Selon l’AMJ, les ventes mondiales de journaux ont grimpé de +2,3 pour cent durant l’année, et de +9,48 pour cent depuis cinq ans. Elles ont progressé sur un an en Asie, en Europe, en Afrique et en Amérique du Sud, l’Amérique du Nord étant le seul continent à connaître une baisse de sa diffusion.

Si l’on ajoute les journaux gratuits aux journaux payants, la diffusion a progressé au niveau mondial de +4,61 pour cent l’an dernier, et de +14,76 pour cent ces cinq dernières années. Les quotidiens gratuits représentent à présent près de 8 pour cent de la diffusion totale des journaux, et 31,94 pour cent en Europe seulement.

  Les recettes publicitaires des quotidiens payants ont augmenté de +3,77 pour cent par rapport à l’année précédente et de +15,77 pour cent sur cinq ans, a révélé l’AMJ. On ne dispose d’aucun chiffre sur les recettes publicitaires des quotidiens gratuits.

"Dans les marchés en développement, les journaux continuent à augmenter leur diffusion à pas de géant, et dans les marchés matures, les ventes affichent une résistance remarquable face à l’assaut des médias numériques. Même dans de nombreuses nations développées, l’industrie maintient ou renforce parfois même ses ventes", a déclaré Timothy Balding, le CEO de l’AMJ. "Parallèlement, les journaux exploitent pleinement toutes les nouvelles opportunités offertes par les canaux de distribution numériques pour renforcer leur audience.

"A mesure que la marée numérique gagne en puissance, il est remarquable de constater que la presse écrite reste le média préféré de la majorité des lecteurs qui souhaitent rester informés."

M. Balding a ajouté : "Ces résultats sont même meilleurs que ceux que nous attendions d’après les données provisoires dont nous disposions il y a quelques mois. Une fois encore, on peut constater que loin d’être une industrie en déclin, comme les gens mal informés et qui ont la vue courte continuent de le prétendre, les journaux sont bien vivants et en bonne santé, et font preuve d’une énorme énergie et capacité d’innovation pour conserver leur place comme le moyen d’information quotidien préféré par des centaines de millions de personnes".

Ces nouvelles données, qui proviennent de l’étude annuelle del ‘AMJ sur les tendances mondiales de la presse, ont été dévoilées devant plus de 1.600 éditeurs, rédacteurs en chef et autres directeurs de journaux venus de 109 pays pour participer au 60ème Congrès Mondial des Journaux et au 14ème World Editors Forum au Cap, en Afrique du Sud. Les principaux chiffres montrent que les diffusions et les recettes publicitaires sont en hausse dans le monde entier. En outre, le marché des quotidiens gratuits donne un nouvel élan à la lecture des journaux, et le trafic web des sites de journaux poursuit sa croissance élevée.

Les chiffres révèlent que :

  La diffusion payante a progressé de +2.3 pour cent dans le monde en 2006 par rapport à 2005, et les ventes mondiales atteignent un nouveau pic à plus de 515 millions d’exemplaires par jour. Si l’on y ajoute les journaux gratuits, la diffusion quotidienne a augmenté pour atteindre près de 556 millions d’exemplaires, en hausse de +4,61 pour cent par rapport au total des quotidiens gratuits et payants en 2005.

  Le nombre total de quotidiens payants était en hausse de +3,46 pour cent dans le monde en 2006 et de +17,67 pour cent depuis 2002, atteignant le chiffre record de 11.207 titres. Le nombre total de titres payants et gratuits a progressé de +4,33 pour cent en 2006 et de +19,63 pour cent depuis 2002.

  Les recettes publicitaires des journaux ont augmenté de +3,77 pour cent en 2006 par rapport à l’année précédente, et de +15,77 pour cent depuis cinq ans.

Cette étude, que l’AMJ publie annuellement depuis 1986, comprend cette année des informations sur tous les pays et territoires où des journaux sont publiés, soit 232 au total.

Le rapport 2007 sur les Tendances mondiales de la presse montre également que :

Diffusion

  La diffusion des quotidiens payants a progressé dans 31 pour cent des pays couverts en 2006, est restée stable dans la moitié d’entre eux, et a chuté dans 19 pour cent. Depuis cinq ans, les ventes ont progressé dans plus de la moitié des pays étudiés et sont restées stables dans 20 pour cent.

  Plus de 515 millions de personnes achètent chaque jour un journal, contre 488 millions en 2002. Le lectorat moyen est estimé à plus de 1,4 milliard de personnes par jour.

  Sept quotidiens sur 10 parmi les 100 journaux les plus vendus au monde sont aujourd’hui publiés en Asie. La Chine, le Japon et l’Inde représentent 60 d’entre eux.

