérique/imprimé, examinera le développement des nouvelles technologies mobiles et leur impact sur les lectorats traditionnels. Les orateurs comprendront Erik Nord, Senior Vice-Président de Telenor en Norvège, Trine Hage, CEO de Romerikes Blad en Norvège et d’autres à préciser.

  Le marketing des journaux : comment éviter les écueils, une session dans laquelle un panel d’experts répondra aux 10 erreurs les plus fréquentes commises dans le marketing des journaux et expliquera comment les éviter.

  La promotion : un gain à court terme ou un investissement à long terme ?, présentera un aperçu de promotions qui ont induit des gains en diffusion et les stratégies à long terme qui les sous-tendent. Les orateurs comprendront Paula Murphy, Directrice adjointe du Marketing pour The Independent en Irlande, et d’autres à préciser.

  Les nouveaux produits imprimés, comprendra un rapport inédit du projet SFN sur les nouveaux produits imprimés et des études de cas sur les dernières innovations dans la presse écrite. Cette session réunira Hans Nijenhuis, Rédacteur en chef de Nrc.next aux Pays-Bas, et d’autres intervenants à préciser.

  Et plus encore ! Vous trouverez des informations complètes à www.wan-press.org/madrid2006/fr.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.