Greg Stuart, le PDG de l’Interactive Advertising Bureau, est également l’auteur de "What Sticks: Why Most Advertising Fails and How to Guarantee Your Success," (Qu’est-ce qui cloche ? Pourquoi la plupart des annonces échouent et comment garantir votre succès). Il discutera des moyens de mesurer et d’évaluer les campagnes publicitaires interactives et expliquera comment les améliorer. L’IAB représente près de 70 pour cent de l’industrie publicitaire américaine en ligne, qui est évaluée à 7 ou 8 milliards de dollars.
La conférence, qui est organisée par l’Association Mondiale des Journaux et le World Editors Forum, examinera une large gamme d’avancées numériques, en particulier le développement, la distribution et les stratégies de vente des nouveaux contenus. Il est encore temps de vous inscrire : pour des informations complètes, allez sur www.wan-press.org/digital2006/fr.
M. Stuart interviendra lors d’une session sur les nouvelles opportunités de revenus examinant la préoccupation majeure des éditeurs à travers le monde : comment tirer davantage de revenus des opérations numériques. Il sera rejoint par Zach Leonard, Editeur des médias numériques pour le Times de Londres.
Et, dans une autre session, les participants découvriront comment rendre leurs sites web plus attractifs pour les utilisateurs et les annonceurs. Carl Rohde, Président de la société Signs of the Time basée aux Pays-Bas, leur offrira un point de vue unique sur cette question : anthropologue spécialisé dans la culture, son projet Cool Hunt mesure l’humeur et la mentalité des audiences afin d’identifier les éléments qui rendent certains produits et services plus populaires que d’autres auprès des consommateurs, ce qui fait qu’ils sont "cool".
Car, comme l’explique le Dr Rohde, "C’est superbe de savoir ce qui est cool, mais la question à un million de dollars c’est : qu’est-ce qui les rend cool ?." Il parlera des tendances du “cool” dans l’utilisation des médias.
Les autres sessions seront :
 Les discours inauguraux sur les "Opportunités inédites et émergentes" par Carolyn McCall, Directrice Exécutive du groupe Guardian Media au Royaume-Uni, et John Fish, Editeur du Naples Daily News à Naples, en Floride.
Nouvelles opportunités de contenu, une session qui examinera les partenariats éditoriaux, l’agrégation, le journalisme-citoyen, le social networking ainsi que d’autres développements. Les intervenants seront Pete Clifton, Responsable de BBC News Interactive, et Dan Pacheco, Senior Manager des produits numériques de Baktopia/The Bakersfield Californian, aux Etats-Unis.
L’audience : Connaissance, personnalisation et ciblage, examinera les habitudes des internautes et comment les journaux peuvent les exploiter pour offrir un contenu personnalisé et générer des revenus ciblés. Les orateurs seront M. Takashi Ishioka, Directeur de l’Equipe des projets numériques au journal japonais Asahi Shimbun et Alexander Burmaster, un Analyste orienté Internet pour Nielsen/NetRatings.
La "génération du tout gratuit" est-elle enfin prête à payer ?, avec les meilleures études de cas sur ce que les clients sont prêts à payer et la façon dont ils paient, des abonnements aux modèles de micro-paiements. Les orateurs comprendront Una O’Hare, Directeur Général de Ireland.com et Ien Cheng, Editeur de FT.com.
Considérations organisationnelles sur l’édition multimédia, se penchera sur les avantages et les inconvénients liés à l’intégration des rédactions imprimée et numérique et du service des ventes de publicité. Les orateurs seront Melonie Hall, Directrice des ventes régionales du Tampa Tribune aux Etats-Unis, et Angus Frame, Rédacteur en chef du journal globeandmail.com au Canada.
Nouvelles stratégies et opportunités "locales”, offrira un aperçu des stratégies des journaux et des sociétés Internet pures dans la recherche locale, la publicité par annonces classées, le développement de nouveaux produits et d’autres opportunités de nature locale. La session réunira Jean Frédéric Farny, Directeur du Développement au Syndicat français de la Presse Quotidienne Régionale (SPQR), Chris Stanley, Directeur Général de MatchWork, et Kate Bowler, Directrice du Développement commercial pour Platefood.
Pour en savoir plus sur la conférence, allez sur www.wan-press.org/digital2006/fr.
L’AMJ co-organisait jusqu’ici la conférence « Au-delà de l’Imprimé » avec l’Ifra et la FIPP, mais elle a décidé de se retirer de cette manifestation et de créer la nouvelle conférence, car les stratégies des médias numériques souvent une étroite collaboration entre la direction des ressources éditoriales et des services en ligne, Le World Editors Forum, l’organisation qui représente les responsables éditoriaux au sein de l’AMJ, était le partenaire idéal.
L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, représente 18 000 journaux. Elle regroupe 73 associations nationales d’éditeurs, des journaux et des directeurs de journaux dans 102 pays, 11 agences de presse et neuf organisations de presse régionales et internationales.
Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr. |