  Les cinq plus grands marchés des journaux sont : la Chine, avec 98,7 millions d’exemplaires vendus par jour ; l’Inde, 88,9 millions ; le Japon, 69,1 millions ; les Etats-Unis, 52,3 millions ; et l’Allemagne, qui vend 21,1 millions d’exemplaires de journaux par jour.

  Les ventes liées à la diffusion ont augmenté de +3,61 pour cent en Asie en 2006 par rapport à l’année précédente, de +4,55 pour cent en Amérique du Sud, de +0,74 pour cent en Europe, de +0,65 pour cent en Afrique et de +2,11 pour cent en Australie et en Océanie. Elles ont reculé de -1,97 pour cent en Amérique du Nord.

  Le nombre de titres payants a progressé partout dans le monde à l’exception de l’Amérique du Sud, où il est demeuré stable. Il a augmenté de 7 pour cent en Asie, 1,3 percent en Europe, 0,67 pour cent en Amérique du Nord, 1,2 pour cent en Afrique et 1,14 pour cent en Australie et en Océanie.

Les quotidiens payants en Europe ont enregistré une augmentation de +0,74 pour cent de leur diffusion en 2006, et une baisse de -4,12 pour cent depuis cinq ans. Si on tient compte des quotidiens gratuits, la diffusion a progressé de +10,19 pour cent sur un an et de +12,84 pour cent sur cinq ans.

  Dans l’Union européenne, les quotidiens payants ont vu leurs ventes diminuer de -0,87 pour cent en 2006, et de 5,63 pour cent depuis 2002. Si on y ajoute les quotidiens gratuits, la diffusion a progressé de +7,56 pour cent sur un an et de +12,22 pour cent sur cinq ans.

Les journaux dans 10 pays de l’Union européenne ont enregistré une hausse de leur diffusion totale en 2006. Il s’agit de : l’Autriche +9,43 pour cent ; l’Estonie +7,81 pour cent ; l’Irlande +5,54 pour cent ; l’Italie +1,88 pour cent ; la Lituanie +1,52 pour cent ; Malte +5,26 pour cent ; la Pologne +2,13 pour cent ; le Portugal +8,95 pour cent ; la Roumanie +25,70 pour cent ; et la Slovaquie +1,09 pour cent. La diffusion est restée stable à Chypre.

Les pays qui ont signalé des pertes en diffusion sont : l’Allemagne -2,1 ; la Belgique -2,86 ; le Danemark -1,71 ; l’Espagne -2,14 ; la Finlande -0,71 ; la France -1,55 ; la Grèce -4,85 ; la Hongrie -0,62 ; la Lettonie -7,76 ; le Luxembourg -0,87 pour cent ; les Pays-Bas -2,07 ; la République Tchèque -1,78 pour cent ; le Royaume-Uni -2,66 ; la Slovénie -18,60 ; et la Suède -2,14.

Sur la période de cinq ans comprise entre 2002 et 2006, les ventes ont augmenté dans neuf pays de l’Union : Autriche +10,25 pour cent ; Chypre +11,11 pour cent ; Estonie +8,24 pour cent ; Irlande +35,36 pour cent ; Malte +25 pour cent ; Portugal +12,70 pour cent ; Pologne +24,95 pour cent ; République tchèque +1,24 pour cent ; et Slovénie +1,74 pour cent.

Durant la même période, les ventes ont chuté en : Allemagne -9,35 pour cent ; Belgique -3,46 pour cent ; Danemark -11.5 pour cent ; Espagne -1,13 pour cent ; Finlande -1,94 pour cent ; France -5,70 pour cent ; Grèce -2,79 pour cent ; Hongrie -9,03 pour cent ; Italie -4,49 pour cent ; Lettonie -17,05 pour cent ; Luxembourg -3,39 pour cent ; Pays-Bas -11,13 pour cent ; Royaume-Uni -12,5 pour cent ; Slovaquie -9,18 pour cent ; et Suède -3,95 pour cent.

Ailleurs en Europe, la diffusion a augmenté en 2006 de +2,80 pour cent en Turquie, et de +36,25 pour cent en Croatie. Elle a accusé un recul de -2,91 pour cent en Norvège, et de -2,54 pour cent en Suisse.

Sur une période de cinq ans, le recul a été de -10,1 pour cent en Norvège, -9,64 pour cent en Suisse et -6,20 pour cent en Croatie, alors que la diffusion a grimpé parallèlement de 55,57 pour cent en Turquie.

  Le nombre total de titres quotidiens payants dans l’Union européenne a progressé de +0,41 pour cent en 2006, avec 1.482 titres, et de +3,2 pour cent depuis cinq ans. Si on ajoute les journaux gratuits, leur nombre a augmenté de +2,57 pour cent sur un an, et de+ 8,44 pour cent sur cinq ans.

