La WAN dijo que las ventas mundiales de periódicos habían aumentado un 2,3 por ciento en todo el año y un 9,48 por ciento en los últimos cinco años. Las ventas de periódicos aumentaron año tras año en Asia, Europa, Africa, Sudamérica, siendo Norteamérica el único continente donde se ha registrado un descenso.
Si se agregan los diarios gratuitos a los de pago, la difusión total aumentó un 4,61 por ciento el año pasado y un 14,76 por ciento en los últimos cinco años. Los diarios gratuitos representan casi el 8 por ciento de toda la difusión mundial de periódicos y el 31,94 por ciento en Europa sólo.
Los ingresos publicitarios en los diarios de pago aumentaron un 3,77 por ciento el año pasado respecto al anterior, y un 15,77 por ciento en los últimos cinco años, dijo la WAN. No se disponía de cifras respecto a los ingresos publicitarios de los diarios gratuitos.
"En los mercados en desarrollo la difusión de periódicos sigue aumentando a pasos agigantados, y en los mercados desarrollados manifiesta una recuperación notable contra la acometida de los medios digitales. En muchos países desarrollados la industria mantiene o incluso aumenta las ventas," dijo Timothy Balding, Director General de la WAN con sede en París. "Al mismo tiempo, los periódicos están aprovechando al máximo las nuevas oportunidades brindadas por los canales de distribución digital para ampliar sus audiencias.”
"Mientras la marea de lo digital acumula fuerzas, es notable como la prensa en papel sigue siendo el medio preferido por la mayor parte de los lectores que desean mantenerse informados."
Balding agregó: "Estos resultados son aún mejores de los esperados según los datos provisionales disponibles pocos meses antes. Una vez más podemos comprobar que lejos de ser una industria en decadencia, como persisten en afirmar fuentes mal informadas y con pocas miras, los periódicos siguen vivos y muestran una enorme espíritu innovador y una gran energía para mantener su lugar del medio informativo preferido por cientos de millones de personas diariamente.”
Los nuevos datos, procedentes del estudio anual sobre tendencias de la prensa mundial de la WAN, fue divulgado a más de 1 600 editores, jefes de redacción y otros ejecutivos de prensa de 109 países que asistieron al 60° Congreso Mundial de Periódicos y al 14° World Editors Forum en Ciudad del Cabo, Sudáfrica. Las principales cifras mostraron que la difusión global y los ingresos publicitarios aumentan en todo el mundo. Además, el mercado de los diarios gratuitos está insuflando nuevos ímpetus a la lectura de la prensa y el tráfico en internet de los periódicos sigue aumentando.
Las cifras mostraron lo siguiente:
 La difusión paga aumentó un 2,3 por ciento en todo el mundo en 2006 respecto al año anterior, llevando las ventas globales a un nuevo pico de más de 515 millones por día.. Añadiendo los diarios gratuitos, la difusión diaria aumenta a casi 556 millones, un aumento de 4,61 por ciento de la totalidad de los diarios gratuitos y de pago respecto a 2005.
El número total de títulos de pago aumentó un 3,46 por ciento en todo el mundo en 2006 y un 17,67 por ciento desde 2002 con un récord de 11 207 títulos. El número total de títulos de pago y gratuitos aumentó en un 4,33 por ciento en 2006 y en un 19,63 por ciento desde 2002.
Los ingresos publicitarios de los periódicos aumentaron un 3,77 por ciento en 2006 respecto al año anterior, y en un 15,77 por ciento en cinco años.
El estudio, que es una publicación de la WAN desde 1986, incluye este año información sobre todos los países y territorios donde se publican periódicos -232.
El informe Tendencias de la Prensa Mundial 2007 revela:
Sobre difusión
La difusión de los diarios de pago aumentó en un 31 por ciento de los países estudiados en 2006, se mantuvo estable en la mitad de los países y disminuyó en el 19 por ciento de ellos. En los últimos cinco años, la difusión de periódicos aumentó en más de la mitad de los países estudiados y se mantuvo estable en un 20 por ciento de ellos.
Más de 515 millones de personas compran un periódico a diario, frente a 488 millones en 2002. La media de lectores se estima a más de 1,4 mil millones de personas por día.
Siete de los diez periódicos entre los 100 más vendidos del mundo se publican en Asia. China, Japón e India cuentan con 60 de ellos.
Los cinco mercados más grandes para los periódicos son: China, con 98,7 millones de ejemplares vendidos diariamente, India, con 88,9 millones de ejemplares diarios, Japón, con 69,1 millones de ejemplares diarios, los Estados Unidos, con 52,3 millones y Alemania con 21,1 millones.
