Le site web de la Task force chargée de cette initiative, à www.wan-press.org/MMITF/home.php (en anglais), contient les dernières recherches dans ce domaine, et des informations sur un paysage des mesures d’audience en ligne en pleine évolution et sur le développement des pratiques standards pour mesurer l’audience papier-web combinée.

"Les entreprises de presse élargissent leurs audiences à travers les plates-formes d’édition numériques, mais bien souvent leur pénétration réelle ne se reflète pas dans les mesures habituelles de la diffusion imprimée qui servent à fixer les tarifs publicitaires", a déclaré Timothy Balding, le CEO de l’AMJ basée à Paris.

"Alors que les éditeurs et les annonceurs sont de plus en plus conscients de la nécessité d’adopter une mesure cross-média, la façon de procéder n’a pas encore été clairement établie. La Task Force, et ce nouveau site web serviront de tribune pour encourager les meilleures pratiques et uniformiser et intégrer les mesures d’audience imprimé-web."

La Task Force sur l’Intégration des mesures d’audience, créée par l’AMJ en février 2007, réunit certaines des plus grandes organisations mondiales de mesure d’audience. Elle s’est fixée pour objectif "d’explorer, de communiquer et de promouvoir les possibilités de mesurer et de présenter les audiences des journaux sur leurs plateformes multiples aux partenaires de l’industrie.”

Ce groupe de travail réunit : l’Association Internationale des Bureaux de Contrôle de la Diffusion ; ABC UK ; BPA Worldwide ; l’Association brésilienne des Journaux ; ComScore ; Interactive Media Services Inc. ; Interactive Advertising Bureau ; Media Rating Council ; l’Association américaine des Journaux (NAA) ; NADBank ; Nielsen//Netratings; the Newspaper Society (Royaume-Uni) ; PubliGroupe ; et Scarborough Research.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse et les intérêts professionnels et économiques des journaux dans le monde entier. Représentant 18.000 titres, elle regroupe 77 associations nationales d’éditeurs, des entreprises de presse et des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 12 agences de presse et 11 organisations régionales et internationales de médias.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Mobile: +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.