La conferencia, organizada por la Asociación Mundial de Periódicos y auspiciada por la Newspaper Association of America Foundation, presentará estudios de caso, investigaciones y una amplia variedad de enfoques estratégicos para atraer a jóvenes lectores hacia los periódicos.
Los detalles de la conferencia están disponibles en: www.wan-press.org/washington/es.
Una sesión, dedicada a "Pensar joven" se centrará en cómo desplazar las noticias e informaciones destinadas a jóvenes lectores del “ghetto” constituido por las páginas especiales para jóvenes hacia el conjunto del periódico.
"Las noticias para y sobre los jóvenes deben colocarse entre las otras en la primera plana, en las páginas de noticias, en la de deportes, y en la de noticias locales” afirma Esben Seerup, Editor general de Fyens Stiftstidende, un periódico regional de Odense, Dinamarca, que adoptó una estrategia “Pensar joven” tras una sesión sobre el tema de la Conferencia Mundial de Jóvenes Lectores de 2005.
El desafío consiste en llevar a cabo esta transformación sin perder a los lectores mayores, dice Seerup. "Y lo más sorprendente es que es posible y no muy difícil” afirmó.
Seerup compartirá sus experiencias en la Conferencia de Washington. Entre ellas se encuentran:
 La presentación de una sala de redacción de menores de 18 años en la cual entre ocho y diez periodistas adolescentes escriben artículos para la principales páginas de noticias.
La creación de una red de “periodistas escolares” procedentes de escuelas de Odense que proporcionan comunicados al periódico.
La presentación de Mediacamp 2006, un cursillo de verano para aspirantes a periodistas entre 17 y 19 años de toda Dinamarca que pasaron una semana en un taller en el periódico. El cursillo, en el que se elaboraron cuatro páginas de gran formato para el diario, se llevará a cabo en otros periódicos a través del programa danés de Prensa escuela.
La inclusión de reseñas hechas por niños sobre juegos informáticos, música y películas en la sección cultural. `
La creación de un "Medielab" donde los estudiantes adolescentes pueden trabajar como periodistas durante un día.
"Nuestra estrategia respecto a los jóvenes lectores tiene dos aspectos: hace falta ofrecer artículos para jóvenes escritos por jóvenes, en la medida de lo posible en las páginas principales del diario, y hace falta llegar a una audiencia joven con los medios informativos que usan los jóvenes”, afirmó Seerup.
Dicha estrategia ha generado una expansión multimediática que incluye hoy al diario Fyens Stiftstidende paper, con una tirada cotidiana de 61 000 ejemplares, al periódico web www.fyens.dk, que cuenta con 80 000 visitantes individuales por semana y está creciendo rápidamente, al diario gratuito Xtra, y a la radio comercial Radio 3, inaugurada en 2004 y lanzada nuevamente con un perfil joven en 2005. Cuenta con 100 000 oyentes semanales.
Entre las otras sesiones de la conferencias se encuentran:
Apuntar a grupos etarios, que examinará las estrategias eficaces para atraer a diferentes grupos etarios: estrategias editoriales innovadoras, iniciativas de marketing, técnicas de convergencia y proyectos de prensa escuela.
Nueva investigación para una nueva era, que inaugurará el estudio mundial "Young Reader DNA" (“ADN del lector joven”), la mayor investigación de gran alcance hasta el día de hoy sobre el modo cómo los jóvenes usan los medios y cómo pueden los periódicos usar esta información para atraer a una nueva generación de lectores. El estudio, llevado a cabo para la Asociación Mundial de Periódicos por la empresa D-Code sita en Toronto, tiene como objetivo el desarrollo de mejores estrategias y tácticas mundiales y locales para hacer llegar a más lectores jóvenes contenidos informativos elaborados por organizaciones de prensa.
Sesiones de mesas redondas, en una variedad de lenguas, en las cuales los delegados podrán compartir sus estrategias en materia de lectorado joven y de prensa escuela.
30 ideas estupendas en 30 minutos, un evento regular de la Conferencia Mundial de Jóvenes Lectores que reúne las mejores estrategias para jóvenes lectores de todo el mundo y las presenta de manera rápida.
Cómo lo hicimos, que incluye informes de los ganadores del Premio Mundial Jóvenes Lectores que fueron galardonados por sus iniciativas innovadoras y exitosas destinadas a jóvenes lectores.
Las otras conexiones, que presentará las enseñanzas que proporcionan otros medios e industrias que construyen relaciones sólidas con los jóvenes.
Directamente desde la fuente, en la cual jóvenes de siete países compartirán sus ideas acerca de cómo las secciones especiales, los programas escolares internos y los periódicos en su conjunto pueden hacer para captar mejor el interés de ellos y de sus pares.
¡Y mucho más! Detalles completos en www.wan-press.org/washington/es.
Habrá interpretación simultánea en inglés, francés, alemán y español.
La 6ª Conferencia Mundial de Jóvenes Lectores está también patrocinada por Norske Skog, la papelera internacional sita en Noruega, y por la Newspaper Association of America.
Para oportunidades de patrocinio aún disponibles contactar a Donna Pentier, Directora de Capacitación y eventos de la WAN, dpentier@wan.asso.fr.
La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 76 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 10 grupos de prensa regionales e internacionales.
Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr. |
