L’étude mondiale "L’AND du jeune lecteur" a été entreprise par le consultant D-Code, basé à Toronto, pour l’Association Mondiale des Journaux. Elle vise à mettre au point de meilleures stratégies et tactiques locales et internationales pour que les entreprises de presse puissent atteindre davantage de jeunes pour leur offrir un contenu d’information.

"Les jeunes nouent des liens avec les fournisseurs d’information dans leurs années de formation critiques", a souligné Aralynn McMane, Directrice du Développement du jeune lectorat pour l’AM. "Les journaux ont donc besoin de mieux comprendre les jeunes lecteurs pour créer un contenu plus créatif pour ce groupe souvent mal desservi. Les experts en marketing doivent imaginer de nouvelles approches pour amener les jeunes vers les journaux et vice-versa, et pour convaincre les annonceurs de participer au processus.

Cette étude permettra de mieux comprendre les opportunités et les menaces rencontrées par l’industrie de la presse pour s’adapter aux besoins des jeunes lecteurs, établir des statistiques de référence sur la consommation des informations pour les jeunes qui permettront des comparaisons au niveau local, national et international, concevoir un modèle efficace de segmentation applicable aux jeunes consommateurs d’information, et développer une série d’outils pour attirer et fidéliser les jeunes lecteurs.

Elle sera au centre de la Conférence mondiale du Jeune lecteur, organisée par l’AMJ à l’invitation de la Newspaper Association of America Foundation. Le thème de la manifestation, qui se tiendra au Capital Hilton, est "Etablir de nouvelles connexions." Pour plus de détails, allez sur www.wan-press.org/washington/fr.

Les journaux qui souhaitent participer à ce projet de recherche international sont priés de contacter le Dr McMane à amcmane@wan.asso.fr.

Les autres sessions de la conférence comprendront :

  Cibler les groupes d’âge, qui examinera ce qui marche pour attirer différents groupes d’âge : les stratégies éditoriales innovantes, les initiatives marketing, les techniques de convergence et les projets NIE.

  "Penser radicalement jeune" expliquera comment sortir les informations destinées aux jeunes lecteurs du "ghetto" des pages spéciales pour les étendre au journal dans son ensemble, sans s’aliéner pour autant les lecteurs plus âgés. Cette session verra notamment l’intervention d’Esben Seerup, Directrice de la rédaction de Fyens Stifstidende, un journal régional danois qui a adopté une stratégie consistant à "Penser radicalement jeune" après une session sur ce thème lors de la Conférence mondiale du jeune lecteur en 2005.

  Des tables rondes dans diverses langues, où les délégués pourront partager leurs stratégies en faveur du jeune lectorat et du journal à l’école (NIE).

  30 grandes idées en 30 minutes, un événement régulier de la Conférence mondiale du Jeune lecteur, qui réunit les meilleures stratégies du monde entier sur les jeunes lecteurs pour les présenter - rapidement.

  Comment nous avons procédé, une session qui présentera des rapports de lauréats du Prix mondial du Jeune lecteur, récompensés pour leurs initiatives novatrices auprès des jeunes.

  Les autres connexions, avec les leçons tirées des autres médias et des industries qui ont établi des liens solides avec les jeunes.

  Directement de la source, une session où des jeunes de sept pays partageront leurs réflexions sur ce que les sections spéciales, les programmes internes et les journaux peuvent faire globalement pour mieux les intéresser, eux et leurs pairs.

  Et plus encore ! Des détails complets à www.wan-press.org/washington/fr.

L’interprétation simultanée sera assurée en anglais, français, allemand et espagnol.

La 7ème Conférence mondiale du Jeune lecteur est soutenue par Norske Skog, le papetier international basé en Norvège, et par la Newspaper Association of America Foundation. Elle est également parrainée par des grandes entreprises de presse américaines, parmi lesquelles Schurz Communications Inc., Landmark Communications Inc., The Washington Post, Cox Newspapers,Inc. et Gannett Company Inc.

Des possibilités de sponsoring sont encore disponibles : contactez Donna Pentier, Directrice d’AMJ Formation, dpentier@wan.asso.fr.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, représente 18.000 journaux. Elle regroupe 76 associations nationales d’éditeurs, des journaux et des directeurs de journaux dans 102 pays, 12 agences de presse et 10 organisations de presse régionales et internationales.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.