"Pese a las predicciones constantes acerca de la próxima desaparición de los periódicos, la verdad es que una oleada de nuevos diarios ha inundado los mercados de todo el mundo en los últimos cinco años. La demanda de nuevos productos de prensa impresa nunca ha sido mayor. La demanda de papel de periódico está en alza en todos los continentes exceptuando Norte América” dice el informe titulado "New Print Products." (Nuevos productos impresos).

"New Print Products" es el primero de los seis informes de la serie 2006/2007 del SFN, que identifica, analiza y divulga las mayores innovaciones y oportunidades para los periódicos de todo el mundo. SFN, disponible exclusivamente para miembros de la WAN, proporciona informes estratégicos acerca de dichos avances, una biblioteca de estudio de casos e ideas empresariales y una gran cantidad de otras informaciones vitales para todos aquellos que necesitan mantenerse al tanto sobre las tendencias de la industria de la prensa. Para más informaciones sobre el proyecto y un sumario ejecutivo del informe (en inglés) vaya a www.futureofthenewspaper.com.

El informe muestra que ha habido una revolución silenciosa en el número de los lanzamientos de diarios. Este florecimiento de nuevos títulos de periódicos en todo el mundo fue ampliamente ignorado por los responsables de mercado y por los expertos en medios informativos, obsesionados por la revolución de los medios digitales. Mientras tanto el crecimiento de los títulos de periódicos y de las ventas en el mundo se ha vuelto una realidad inexorable.

Por ejemplo, el número total de periódicos pagos ascendió a 1179, y el número de nuevos títulos gratuitos subió a 109 entre 2001 y 2005. En 2005, el número total de títulos de diarios pagos en todo el mundo alcanzó la cifra de 10 000 por primera vez en la historia, impulsado por un crecimiento constante del 13 por ciento desde 2001, cuando existían 8 930 diarios de pago. La difusión total de diarios gratuitos en todo el mundo ha visto sus cifras pasar a más del doble entre 2001 y 2005, de 12 millones de ejemplares en 2001 a 28 millones en 2005, un aumento del 137 por ciento.

Tres tendencias claves pueden percibirse en el panorama de la prensa impresa en todo el mundo:

  Una proliferación de nuevos tipos de periódicos destinados a nuevos nichos de público y que requieren maneras de proceder creativas en materia de marketing y de distribución.

  El repentino aumento de los títulos gratuitos que irrumpen en el mercado de los diarios de pago como resultado del replanteamiento por parte de gran número de editores del modelo de ingresos en base al precio de venta en quiosco desde hace más de 400 años.

  La tendencia a la reducción de los periódicos que pasan del gran formato al tabloide y que ha llevado a los editores a planificar cuidadosamente la transición y a maximizar los nuevos precios de publicidad y las estrategias de distribución.

"Mientras el número de títulos y de las ventas totales está en alza, la era del tamaño único adecuado para los periódicos está declinando en muchas partes del mundo”, afirma el informe. Está surgiendo una nueva era en la que se lanzan nuevos periódicos adaptados a grupos acotados que vienen a complementar la difusión de periódicos generalistas. A diferencia de los teledifusores, los diarios ven en la fragmentación una oportunidad de conseguir nuevas audiencias, de volverse más necesario para los lectores ya existentes y de proporcionar mercados atractivos para los anunciantes.”

Los informes SFN están disponibles exclusivamente para miembros de la WAN. Para más información acerca de los beneficios del servicio para compañías adherentes de la WAN, ir a www.wan-press.org/membership.

El proyecto SFN de la WAN cuenta con el apoyo de cinco asociados internacionales: PubliGroupe, el grupo internacional suizo de publicidad y promoción; MAN Roland, una empresa mundial líder en sistemas de producción de periódicos; UPM-Kymmene, uno de los mayores productores mundiales de papel de imprenta; Telenor, el más importante grupo noruego de telecomunicaciones, tecnología de la información y comunicación; y Samsung Electronics, líder mundial en el sector de semiconductores, telecomunicaciones y tecnología digital de convergencia.

La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 76 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 10 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.