Las ventas aumentaron un 3,61 por ciento en Asia en 2006 respecto al año pasado, un 4,55 por ciento en Sudáfrica, un 0,74 por ciento en Europa, un 0,65 por ciento en Africa, un 2,11 por ciento en Australia y Oceanía, y disminuyeron un 1,97 por ciento en Norte América.
El número de títulos de periódicos pagos aumentó en todas partes pero se mantuvo estable en Sudamérica. El número de títulos de periódicos aumentó un 7 por ciento en Asia, un 1,3 por ciento en Europa, un 0,67 por ciento en Norte América, un 1,2 por ciento en Africa y un 1,14 por ciento en Australia y Oceanía.
Se verificó un aumento en la difusión de los diarios de pago en Europa de un 0,74 por ciento en 2006, y una disminución de un 4,12 por ciento en los últimos cinco años. Al añadir los diarios gratuitos, la difusión aumentó un 10,19 por ciento respecto al año anterior y un 12,84 por ciento en cinco años.
En la Unión Europea, los diarios de pago sufrieron una disminución del 0,87 por ciento en 2006 y del 5,63 por ciento desde 2002. Si se cuentan los diarios gratuitos, la difusión en la UE aumentó un 7,56 por ciento en un año y un 12,22 por ciento en cinco años.
En 10 países de la Unión Europea los periódicos aumentaron su difusión total en 2006. Estos fueron: Austria +9,43 por ciento, Estonia +7,81 por ciento, Irlanda +5,54 por ciento, Italia +1,88 por ciento, Lituania +1,52 por ciento, Malta +5,26 por ciento, Polonia +2,13 por ciento, Portugal +8.95 por ciento, Rumania +25,70 por ciento, y Eslovaquia +1,09 por ciento. La difusión se mantuvo estable en Chipre.
Los que registraron bajas fueron: Bélgica -2,86, República Checa -1,78, Dinamarca -1,71, Finlandia -0,71, Francia -1,55, Alemania -2,1, Grecia -4,85, Hungría -0,62, Letonia -7,76, Luxemburgo -0,87, Países Bajos - 2,07, Eslovenia - 18,60, España -2,14, Suecia -2,14 y Reino Unido -2,66.
En el plazo de cinco años, de 2002 a 2006, la difusión aumentó en nueve países: Austria +10,25 por ciento, Chipre +11,11 por ciento, República Checa +1,24 por ciento, Estonia +8,24 por ciento, Irlanda +35,36 por ciento, Malta +25 por ciento, Polonia +24,95 por ciento, Portugal +12,70 por ciento, y Eslovenia +1,74 por ciento.
En el mismo período la difusión disminuyó en: Bélgica -3,46 por ciento, Dinamarca -11,5 por ciento; Finlandia -1,94 por ciento; Francia -5,70 por ciento; Alemania -9,35 por ciento; Grecia -2,79 por ciento; Hungría -9,03 por ciento; Italia -4,49 por ciento; Letonia -17,05, Luxemburgo -3,39, Países Bajos -11,13 por ciento; Eslovaquia -9,18 por ciento; España -1,13 por ciento; Suecia -3,95 por ciento y Reino Unido -12,5 por ciento.
En otros lugares de Europa, la difusión en 2006 aumentó un 2,80 por ciento en Turquía y un 36,25 por ciento en Croacia. Disminuyó un 2,91 por ciento en Noruega, y un 2,54 por ciento en Suiza.
En cinco años, la disminución fue del 10,1 por ciento en Noruega, del 9,64 por ciento en Suiza y del 6,20 por ciento en Croacia, mientras que aumentó en un 55,57 por ciento en Turquía.
El número de títulos de periódicos de pago aumentó en la UE un 0,41 por ciento en 2006, pasando a 1 482, y aumentó un 3,2 por ciento en cinco años. Cuando se añaden los diarios gratuitos, el número de títulos aumentó un 2,57 por ciento en un año y un 8,44 por ciento en cinco años.
La difusión de los diarios en los EEUU disminuyó un 1,9 por ciento en 2006 y un 5,18 por ciento en cinco años. La mayor parte de esta disminución se debe a los diarios vespertinos cuya difusión disminuyó de año a año un 4,62 por ciento, mientras que la de los diarios matutinos disminuyó sólo un 1,48 por ciento. En los últimos cinco años, los diarios vespertinos disminuyeron su difusión en un 19,62 por ciento, mientras que los diarios matutinos registraron una baja del 2,52 por ciento.
En Japón, las ventas de periódicos disminuyeron en un 0,83 por ciento en 2006. En cinco años, las ventas disminuyeron en un 2,42 por ciento.
