Ce message, qui revêt une importance particulière pour l’industrie, est à la base d’un nouveau rapport, "La planification par scénarios pour les entreprises de presse", publié par le projet “ Shaping the Future of the Newspaper” (Forger l’avenir du journal, ou SFN) de l’Association Mondiale des Journaux.

La planification par scénarios - la pratique consistant à formuler une variété de futurs possibles et de stratégies prospectives pour y faire face - permet aux entreprises d’adopter une approche proactive et de parer aux imprévus.

Le rapport SFN report est basé sur des entretiens avec huit éditeurs parmi les plus en vue au monde, un séminaire de deux jours sur la planification par scénarios réunissant des directeurs de journaux de 15 pays, et une étude menée pour SFN, un projet qui identifie, analyse et publicise toutes les percées et les opportunités majeures pouvant bénéficier aux journaux du monde entier.

Vous trouverez un résumé analytique de ce rapport (en anglais) ici.

"La planification par scénarios nous permet d’explorer de nombreuses incertitudes liées à notre avenir, et d’imaginer comment résoudre ces problèmes avant qu’ils n’évoluent en situation de crise", explique ce rapport, qui est réservé exclusivement aux membres de l’AMJ. "En donnant vie au futur, on peut comprendre à quoi pourraient ressembler la société et notre industrie dans l’avenir."

Le processus décrit dans ce rapport a commencé par des interviews sur l’avenir du journal réalisés auprès d’éminents éditeurs : Janet Robinson, la Présidente du New York Times ; Francis Tiong, le CEO de Ming Pao à Hong Kong et en Malaisie ; Nelson Sirotsky, le CEO de RBS au Brésil ; Tomas Brunegard, le CEO du groupe Stampen en Suède ; Olav Mugaas, le CEO d’Aftenposten en Norvège ; David Kirk, le CEO de Fairfax Media en Australie ; Eugen Russ, le CEO de Vorarlberger Medienhaus en Autriche, et Jim Moroney, le CEO du Dallas Morning News aux Etats-Unis.

Ces éditeurs ont formulé 66 concepts qui ont été examinés puis classifiés par ordre d’importance au cours de ce séminaire de deux jours qui a eu lieu à Paris en janvier. En procédant par élimination, les participants ont mis au point quatre scénarios de prospective et des solutions pour les affronter - ce processus pouvant toutefois être utilisé pour développer beaucoup plus de scénarios.

Le rapport présente en détail certaines stratégies qui permettront de faire face aux quatre scénarios choisis, dont le postulat de base est de savoir si l’avenir sera dominé par les médias traditionnels ou "disruptifs", et si les médias de niche ou de masse prévaudront.

Selon ce rapport, le processus de planification par scénarios offre non seulement à l’industrie un aperçu de l’avenir possible qui l’attend, mais il peut aussi aider les entreprises de presse à s’adapter plus vite et de manière plus efficace à un paysage médiatique enclin à changer rapidement.

L’AMJ est un important prestataire d’études et d’analyses sur l’industrie à travers son projet SNF, qui offre à ses membres des rapports stratégiques sur ces développements, une base de données avec des études de cas et des idées sur les journaux, et une foule d’autres informations vitales pour ceux qui ont besoin de suivre les tendances dans l’industrie de la presse. Pour en savoir plus sur les conditions d’adhésion à l’AMJ et sur ses avantages, cliquez ici.

L’AMJ mène le projet SFN avec le soutien de cinq partenaires internationaux : PubliGroupe, le groupe international de publicité et de promotion, basé en Suisse ; MAN Roland, une société de pointe dans les systèmes de production des journaux ; UPM-Kymmene, un des plus grands papetiers mondiaux ; Telenor, le plus grand opérateur de télécommunications en Norvège ; et Atex, le plus grand fournisseur de solutions logicielles et de services dans le domaine de la publicité, la gestion du contenu, la diffusion et les applications en ligne.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse et les intérêts professionnels et économiques des journaux dans le monde entier. Elle représente 18.000 titres et regroupe 77 associations nationales d’éditeurs, des entreprises de presse et des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 12 agences de presse et 11 organisations régionales et internationales de médias.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Mobile: +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.