El estudio mundial "Young Reader DNA" (El ADN del Joven lector) llevado a cabo por la firma D-Code con sede en Toronto para la Asociación Mundial de Periódicos, tiene como objetivo desarrollar mejores estrategias y tácticas mundiales y locales para distribuir noticias y contenidos informativos y llegar a un mayor número de jóvenes lectores a través de nuevas organizaciones.

"Los jóvenes estrechan sus vínculos con los proveedores de noticias y de información en sus años críticos de formación" dijo Aralynn McMane, Directora del Desarrollo de Jóvenes Lectores de la WAN. "Los periódicos deben entender mejor a los jóvenes lectores para crear contenidos eficaces dirigidos a este grupo muy a menudo olvidado. Los expertos en marketing deben desarrollar nuevos enfoques para atraer a los jóvenes hacia la prensa, y para llevar a la prensa hacia los jóvenes, y convencer a los anunciantes de que deben involucrarse en el proceso.”.

Este estudio mundial permitirá comprender mejor las oportunidades y amenazas a las que se enfrenta la industria de la prensa al adaptarse a las necesidades de sus lectores jóvenes, establecer parámetros para el consumo de información destinada a los jóvenes que facilitarán la comparación en un plano local, nacional e internacional, desarrollar un modelo eficaz de segmentación para consumidores jóvenes de información y elaborar una serie de herramientas para atraer y retener a los jóvenes lectores.

Este estudio será una pieza central de la Conferencia Mundial de Jóvenes Lectores organizada por la WAN y auspiciada por la Newspaper Association of America Foundation. El tema de la conferencia, que se celebrará en el Capital Hilton, es "Establecer nuevas conexiones." Para más detalles ir a: www.wan-press.org/washington/es.

Los periódicos que desean contribuir al proyecto de investigación mundial sírvanse contactar a la Dra McMane en amcmane@wan.asso.fr.

Las otras sesiones incluyen:

  Apuntar a grupos etarios, que examinará las estrategias eficaces para atraer a diferentes grupos etarios: estrategias editoriales innovadoras, iniciativas de marketing, técnicas de convergencia y proyectos de prensa escuela.

  "Pensar joven", que se centrará en cómo desplazar las noticias e informaciones destinadas a jóvenes lectores del “gueto” constituido por las páginas especiales para jóvenes hacia el conjunto del periódico sin perder por ello a los lectores mayores. Los ponentes de esta sesión serán Esben Seerup, Editor General de Fyens Stifstidende, un periódico regional danés que adoptó la estrategia “Pensar joven” tras haber asistido a una sesión sobre el tema en la Conferencia Mundial de Jóvenes Lectores de 2005.

  Sesiones de mesas redondas, en una variedad de lenguas, en las cuales los delegados podrán compartir sus estrategias en materia de lectorado joven y de prensa escuela.

  30 ideas estupendas en 30 minutos, un evento regular de la Conferencia Mundial de Jóvenes Lectores que reúne las mejores estrategias para jóvenes lectores de todo el mundo y las presenta de manera rápida.

  Cómo lo hicimos, que incluye informes de los ganadores del Premio Mundial Jóvenes Lectores que fueron galardonados por sus iniciativas innovadoras y exitosas destinadas a jóvenes lectores.

  Las otras conexiones, que presentará las enseñanzas que proporcionan otros medios e industrias que construyen relaciones sólidas con los jóvenes.

  Directamente desde la fuente, en la cual jóvenes de siete países compartirán sus ideas acerca de cómo las secciones especiales, los programas escolares internos y los periódicos en su conjunto pueden hacer para captar mejor el interés de ellos y de sus pares.

  ¡Y mucho más! Detalles completos en www.wan-press.org/washington/es.

Habrá interpretación simultánea en inglés, francés, alemán y español.

La 7ª Conferencia Mundial de Jóvenes Lectores está también patrocinada por Norske Skog, la papelera internacional sita en Noruega, y por la Newspaper Association of America. También la patrocinan compañías de prensa líderes estadounidenses entre las cuales Schurz Communications Inc., Landmark Communications Inc., The Washington Post, Cox Newspapers,Inc. y Gannett Company Inc.

Para oportunidades de patrocinio aún disponibles contactar a Donna Pentier, Directora de Capacitación y eventos de la WAN, dpentier@wan.asso.fr.

La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 76 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 10 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.