  La diffusion des quotidiens américains a chuté de -1,9 pour cent en 2006 et de -5,18 pour cent sur cinq ans. Cette baisse a affecté principalement les quotidiens du soir, qui ont perdu -4,62 pour cent de leurs ventes en un an, contre -1,48 pour cent seulement pour les quotidiens du matin. Au cours des cinq dernières années, la diffusion des quotidiens du soir a reculé de -19,62 pour cent, contre une baisse de -2,52 pour cent pour les journaux du matin.

  Au Japon, les ventes de journaux ont diminué de -0,83 pour cent en 2006. Sur la période de cinq ans, elles sont en baisse de -2,42 pour cent.

  Les ventes de journaux en Chine se portent toujours bien, avec une hausse de +2,27 pour cent sur un an et de +15,53 pour cent sur cinq ans.

  En Amérique latine, où il a été difficile d’obtenir des données fiables, les ventes de journaux brésiliens ont progressé de +6,50 pour cent en 2006 et de +3,70 pour cent sur cinq ans. Les journaux colombiens ont accru leur diffusion de +3,23 pour cent en 2006, mais les ventes ont baissé de -11,1 pour cent depuis cinq ans.

  Les ventes de journaux en Inde ont augmenté de +12,93 pour cent en 2006 et de 53,63 pour cent sur une période de cinq ans.

  Ailleurs en Asie, les ventes ont progressé en Malaisie (+1,82 pour cent), à Singapour (+4,06 pour cent), au Bangladesh (+8,3 pour cent) et en Corée (+10,59 pour cent) et baissé à Taiwan (-6,67) depuis 2005. Au cours des cinq dernières années, la diffusion a augmenté à Taiwan (+2,44 pour cent), en Malaisie (+19,97 pour cent), à Singapour (0,48 pour cent), en Thaïlande (+12,31 pour cent), au Bangladesh (+30 pour cent) et en Corée (+19 pour cent).

  Les ventes de journaux en Australie ont vu une augmentation de + 2,95 pour cent en 2006 et sont restées stables depuis cinq ans, alors qu’en Nouvelle-Zélande, elles ont chuté de -1,10 sur un an et de -3,22 pour cent depuis cinq ans.

  En Afrique, les ventes ont progressé de 8,24 pour cent en Afrique du Sud en 2006, et de 43,18 pour cent depuis cinq ans. Elles sont restées stables au Nigeria et au Kenya en 2006 et ont grimpé respectivement de 7,89 pour cent et de 1,90 pour cent ces cinq dernières années.

  Les Japonais restent les plus grands acheteurs de journaux au monde, avec 630,9 exemplaires vendus quotidiennement pour mille adultes. Ils sont suivis de la Norvège, avec 601,2 exemplaires, la Colombie (587,8), la Finlande (514,7) et la Suède (466,2).

  Les Belges sont ceux qui consacrent le plus de temps à lire leur journal - 54 minutes par jour - suivis des Chinois, des Finlandais et des Brésiliens, avec 48 minutes chacun en moyenne.

  Les ventes des journaux du Dimanche ont reculé de -3.69 pour cent en 2006 et de -6,2 pour cent sur cinq ans. Les Etats-Unis et le Royaume-Uni restent de loin les plus grands marchés pour les journaux du week-end.

  La diffusion des journaux non-quotidiens a progressé de 7,29 pour cent sur un an et de 18,68 pour cent sur cinq ans.

Publicité

  La part de marché publicitaire mondiale recueillie par les journaux a été relativement stable avec 29,6 pour cent, une baisse marginale par rapport à la diminution de 29,8 pour cent enregistrée en 2005. Les journaux restent le second support publicitaire mondial, après la télévision, représentant davantage de revenus que la radio, le cinéma, l’affichage, les magazines et internet combinés. Si on combine les journaux et les magazines, la presse écrite est le plus grand support publicitaire mondial, avec une part de 42 pour cent, contre 38 pour cent pour la télévision.

Dix-sept pays et territoires ont vu leur part de marché publicitaire augmenter en 2006 : Afrique du Sud, Bahreïn, Autriche, Belgique, Emirats Arabes Unis, Grèce, Hong Kong, Inde, Indonésie, Koweït, Mexique, Oman, Panama, Puerto Rico, Qatar, République Tchèque et Suisse.

Sur une période de cinq ans, les journaux des 12 pays et territoires suivants ont enregistré une augmentation de leur part de marché publicitaire : Arabie saoudite, Autriche, Danemark, Grèce, Koweït, Oman, Pakistan, Pologne, Porto Rico, Russie et Slovénie et Taiwan.

  Les rentrées publicitaires des journaux aux Etats-Unis, qui est de loin le plus grand marché mondial pour la publicité dans les journaux, ont diminué de -1,68 pour cent en 2006, et elles ont augmenté de +5,69 pour cent au cours des cinq dernières années.

