Se analizará este nuevo fenómeno de la prensa impresa y se proporcionará una guía para el desarrollo de nuevos productos exitosos en la Conferencia y Expo Mundial de Directores y Expertos en Marketing que tendrá lugar en Madrid, España, el 23 y 24 de noviembre próximo. En la conferencia se examinarán las características de estos nuevos productos en todo el mundo, como el Apple Daily de Taiwan, el nrc.next de Amsterdam, el Red Eye de Chicago, el 24 Timer de Dinamarca, y el Daily Sun de Johannesburg.

Los detalles del programa y otras informaciones sobre la conferencia, organizada por la Asociación Mundial de Periódicos (WAN) y el World Editors Forum, se encuentran en: www.wan-press.org/madrid2006/es.

La sesión sobre Nuevos Productos Impresos se basará en un nuevo informe del proyecto “Modelar el futuro del periódico” (SFN) de la WAN que identifica, analiza y divulga las mayores innovaciones y oportunidades de las que pueden beneficiarse los periódicos de todo el mundo. Para más información sobre el proyecto ir a: www.futureofthenewspaper.com.

El informe “Modelar el futuro del periódico” (SFN) que se presentará en la conferencia, incluirá también capítulos acerca de lo más reciente en la moda de los periódicos gratuitos, por el profesor de la Universidad de Amsterdam, Piet Bakker, así como un panorama global sobre el fenómeno del formato tabloide por el diseñador de prensa Mario García.

"Nuevos Productos Impresos" es una de las seis sesiones que componen dicha conferencia que se ha vuelto un encuentro reconocido para editores, ejecutivos de marketing y responsables redaccionales de todo el mundo -- la edición del año pasado contó con 500 participantes procedentes de 73 países.

El evento de este año es auspiciado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), y presidido por Tomas Brungard, Director General y Presidente del grupo sueco Stampen..

Las otras sesiones son:

  Vincularse con los lectores, que proporcionará información práctica sobre cómo los periódicos pueden atraer a los clientes y establecer con los lectores relaciones sólidas que permitan aumentar las ventas y la fidelidad.. Los ponentes serán Anders Goliger, Director Adjunto de Información del Göteborgs-Posten en Suecia, Grzegorz Piechota, Director de proyectos especiales de Gazeta Wyborcza de Polonia, y Hans-Dieter Gärtner, Director de GESO en Alemania.

  Sistemas de difusión, que se centrará en el uso y difusión de los datos de los consumidores para elaborar instrumentos eficaces de ventas y de marketing. Entre los ponentes se cuentan John Hay, Asesor en CRM para el Globe and Mail de Canadá.

  Oportunidades de contenidos digitales e impresos, donde se examinará el desarrollo de las nuevas tecnologías digitales y móviles y su impacto en el lectorado tradicional. Los ponentes serán Erik Nord, Vice Presidente de Telenor en Noruega, Trine Hage, CEO de Romerikes Blad de Noruega, y otros ponentes por anunciar.

  Marketing de periódicos: evitar los traspiés, en la cual un panel de expertos dará cuenta de los 10 errores más frecuentes en el marketing de periódicos y explicará cómo evitarlos.

  Promociones: ¿ganancias inmediatas o inversiones a largo plazo? Tratará de las promociones eficaces en materia de difusión y de las estrategias a largo plazo en las que se apoyan. Entre los ponentes se cuentan Paula Murphy, Subdirectora de Marketing de The Independent de Irlanda.

  ¡Y mucho más! Detalles completos en www.wan-press.org/madrid2006/es.

La WAN, la organización mundial de la industria de la prensa con sede en París, representa a 18.000 periódicos; incluye entre sus miembros a 73 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 11 agencias de prensa y nueve grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.