Las ventas de periódicos en China siguen siendo buenas, con un aumento de 2,27 y del 15,53 por ciento en uno y en cinco años respectivamente.
En América Latina, donde es difícil obtener datos fiables, los periódicos brasileños aumentaron sus ventas en un 6,50 por ciento en 2006 y en un 3,70 por ciento en cinco años. Las ventas de periódicos en Colombia aumentaron en un 3,23 por ciento en 2006 pero disminuyeron en un 11,1 por ciento en cinco años.
Las ventas de periódicos en India aumentaron en un 12,93 por ciento en 2006 y en un 53,63 por ciento en un períodos de cinco años.
En otras partes de Asia, las ventas aumentaron en Malasia (+1,82 por ciento), Singapur (+4,06 por ciento), Bangladesh (+8,3 por ciento) y Corea (+10,59 por ciento) en un año, y disminuyeron en Taiwan (-6,67 por ciento). En cinco años, las ventas aumentaron en Taiwan (+2,44 por ciento), Malasia (+19,97 por ciento), Singapur (0,48 por ciento), Tailandia (+12,31 por ciento), Bangladesh (+30 por ciento) y Corea (+19 por ciento).
Las ventas en Australia registraron un aumento del 2,95 por ciento en 2006 y se mantuvieron estables durante los cinco años, mientras que las ventas de periódicos en Nueva Zelandia disminuyeron en un 1,10 por ciento en un año y en un 3,22 por ciento en cinco años.
En Africa, las ventas aumentaron en un 8,24 por ciento en Sudáfrica en 2006, y en un 43,18 por ciento en cinco años. Las ventas se mantuvieron estables en Nigeria y en Kenya en 2006 y aumentaron en un 7,89 por ciento y en un 1,90 por ciento respectivamente en cinco años.
El mercado japonés sigue siendo el mayor mercado de compradores de periódicos, con 630,9 ventas diarias por mil adultos. Lo siguen Noruega con 601,2 ventas por mil, Colombia con 587,8, Finlandia con 514,7 y Suecia con 466,2.
Los belgas son los que pasan más tiempo leyendo periódicos -54 minutos por día- seguidos por los chinos, los finlandeses y los brasileños con 48 minutos respectivamente, en promedio.
La difusión de las ediciones dominicales de periódicos bajó en un 3,69 por ciento en 2006 y en un 6,2 por ciento en cinco años. Los Estados Unidos y el Reino Unido siguen siendo el mercado más importante de lejos de ediciones dominicales.
La difusión de los periódicos no cotidianos aumentó en un 7,29 por ciento en un año y en un 18,68 por ciento en cinco años.
Sobre publicidad
Los ingresos publicitarios mundiales en periódicos aumentaron durante cuatro años consecutivos y en un 3,77 por ciento en 2006.
La cuota de la prensa en el mercado publicitario se mantuvo relativamente estable en un 29,6 por ciento, con una disminución marginal respecto a la cifra de 29,8 de 2005. La prensa sigue siendo el segundo medio publicitario más importante del mundo, después de la televisión, con más ingresos que la radio, el cine, la publicidad exterior, las revistas e internet combinados. Si se añaden las revistas a los periódicos, los medios impresos constituyen el medio publicitario más importante del mundo con una cuota del 42 por ciento, frente a la de la televisión del 38 por ciento.
En diecisiete países aumentó la cuota del mercado publicitario en periódicos en 2006: Austria, Bélgica, Suiza, República Checa, Grecia, Indonesia, India, Hong Kong, Colombia, México, Puerto Rico, Bahrein, Kuwait, Omán, Katar, Emiratos Arabes Unidos y Sudáfrica.
En cinco años, aumentó la cuota del mercado publicitario en los periódicos de 12 países y territorios: Austria, Dinamarca, Grecia, Polonia, Rusia, Eslovenia, Taiwan, Puerto Rico, Kuwait, Omán, Arabia Saudita y los Emiratos Arabes Unidos.
Los ingresos publicitarios en periódicos en EEUU -que es de lejos el mayor mercado publicitario en periódicos del mundo - disminuyó en un 1,68 por ciento en 2006 pero aumentó en un 5,69 por ciento en cinco años.
En Japón, los gastos publicitarios mermaron en 2006 en un 3,20 por ciento pero aumentaron en un 10 por ciento en los últimos cinco años.
En China los ingresos publicitarios se incrementaron en un 16 por ciento el año pasado, y aumentaron en un 58 por ciento en cinco años.
