Greg Stuart, Presidente y Director General del Interactive Advertising Bureau y autor de What Sticks: Why Most Advertising Fails and How to Guarantee Your Success, expondrá sus ideas acerca de los modos de medir y de evaluar las campañas de publicidad interactiva y cómo aumentar su eficacia. El IAB representa cerca del 70 por ciento de los 7 mil a 8 mil millones de dólares de la industria de la publicidad en línea.

La conferencia, organizada por la Asociación Mundial de Periódicos (WAN) y el World Editors Forum, examinará una amplia gama de innovaciones digitales y se centrará en el desarrollo de nuevos contenidos, en la distribución y en las estrategias comerciales. Todavía es posible inscribirse; los detalles completos se encuentran en www.wan-press.org/digital2006/es.

Stuart intervendrá en una sesión dedicada a las nuevas oportunidades de ingresos que se centrará en la preocupación clave de los editores de todo el mundo, a saber: cómo generar más ingresos por medio de operaciones digitales. Se unirá a él, en la misma sesión, Zach Leonard, Editor de medios digitales del Times de Londres.

En otra sesión, los participantes hablarán sobre cómo volver un sitio web más atractivo para los usuarios y para los anunciantes. Carl Rohde, Presidente de Signs of the Time, de los Países Bajos, proporcionará un punto de vista excepcional sobre el tema, por ser un antropólogo cultural. Su proyecto Cool Hunt evalúa la disposición de ánimo y la mentalidad del público con el fin de identificar los elementos que hacen que algunos productos y servicios sean más populares que otros entre los consumidores - qué es lo que los vuelve atractivos (“cool”).

Ya que, como lo ha dicho Rohde, "Está muy bien saber lo que es “cool” pero la pregunta del millón es qué hace que algo sea “cool." Su ponencia versará sobre las tendencias en boga y cómo pueden aplicarse en los medios.

Entre las sesiones se destacan:

  Ponencias de apertura sobre "oportunidades nuevas y siempre emergentes" de Carolyn McCall, Directora ejecutiva del Guardian Media Group en el Reino Unido y John Fish, editor del Naples Daily News de Naples, Florida.

  Nuevas oportunidades en contenidos, que examinará las alianzas para elaborar contenidos, la agregación, el periodismo ciudadano, la creación de redes sociales y otros avances. En la sesión participarán Pete Clifton, jefe de BBC News Interactive y Dan Pacheco, Director general de productos digitales de Bakotopia/The Bakersfield Californian en EEUU.

  El público: entender, adaptar y personalizar que examinará el comportamiento de los clientes en línea y cómo se puede usarlo para adaptar los contenidos y generar ingresos acotados. Los ponentes serán Takashi Ishioka, Presidente del Equipo de desarrollo de actividades digitales del Asahi Shimbun, y Alexander Burmaster, analista de internet en Nielsen/NetRatings.

  ¿Está ya dispuesta a pagar la “generación de la información gratuita”? la cual incluirá estudios de casos de prácticas eficaces sobre los contenidos por los cuales los clientes están dispuestos a pagar y cómo lo hacen, desde los abonos hasta los pagos por consulta. Los ponentes serán : Una O’Hare, Directora general de Ireland.com en Irlanda, y Ien Cheng, Editor de FT.com, el sitio web del Financial Times.

  Consideraciones organizativas en edición multimedia que examinará las ventajas y los inconvenientes de la integración entre las salas de redacción de medios impresos y digitales y los departamentos de ventas publicitarias. Los ponentes serán Melonie Hall, Responsable regional de ventas del Tampa Tribune en EEUU y Angus Frame, Director de globeandmail.com en Canadá.

  Nuevas estrategias y oportunidades “locales”, en la cual se dará un panorama sobre las estrategias de los periódicos y de las compañías “pure-play” en los mercados locales, anuncios clasificados, desarrollo de nuevos productos y otras oportunidades locales. En la sesión intervendrán Jean Frédéric Farny, Director de desarrollo del Sindicato de la prensa cotidiana regional francesa (SPQR) Chris Stanley, Director general de MatchWork, y Kate Bowler, Directora del Desarrollo empresarial de Platefood.

Detalles completos de la conferencia en: www.wan-press.org/digital2006/es.

La WAN organizó, conjuntamente con la Ifra y la FIPP, la conferencia sobre edición “Más Allá de la Palabra Impresa” pero decidió retirarse y crear esta nueva conferencia debido a que las nuevas estrategias digitales de los medios de comunicación implican a menudo una colaboración estrecha entre actividades editoriales y recursos de gestión en línea. En este sentido el World Editors Forum, la organización interna de la WAN para ejecutivos de la sala de redacción, era el socio ideal.

La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 73 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 11 agencias de prensa y nueve grupos de prensa regionales e internacionales.

Para cualquier información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.