Esta es una de las respuestas clave dada por 10 grupos innovadores de trabajo formados por jóvenes de 10 países, en el marco de un gran proyecto de investigación sobre cómo los jóvenes obtienen la información.

El objetivo de la investigación fue que los jóvenes de todo el mundo confirmaran o invalidaran cierto número de hipótesis sobre sus hábitos y actitudes respecto al uso de los medios. Los resultados darán una idea sobre cómo llevar a cabo la nueva fase de Youth Media DNA, un estudio cuantitativo en el cual 1000 jóvenes entre 15 y 29 años de edad serán entrevistados en cada país que participe en el estudio.

"La mayoría de los participantes valorizan las fuentes y formatos de los medios más tradicionales porque los perciben como más precisos, más fiables y fidedignos”, dijo Robert Barnard, fundador y socio de la firma de estudios y asesoría D-code con sede en Canadá, que dirige la investigación para la Asociación Mundial de Periódicos.

Al mismo tiempo, sin embargo, "muchos participantes en esta fase clasificaron las “charlas con amigos” como una de las mayores fuentes de noticias e información, a veces incluso más importante que la televisión o los periódicos. En particular, las redes sociales resultan claves en la difusión de informaciones sobre espectáculos para la mayoría de los jóvenes."

"Aunque la información procedente de la familia y de los amigos puede no ser muy precisa, los jóvenes parecen confiar mucho más en la familia y en los amigos que en las fuentes informativas de los medios” dijo Barnard, quien añadió que las razones de este fenómeno será el tema de la próxima fase de la investigación.

El estudio, divulgado hoy durante un seminario en vísperas de el Congreso Mundial de Periódicos y del World Editors Forum en Ciudad del Cabo, Sudáfrica (www.wan-press.org/capetown2007/es), es una fase preliminar de un importante proyecto de investigación de la WAN llamado Youth Media DNA para ayudar a las compañías de periódicos a desarrollar estrategias más eficaces para llegar a los lectores jóvenes. El estudio forma parte del Proyecto de desarrollo de lectorado joven de la WAN, patrocinado por Norske Skog, la compañía papelera internacional con sede en Noruega.

D-Code seleccionó 100 jóvenes entre 15 y 24 años de edad en Colombia, Japón, Filipinas, Líbano, Serbia, España, Suecia, Estados Unidos y Reino Unido, para ilustrar sus hábitos en el consumo de medios y examinar sus comportamientos respecto a las noticias y a la lectura de periódicos. Se llevó a cabo por medio de largas entrevistas individuales, de discusiones en línea y de una agenda de consumo de medios.

Aunque la fase exploratoria no fue concebida para obtener conclusiones mundiales acerca de la lectura de periódicos por parte de los jóvenes, alcanza para evaluar las reacciones de los participantes frente a hipótesis con implicaciones importantes para la distribución y consumo futuros de noticias y que pueden ayudar a los periódicos a llegar más fácilmente a los jóvenes. Las hipótesis son las siguientes:

  ¿Obtienen los jóvenes noticias e información a través de muchos medios?

"Muchos participantes dijeron que no se sentían a gusto confiando en una única fuente informativa autorizada -incluso tratándose de fuentes a las que recurren con regularidad," se afirma en el informe. El uso de múltiples fuentes y formatos es frecuente no sólo para dichos formatos sino también con respecto a las propias fuentes de noticias a las que son fieles.”

  ¿Está mermando el interés de los jóvenes en medios de tipo "pasivo" (radio, televisión, etc.) en la medida en que buscan interactuar con los medios informativos y aportar contenidos?

"Pese a las preferencias mencionadas por internet como fuente de noticias y de información y pese al interés creciente por dispositivos personales que facilitan el periodismo ciudadano, la mayoría de los participantes siguen valorando las fuentes y formatos más tradicionales, porque los perciben como más precisos, fiables y fidedignos”, afirma el informe.

  ¿Pasan los jóvenes menos tiempo consultando los medios tradicionales que consultando los nuevos medios?

"Los participantes jóvenes dijeron que el uso de los nuevos medios (como por ejemplo, ordenadores, teléfonos móviles, internet y lectores MP3) ocupa cada vez más el tiempo que hubieran pasado con medios tradicionales, aunque obviamente dicho tiempo es más restringido en países donde la fractura digital sigue siendo importante" dice el informe. "Pese a esto, muchos participantes afirman que les gustaría pasar más tiempo leyendo periódicos y otras fuentes tradicionales de información.”

"Contrariamente a los estereotipos, muchos participantes jóvenes siguen teniendo respeto por las fuentes tradicionales de información y sólo unos pocos las descartan por obsoletas."

  ¿En el futuro vendrá la mayor competencia por noticias e información de los propios jóvenes y de sus redes sociales?

"Las respuestas de los participantes en esta fase clasificaron las “charlas con amigos” como una de las mayores fuentes de noticias e información, a veces incluso más importante que la televisión o los periódicos" dice el informe. “En particular, las redes sociales resultan claves en la difusión de informaciones de espectáculos para la mayoría de los jóvenes.”

"En la próxima investigación, será interesante indagar más a fondo sobre la manera como se comparten las noticias y la información en las redes sociales. Aunque la información procedente de familia y amigos puede no ser muy precisa, los jóvenes confían mucho más en éstos que en las fuentes tradicionales. ¿Por qué ocurre? ¿Cuáles son los temas más apropiados para este tipo de relación?

"¿Generan curiosidad en las noticias los diarios gratuitos e incitan a los jóvenes a querer saber más?”

"Esta cuestión resulta ser la clave para el desarrollo de las estrategias futuras para conquistar un lectorado joven para los periódicos” dice el informe. "Los diarios gratuitos distribuidos en los transportes se han vuelto habituales en todo el mundo y hay consenso en que generan curiosidad respecto a las noticias y a la información. En general, la mayoría de los participantes dijeron que leían periódicos de pago con más frecuencia que los gratuitos. Muchos encuestados afirmaron que los diarios gratuitos distribuidos en los medios de transporte son apropiados para los trayectos desde o hacia las clases o el trabajo, mientras que los diarios de pago resultaban más aptos para ser leídos en casa.”

Un detalle completo de este informe, adjunto al final de este documento.

La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 77 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 10 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.