La Conférence & Expo mondiale sur la publicité dans les journaux, qui aura lieu à Zurich, en Suisse, les 22 et 23 février prochains, examinera ce que les journaux britanniques ont fait pour encourager une publicité imprimée créative, et comment ils ont prouvé à leurs annonceurs que les journaux pouvaient contribuer efficacement à la reconnaissance de la marque.

Il n’est pas trop tard pour vous inscrire : vous trouverez des détails complets sur la conférence, y compris le programme et la liste des participants, à www.wan-press.org/zurich2007/fr.

"Nous avons décidé que nous devions reconquérir les agences de publicité, encourager les journaux à penser au médium en termes positifs, et résoudre le problème de l’absence de données sur l’efficacité publicitaire", a expliqué Frank Cullen, le Directeur de National Newspapers of Ireland, qui présentera la conférence.

Cette campagne irlandaise en deux volets comprenait un concours intitulé, "Le plaisir essentiel de mon journal", pour lequel des agences de publicité ont créé des annonces et des campagnes exprimant le pouvoir de la publicité par voie de presse. Les campagnes récompensées ont reçu énormément de publicité - et des prix monétaires substantiels -, et ce concours a réussi à amener les agences à avoir le réflexe de "penser journal."

La seconde partie était même encore plus ambitieuse : il s’agissait de "révolutionner le sort" de 22 petites entreprises alimentaires et de boissons du pays, à travers des campagnes de publicité dans les journaux visant à démontrer l’efficacité de ce type d’annonces. Un institut de recherche qui a suivi les 22 marques a découvert que tant la notoriété de la marque que les achats avaient augmenté grâce à ces campagnes.

Parmi les autres orateurs de la Conférence :

  Graham Warsop, le fondateur de The Jupiter Drawing Room & The Dukes of Urbino.com, qui est le seul directeur créatif sud-africain à avoir jugé les quatre plus grands prix publicitaires internationaux : Cannes, The One Show, D&AD et Clio. Il fera une présentation très attendue sur la créativité en publicité et expliquera comment l’utiliser pour améliorer les retombées publicitaires, encourager le renouvellement des commandes et encaisser plus de revenus.

  Martha Stone, la Responsable des Projets spéciaux du projet SFN de l’Association Mondiale des Journaux, présentera les derniers rapports SFN sur Les Meilleures pratiques publicitaires et Les Etudes comparatives sur les nouveaux revenus numériques.

  Dans une session intitulée "Les moteurs de recherche vendent à présent de la publicité imprimée", un rapport des Etats-Unis sur l’évolution du rôle des moteurs de recherche dans les revenus imprimés traditionnels, par un représentant de Google.

  Mark Cross, Directeur Commercial de l’Institute of Practioners in Advertising, basé à Londres, discutera de l’étude Touchpoints sur l’utilisation des médias, qui offre de nouvelles mesures du lectorat qui facilitent énormément la vente du portefeuille de produits et les ventes multimédias.

  Blanche Sainsbury, Directrice Commerciale de Bristol United Press, et Peter de Souza, Directeur Général de City Xpress au Royaume-Uni, diront comment utiliser les enchères en ligne pour financer les dépenses publicitaires.

  Gitte Vase, Responsable du Développement commercial pour NORDJSK Medier au Danemark, partagera certaines des solutions de l’entreprise pour générer de nouveaux revenus.

  Altug Acar, Coordinateur de la publicité pour le plus grand journal turc, Hurriyet, présentera les expériences couronnées de succès de sa société dans la vente de publicité cross-média à travesr des plates-formes multiples.

  Marek Tretyn, Directeur des Ventes, et Tomasz Jozefacki, Chef du département Internet pour Gaezeta Wyborcza, en Pologne, parleront des avantages de la coopération entre le journal imprimé et le site web dans un marché extrêmement concurrentiel.

  Ricardo Pombo, Directeur de la Publicité dans les nouveaux médias & des Annonces classées pour El Tiempo en Colombie, traitera de la "reverse sell" : la vente d’annonces imprimées à partir des annonces numériques. Cette session comprendra également un rapport des Etats-Unis sur les avantages et les inconvénients liés au fait que les moteurs de recherche vendent la publicité des journaux.

  Bela Papp, Directeur Général du groupe Ringier Publishing en Hongrie, et Kornel Muller, Directeur des Analyses des Marchés de la consommation pour Unilever Europe, analyseront la publicité pour les biens de consommation à rotation rapide et expliqueront ce que les journaux peuvent faire pour en capter une partie.

  Et d’autres encore. Veuillez consulter www.wan-press.org/zurich2007/fr pour le programme actualisé de la conférence, les conditions d’inscription et d’autres informations.

La conférence comprendra un dîner de gala et un spectacle parrainés par PubliGroupe, Edipresse, Swiss Post, Tamedia AG et Ferag AG.

L’AMJ, l’organisation mondiale d’une industrie de la presse qui pèse 180 milliards de dollars, représente 18 000 journaux. Elle regroupe 76 associations nationales d’éditeurs, des journaux et des directeurs de journaux dans 102 pays, 12 agences de presse et 10 organisations de presse régionales et internationales.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.