Ce rapport du projet SFN de l’AMJ examine les habitudes médias des jeunes et propose des études de cas qui présentent les stratégies éditoriales utilisés par certaines entreprises de médias pour atteindre et fidéliser les jeunes lecteurs.

Réservé exclusivement aux membres de l’AMJ, le rapport contient également un sondage réalisé auprès de directeurs de journaux et de rédacteurs en chef, concernant leurs attitudes et leurs approches envers les jeunes lecteurs. Cette étude, menée auprès de 227 entreprises, révèle que :

  La plupart des journaux ont bon espoir d’atteindre les jeunes lecteurs. Plus de six sur dix ont répondu que l’on pouvait attirer les jeunes lecteurs au niveau des écoles primaires tant à travers les plateformes imprimées qu’électroniques.

  La moitié des journaux sondés pense que les jeunes utilisent davantage leur téléphone portable pour s’informer que tout autre support, créant des débouchés pour le contenu des journaux.

  Les entreprises de presse se montrent optimistes également face au fait que les jeunes trouvent leurs informations extrêmement crédibles, et croient à ce qu’ils lisent dans les journaux.

Vous trouverez des détails sur le rapport, “Comment intéresser les jeunes lecteurs”, y compris un résumé analytique (en anglais), ici.

Ce rapport a été publié dans le cadre du projet SFN (Shaping the Future of the Newspaper, Façonner l’avenir du journal) de l’AMJ pour explorer les possibilités d’atteindre le jeune lecteur, et de comprendre ses préférences en matière de contenu et ses habitudes médias. Il examine les recherches, les stratégies et les tactiques permettant de conquérir une jeune audience réputée difficile à atteindre.

"Pour certains journaux, la clef du succès est de distribuer gratuitement aux écoles des matériaux pédagogiques bon marché, basés sur le contenu des journaux. Pour d’autres, se connecter avec les jeunes lecteurs veut dire créer une publication ciblée sur eux, en leur offrant une tribune dans le journal imprimé et en ligne", constate le rapport. "Chacun des journaux interrogés a trouvé un moyen de donner aux jeunes lecteurs ce qu’ils cherchaient."

Alors que des stratégies différentes sont mises en oeuvre à travers le monde entier pour atteindre les jeunes lecteurs, certaines tactiques communes émergent :

  Éviter les portraits stéréotypés des jeunes, en les présentant comme des victimes, par exemple ;

  Proposer aux jeunes un contenu extrêmement utile et ciblé ;

  Permettre aux jeunes de contribuer au journal ;

  Offrir aux jeunes des informations crédibles et pertinentes sur leurs canaux médias favoris ;

  Faire appel aux parents et aux enseignants pour qu’ils encouragent les jeunes à lire ;

  Comprendre et couvrir les événements importants dans la tranche d’âge des jeunes concernés ;

  Adopter une approche multiplatforme qui correspond à la façon naturelle des jeunes d’utiliser les médias.

Les rapports SFN sont réservés exclusivement aux membres de l’AMJ. Pour en savoir plus sur les avantages offerts aux entreprises membres de l’AMJ, allez sur www.wan-press.org/membership.

Pour plus d’information sur les activités menées par l’AMJ pour développer le jeune lectorat, visitez www.wan-press.org/youngreader.

L’AMJ mène le projet SFN avec le soutien de cinq partenaires internationaux : PubliGroupe, le groupe international de publicité et de promotion, basé en Suisse ; MAN Roland, une société de pointe dans les systèmes de production des journaux ; UPM-Kymmene, un des plus grands papetiers mondiaux ; Telenor, le plus grand opérateur de télécommunications en Norvège; et Atex, le plus grand fournisseur mondial de logiciels et de services de gestion du contenu.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse et les intérêts professionnels et économiques des journaux dans le monde entier. Représentant 18.000 titres, elle regroupe 77 associations nationales d’éditeurs, des entreprises de presse et des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 12 agences de presse et 11 organisations régionales et internationales de médias.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Mobile: +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.