  Au Japon, les investissements publicitaires dans les journaux ont reculé de -3,20 pour cent en 2006, après une croissance de 10 ces cinq dernières années.

  La Chine a connu une augmentation de ses recettes publicitaires de +16 pour cent l’an dernier, et de +58 pour cent depuis cinq ans.

  Les journaux dans l’Union européenne ont enregistré une hausse de 1,36 pour cent de leurs recettes publicitaires en 2006, et de +39,54 pour cent sur cinq ans.

Vingt-et-un des 24 pays de l’EU pour lesquels on dispose de données ont accru leurs recettes publicitaires en 2006 : Autriche +5,7 pour cent ; Belgique +19 pour cent ; Bulgarie +71,90 pour cent ; Danemark +0,53 pour cent ; Espagne +0,21 pour cent ; Estonie +15,64 pour cent ; Finlande +2,50 pour cent ; France +1,37 pour cent ; Irlande +4,49 pour cent ; Italie +3,77 pour cent ; Lettonie +4,87 pour cent ; Luxembourg +43 pour cent ; Pologne +11 pour cent ; République tchèque +12,47 pour cent ; Roumanie +11,18 pour cent ; Slovaquie +11 pour cent ; Slovénie +20,96 pour cent ; et Suède +0,05 pour cent.

Les recettes publicitaires ont chuté en Hongrie (-6,49 pour cent), aux Pays-Bas (-0,46 pour cent), et au Royaume-Uni (-4 pour cent).

Depuis cinq ans, les recettes publicitaires ont progressé dans les 23 pays pour lesquels on dispose de données : Allemagne +20,14 pour cent ; Autriche : +50,38 pour cent ; Belgique +107,5 pour cent ; Bulgarie +3,98 pour cent ; Danemark +42,71 pour cent ; Espagne +0,51 pour cent ; Estonie +124,68 pour cent ; Finlande +2,5 pour cent ; France +33,80 pour cent ; Grèce +57,20 pour cent ; Hongrie +62,88 pour cent ; Irlande +63 pour cent ; Italie +39,53 pour cent ; Lettonie +49,66 pour cent ; Lituanie +71,85 pour cent ; Luxembourg +43,24 pour cent ; Pays-Bas +54,74 pour cent ; Pologne +200 pour cent ; Roumanie +111,57 pour cent ; Royaume-Uni +25 pour cent ; République tchèque +91,74 pour cent ; Slovaquie +179 pour cent ; et Suède +46,7 pour cent.

  En Inde, les rentrées publicitaires des journaux ont augmenté de +23,18 pour cent sur un an et de +85 pour cent sur la période de cinq ans. L’Afrique a également enregistré des gains importants : +20,71 pour cent sur un an et 141 pour cent sur cinq ans. Le pourcentage des gains en Turquie est de +3,01 pour cent en 2006 et de +152 pour cent depuis 2002.

  En Australie, les revenus de la publicité ont progressé de +2,77 pour cent sur un an et de +65,44 pour cent sur cinq ans. La Nouvelle-Zélande a vu un gain marginal de +0,84 pour cent l’an dernier et une augmentation de 33,28 pour cent sur cinq ans.

Quotidiens gratuits

  Les cinq plus grands quotidiens gratuits sont Metro au Royaume-Uni (1,13 million d’exemplaires), Leggo en Italie (1,05 million), 20 Minutos en Espagne (997.000), Que! en Espagne (970.000), et ADN en Espagne (914.000).

  L’édition 2007 des Tendances Mondiales de la Presse est disponible dès à présent sur wan-press.org/worldpresstrends ou en contactant l’Association Mondiale des Journaux, 7 rue Geoffroy Saint Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00, Fax +33 1 47 42 49 48. E-mail : contact_us@wan.asso.fr.

Outre de nombreuses autres données, pays par pays, cette publication de 700 pages contient des informations sur :

  Les publications non quotidiennes qui, sur certains marchés, réussissent mieux que les quotidiens ;

  Les prévisions des recettes publicitaires pour les journaux et les magazines, avec les prévisions des dépenses totales pour 2006, 2007 et 2008;

  Les tendances dans le format et le prix au numéro des quotidiens, les capacités couleur, la consommation des médias, les recettes de la publicité commerciale et des annonces classées, la répartition entre les ventes au détail et par abonnement ;

Des données sur les dix titres les plus vendus dans chaque pays, les principaux secteurs de la publicité dans les journaux, et les plus gros annonceurs ;

Des informations sur les taxes et les conditions fiscales appliquées à la presse, les subventions, les réglementations régulant la propriété des entreprises, et plus encore.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, représente 18.000 journaux. Elle regroupe 77 associations nationales d’éditeurs, des journaux et des directeurs de journaux dans 102 pays, 12 agences de presse et 10 organisations de presse régionales et internationales.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.