En la Conferencia y Expo Mundial de Publicidad en Periódicos que se celebrará en Zurich, Suiza, los días 22 y 23 de febrero próximo, se examinará lo que los diarios irlandeses han hecho para promover la publicidad creativa en medios impresos, y cómo se comprobó que los periódicos pueden crear eficazmente un reconocimiento de marcas para sus anunciantes.

Aún es posible inscribirse; para los detalles completos de la conferencia, con el programa y la lista de participantes, se puede consultar www.wan-press.org/zurich2007/es.

"Decidimos que teníamos que recuperar a las agencias de publicidad, alentar a los periódicos a considerar a los medios de manera positiva y abordar la falta de información sobre la eficacia de la publicidad," dijo Frank Cullen, Director de National Newspapers de Irlanda, que tuvo a cargo la presentación de la conferencia.

La campaña irlandesa, que contaba con dos facetas, organizó un concurso intitulado “El placer esencial de mi periódico” en el cual las agencias de publicidad crearon anuncios y campañas en los cuales se expresaba el poder de la publicidad en la prensa. Las campañas ganadoras beneficiaron de gran publicidad -y de premios en metálico sustanciosos- y el concurso logró que las agencias tuvieran en cuenta la importancia de los periódicos.

La segunda parte fue aún más ambiciosa: se trató de “revolucionar las fortunas” de 22 pequeñas compañías irlandesas de alimentación y de bebidas, mediante campañas publicitarias en la prensa destinadas a demostrar la eficacia de la publicidad en periódicos. Una agencias de investigación identificó las 22 marcas y halló que tanto el conocimiento de la marca como las ventas había aumentado gracias a dichas campañas.

Los otros ponentes serán:

  Graham Warsop, fundador de The Jupiter Drawing Room & The Dukes of Urbino.com, es el único director creativo sudafricano que ha sido miembro del jurado en cuatro premios internacionales mayores de publicidad : Cannes, The One Show, D&AD y Clios. Hará un discurso centrar sobre creatividad publicitaria y cómo puede usarse para mejorar la respuesta, fomentar la fidelidad y adquirir mayores ganancias.

  Martha Stone, Directora de Proyectos especiales para el proyecto de la Asociación Mundial de Periódicos “Modelar el futuro del periódico” (SFN), que presentará los últimos informes SFN sobre las mejores prácticas en publicidad y sobre los parametrajes de los nuevos ingresos digitales.

  En una sesión sobre “ahora los motores de búsqueda quieren vender clasificados impresos” un un representante de Google presentará un informe procedente de los EEUU sobre el papel evolutivo de los motores de búsqueda en los ingresos tradicionales de los medios impresos.

  Gitte Vase, Director de desarrollo empresarial para Nordjskye Medier en Dinamarca, quien compartirá alguna de las soluciones de la compañía para generar nuevos ingresos.

  Altug Acar, Coordenador de publicidad para el mayor periódico turco, Hurriyet, quien presentará las experiencias exitosas de la compañía en ventas publicitarias cruzadas en plataformas múltiples.

  Marek Tretyn, Director de Ventas, y Tomasz Jozefacki, Jefe del Departamento de Internet en la Gaezeta Wyborcza de Polonia, que hablarán sobre los beneficios de la cooperación entre medios impresos y en línea en un mercado altamente competitivo.

  Ricardo Pombo, Director de Publicidad en los nuevos medios y de anuncios clasificados de El Tiempo de Colombia, quien hablará de la “venta inversa" - de anuncios digitales a anuncios impresos. La sesión proporcionará también un informe procedente de los Estados Unidos sobre las ventajas e inconvenientes de la venta de anuncios impresos por parte de los motores de búsqueda.

  Bela Papp, Director General de Ringier Publishing en Hungría y Kornel Muller, Director de Análisis de los mercados de consumo para Unilever Europa, quienes analizarán la publicidad para los bienes de consumo de movimiento rápido y cómo pueden hacer los periódicos para obtener una parte de aquélla.

  Y muchos más. Para el programa evolutivo de la conferencia, inscripciones y otras informaciones consultar: www.wan-press.org/zurich2007/es.

La conferencia incluirá una cena de gala y un espectáculo auspiciados por PubliGroupe, Edipresse, Tamedia AG and Ferag AG.

La WAN, es la organización mundial de la industria de la prensa que reúne a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 76 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 10 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.