Cette manifestation, organisée par l’Association Mondiale des Journaux à l’invitation de la Fondation de l’Association américaine des Journaux, présentera des études de cas, des recherches et une grande variété d’approches stratégiques pour amener les jeunes lecteurs vers les journaux.

Pour plus de détails sur la Conférence, allez sur : www.wan-press.org/washington/fr.

Une session consacrée à la façon de "Penser radicalement jeune", expliquera comment sortir les informations destinées aux jeunes lecteurs du "ghetto" des pages spéciales pour les étendre au journal dans son ensemble.

"Les informations pour et sur les jeunes doivent figurer parmi les autres nouvelles : à la une, dans les pages d’actualité, la rubrique sportive, et les nouvelles locales", estime Esben Seerup, Directeur de la rédaction pour Fyens Stiftstidende, un journal régional d’Odense au Danemark. Celui-ci a adopté une stratégie qui consiste à "Penser radicalement jeune" après une session sur ce sujet lors de la Conférence mondiale du Jeune lecteur en 2005.

La difficulté est de le faire sans s’aliéner pour autant ses lecteurs plus âgés, selon M. Seerup. "Et ce qui est surprenant, c’est que c’est possible, et même pas très difficile", dit-il.

M. Seerup discutera de ses expériences lors de la conférence de Washington, notamment de :

  L’introduction d’une rédaction dont les membres ont "moins de 18 ans", où 8 jeunes reporters sur 10 écrivent des articles pour le cahier principal du journal.

  La création d’un réseau de "reporters scolaires" d’écoles d’Odense qui fournissent des brèves au journal.

  La mise en place de Mediacamp 2006, un camp d’été pour les journalistes en herbe de 17-19-ans de l’ensemble du pays, qui passent une semaine dans un atelier au journal. Ce camp, qui réalise quatre pages grand format pour le journal, sera étendu à d’autres titres dans le cadre du programme NIE danois.

  L’inclusion de critiques de jeux informatiques, de musiques et de films, écrites par des enfants pour la section culturelle du journal.

  La création d’un "Medielab" où les adolescents peuvent s’initier au métier de journaliste pendant une journée.

"Notre stratégie à destination des jeunes lecteurs a deux facettes : nous avons besoin de produire autant d’articles de possible pour les jeunes, écrits par les jeunes, pour le journal principal, et nous devons atteindre la jeune audience à travers les médias qu’elle utilise", commente M. Seerup.

Cette stratégie a conduit à l’expansion du groupe multimédia qui comprend à présent le journal imprimé Fyens Stiftstidende, avec un tirage quotidien de 61 000 exemplaires, la version web du journal à www.fyens.dk, qui attire 80 000 visiteurs uniques par semaine et est en plein essor, le journal gratuit Xtra, et la station de radio commerciale Radio 3, lancée en 2004 et relancée avec un profil rajeuni en 2005. Elle fidélise 100 000 auditeurs chaque semaine.

Les autres sessions de la conférence comprendront :

  Cibler les groupes d’âge, qui examinera ce qui marche pour attirer différents groupes d’âge : les stratégies éditoriales innovantes, les initiatives marketing, les techniques de convergence et les projets NIE.

  Nouvelles recherches pour une nouvelle ère, inaugurera l’étude mondiale sur "L’ADN du Jeune lecteur", l’étude la plus complète réalisée à ce jour sur la façon dont les jeunes utilisent les médias - et comment les journaux peuvent exploiter ces informations pour attirer une nouvelle génération de lecteurs. Cette étude, menée pour l’Association Mondiale des Journaux par le consultant D-Code basé à Toronto, vise à développer de meilleures stratégies et tactiques mondiales et locales pour que les entreprises de presse puissent atteindre davantage de jeunes lecteurs pour leur offrir un contenu d’informations.

  Des tables rondes dans diverses langues, où les délégués pourront partager leurs stratégies en faveur du jeune lectorat et du journal à l’école (NIE).

  30 grandes idées en 30 minutes, un événement régulier de la Conférence mondiale du Jeune lecteur, qui collecte les meilleures stratégies du monde entier sur les jeunes lecteurs pour les présenter - rapidement.

  Comment nous avons procédé, une session qui présentera des rapports de lauréats du Prix mondial du Jeune lecteur, récompensés pour leurs initiatives novatrices et réussies auprès des jeunes lecteurs.

  Les autres connexions, avec les leçons tirées des autres médias et des industries qui ont établi des liens solides avec les jeunes.

  Directement de la source, une session où des jeunes de sept pays partageront leurs réflexions sur ce que les sections spéciales, les programmes internes et les journaux peuvent faire globalement pour mieux les intéresser, eux et leurs pairs.

  Et plus encore ! Des détails complets à www.wan-press.org/washington/fr.

L’interprétation simultanée sera assurée en anglais, français, allemand et espagnol.

La 6ème Conférence mondiale du Jeune lecteur est soutenue par Norske Skog, le papetier international basé en Norvège, et par la Newspaper Association of America. Elle est également parrainée par des grandes entreprises de presse américaines, comme Schurz Communications Inc., Landmark Communications Inc., The Washington Post, Cox Newspapers,Inc. et Gannett Company Inc.

Des possibilités de sponsoring sont encore disponibles : contactez Donna Pentier, Directrice d’AMJ Formation, dpentier@wan.asso.fr.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, représente 18.000 journaux. Elle regroupe 76 associations nationales d’éditeurs, des journaux et des directeurs de journaux dans 102 pays, 12 agences de presse et 10 organisations de presse régionales et internationales.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.