Der Weltverband der Zeitungen und das Internationale Forum der Chefredakteure werden diese Art lebendes Labor für ein Konzept der Gratispresse bei ihrer 9. Internationalen Redaktions- und Marketingkonferenz mit Expo genau beleuchten, die am 23. und 24. November in der spanischen Hauptstadt Madrid stattfindet (siehe www.wan-press.org/madrid2006/de für Einzelheiten zu Programm und Anmeldung).

Alles begann mit der Bekanntgabe durch die isländische Gruppe Dagsbrun Anfang des Jahres, dass sie im Herbst eine Qualitätstageszeitung als Gratiszeigung einführen und diese an 500.000 Haushalte direkt verteilen würde. Die Antwort der grössten Pressegruppen Dänemarks darauf war, ihre eigenen Gratistageszeitungen als Haus-zu-Haus-Angebot einzuführen und dem Marktneuling damit zuvorkamen. Die isländische Gruppe kommt am Freitag, 6. Oktober, auf den Markt.

Det Berlingske Officin, Herausgeber der Bezahlzeitung Berlingske Tidende und der Gratispendlerzeitung Urban, führte im August die Gratiszeitung Dato ein, die an allen Verkehrskreuzungen in Kopenhagen verteilt und in grösseren Städten an Haushalte direkt geliefert wird.

Einen Tag nach dieser Einführung brachte JP/Politiken, Herausgeber von Ekstra Bladet, Jyllands-Posten und Politiken, die erste eigene Gratistageszeitung heraus, 24Timer, die in Kopenhagen, Arhus und an anderen Orten täglich an Haushalte verteilt wird.

Zu gleicher Zeit führte Metro International eine Nachmittagsausgabe von Metro Xpress ein. Metro International war übrigens die erste Gratiszeitung auf dem dänischen Markt.

Und als ob dies noch nicht genug wäre, beteiligten sich örtliche Medienfirmen überall im Land an dem Spiel mit der Herausgabe ihrer eigenen an Haushalte gelieferten Gratiszeitungen.

Poul Madsen, Chefredakteur von 24Timer, und Torsten Bjerre Rasmussen, Direktor der Zeitung, werden auf der Redaktions- und Marketingkonferenz in einer Sitzung über neue Zeitungstrends ihre Erfahrungen mit diesem Zeitungskrieg darlegen.

Ein weiterer Redner ist Mark Rix, Stellvertretender Geschäftsführender Redakteur der Manchester Evening News, der sich mit einer ähnlichen Explosion der Gratiszeitungen auf dem Markt Grossbritanniens befassen wird. Ausserdem wird er über die Entscheidung seiner eigenen Zeitung sprechen, diese im Stadtzentrum als Gratiszeitung und anderswo zum Verkauf anzubieten, eine einzigartige Kombination.

Weitere Sitzungsthemen sind:

  Leserbeziehungen: An Hand praktischer Beispiele wird gezeigt, wie Zeitungen Kunden einbinden und Leserbeziehungen aufbauen können, die zur Steigerung des Umsatzes und zur Stärkung der Loyalität führen. Redner sind u.a.: Anders Goliger, Stellvertretender Nachrichtenredakteur bei Göteborgs-Posten in Schweden, Grzegorz Piechota, Redakteur Sonderprojekte der polnischen Gazeta Wyborcza, and Hans-Dieter Gärtner, Direktor von GESO, Deutschland.

  Auflagensysteme: im Mittelpunkt steht, wie die Nutzung von Auflagen und Konsumentendaten wirksam als Verkaufs- und Marketinginstrumente eingesetzt werden können. Redner sind u.a.: John Hay, CRM-Berater für die Zeitung Globe and Mail in Kanada, sowie weitere Redner, die noch bekannt gegeben werden.

  Digital-/Print-Inhalt als Chance: untersucht wird die Entwicklung neuer digitaler Mobiltechnologie und welche Auswirkungen diese auf die traditionelle Leserschaft haben wird. Redner sind u.a.: Erik Nord, Leitender Vizepräsident von Telenor in Norway, Trine Hage, CEO der norwegischen Romerikes Blad, sowie weitere Redner, die noch bekannt gegeben werden.

  Zeitungsmarketing : Fallstricke vermeiden: eine Expertengruppe wird auf die 10 häufigsten Fehler im Marketing von Zeitungen eingehen und zeigen, wie diese zu vermeiden sind.

  Verkaufsförderung - kurzfristiger Gewinn oder langfristige Investition? Gezeigt werden auflagensteigernde Verkaufsförderungsmassnahmen und die dahinter stehenden langfristigen Strategien. Redner sind u.a.: Paula Murphy, Stellvertretende Marketing-Direktorin der irischen Zeitung The Independent, sowie weitere Redner, die noch bekannt gegeben werden.

  Neue Print-Produkte: Der neueste Bericht im Rahmen des WAN-Projekts „Die Zukunft der Zeitung und ihre Gestaltung“ über neue Print-Produkte und zwei Fallbeispiele über die neuesten Print-Innovationen. Redner sind u.a. Hans Nijenhuis, Chefredakteur von Nrc.next in den Niederlanden, sowie weitere Redner, die noch bekannt gegeben werden.

  Und vieles mehr! Vollständige Angaben finden sich unter www.wan-press.org/madrid2006/de.

Anfragen an: Larry Kilman, Director of Communications, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris, Frankreich. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Mobil: +33 6 10 28 97 36. E-Mail: lkilman@wan.asso.fr.