Los mercados de la presa en la Unión Europea asistieron a un aumento del 1,36 por ciento en los ingresos publicitarios de periódicos en 2006, y a un 39,54 por ciento de aumento en cinco años.
Veintiuno entre los 24 países de la UE en los que había datos disponibles asistieron a aumentos de sus ingresos publicitarios en 2006: Austria +5,7 por ciento, Bélgica +19 por ciento, Bulgaria +71,90 por ciento, República Checa +12,47 por ciento, Dinamarca +0,53 por ciento, Estonia +15,64 por ciento, Finlandia +2,50 por ciento, Francia +1,37 por ciento, Alemania +1,13 por ciento, Grecia +1,45 por ciento, , Irlanda +4,49 por ciento, Italia +3,77 por ciento, Letonia +4,87 por ciento, Lituania +6,12 por ciento, Luxemburgo +43 por ciento, Polonia +11 por ciento, Rumania + 11,18 por ciento, Eslovaquia +11 por ciento, Eslovenia +20,96 por ciento, España +0,21 por ciento, y Suecia +0,05 por ciento.
Los ingresos publicitarios en periódicos disminuyeron en Hungría (-6,49 por ciento), en los Países Bajos (-0,46 por ciento), y en el Reino Unido (-4 por ciento).
En cinco años, aumentaron los ingresos publicitarios en todos los 23 países en los que había datos disponibles: Austria +50,38 por ciento, Bélgica+107,5 por ciento, Bulgaria +3,98 por ciento, the República Checa +91,74 por ciento, Dinamarca +42,71 por ciento, Estonia +124,68 por ciento, Finlandia +2,5 por ciento, Francia +33,80 por ciento, Alemania +20,14 por ciento, Grecia +57,20 por ciento, Hungría +62,88 por ciento, Irlanda +63 por ciento, Italia +39,53 por ciento, Letonia +49,66 por ciento, Lituania +71,85 por ciento, Luxemburgo +43,24 por ciento, Países Bajos 54,74 por ciento, Polonia +200 por ciento, Rumania +111,57 por ciento, Eslovaquia +179 por ciento, España +0,51 por ciento, Suecia +46,7 por ciento, y Reino Unido +25 por ciento.
En la India, aumentaron los ingresos publicitarios en periódicos en un 23,18 por ciento en un año y en un 85 por ciento en los últimos cinco años. También Sudáfrica benefició de ganancias considerables: +20,71 por ciento en un año y +141 por ciento en cinco años. El porcentaje de ganancias en Turquía fue de +3,01 por ciento en 2006 y de +152 por ciento en los últimos cinco años.
En Australia los ingresos disminuyeron en un 2,77 por ciento en un año pero aumentaron en un 65,44 por ciento en cinco años. Nueva Zelandia benefició de una ganancia marginal de 0,84 por ciento el año pasado y de un aumento del 33,28 por ciento en cinco años.
Diarios gratuitos
Un total de 287 diarios gratuitos tienen una difusión combinada de 40,7 millones por día, y han beneficiado de un aumento de la difusión del 55 por ciento en un año y del 241 por ciento en cinco años. Veintisiete millones de estos ejemplares se distribuyen sólo en Europa.
Los cinco diarios gratuitos más importantes son Metro en el Reino Unido (1,13 millones de ejemplares), Leggo en Italia (1,05 millones), 20 Minutos en España (997 000), Qué! en España (970 000), y ADN en España (914 000).
La edición de Tendencias de la Prensa mundial 2007 se encuentra disponible en www.wan-press.org/worldpresstrends o contactando a la Asociación Mundial de Periódicos (World Association of Newspapers), 7 rue Geoffroy Saint Hilaire, 75005 Paris Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00, Fax +33 1 47 42 49 48. E-mail: contact_us@wan.asso.fr.
Además de muchos otros datos, país por país, la publicación de 700 páginas incluye información sobre:
Publicaciones no cotidianas, que en algunos mercados tienen más éxitos que las diarias
Pronósticos de gastos publicitarios para periódicos y revistas, junto con pronósticos de gastos totales para 2006, 2007 y 2008
Tendencias en formatos y precios de venta en quioscos de los diarios, en capacidad cromática, en consumo de medios, en ganancias por publicidad exterior y anuncios clasificados , en distribución de las ventas de ejemplares aislados y por suscripción
Datos sobre los títulos más vendidos en cada país, los sectores principales de publicidad en periódico y los anunciantes más importantes
Información sobre tasas de impuestos y condiciones para la prensa, sobre subsidios, sobre reglamentaciones de propiedad, y mucho más.
La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 77 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 10 grupos de prensa regionales e internacionales.
Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr. |
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