Pero cuando se trata de analizar sus hábitos respecto a los medios, se necesita investigar mucho para entender por qué hacen lo que hacen y las implicaciones que tienen sus comportamientos actuales en cuanto a sus hábitos de consumo futuro de medios.

La última investigación sobre los hábitos de consumo de medios por parte de la juventud se presentará en la sesión especial "Youth Media DNA: ¿Qué pretenden los jóvenes de la prensa y de otros medios de comunicación?” en el Congreso Mundial de Periódicos que se celebrará en Gotemburgo, Suecia, del 1° al 4 de junio próximo (www.wansweden2008.com/home.php?lang=es).

En la sesión se presentarán las primeras conclusiones del estudio internacional Youth Media DNA de la Asociación Mundial de Periódicos, así como los resultados del proyecto de dos años de duración de la Asociación Sueca de Editores de Periódicos cuyo objetivo fue obtener un mayor conocimiento sobre un grupo de jóvenes lectores de 18 a 19 años de edad que viven de manera independiente y que toman decisiones financieras por sí mismos.

¿Qué interés tienen los jóvenes en las noticias? ¿Cuál es la competencia mayor en sus corazones y en sus mentes? ¿Qué pretenden de los jefes de redacción y de los editores? Estas son algunas de las preguntas a las que se responderá en la sesión en la que participarán Robert Barnard, Socio y Fundador de D-CODE en Canadá, quien lleva a cabo el estudio Youth Media DNA, Anna Serner, Directora General CEO y Directora ejecutiva de la Asociación Sueca de Editores de Periódicos y Katarina Graffman, antropóloga cultural en Inculature AB en Suecia.

Entre las otras iniciativas sobre público lector joven del evento pueden citarse una mesa redonda sobre "Estrategias ganadoras para llegar a una nueva generación" y la oportunidad para los participantes de encontrarse a título individual con expertos sobre desarrollo de público lector joven.

Se espera la asistencia de más de mil ochocientos editores, jefes de redacción y otros altos ejecutivos de prensa y sus invitados al Congreso Mundial de Periódicos al World Editors Forum y a la Info Services Expo, las reuniones cumbres anuales del mundo de la prensa que tendrán lugar en Suecia en el mes de junio. Los detalles completos pueden encontrarse en: www.wansweden2008.com/home.php?lang=es. Todavía queda tiempo para inscribirse.

Entre los otros momentos destacados de las sesiones de trabajo del Congreso podemos citar:

  Una primera sesión de trabajo sobre “La prensa: una actividad multimedia en expansión” que es el tema del Congreso, en la que participarán Dean Singleton, Vicepresidente y Director General del grupo MediaNews en los Estados Unidos, Nelson Sirotsky, Presidente y Director general del grupo RBS de Brasil, Tim Bowdler, Director Ejecutivo de Johnston Press en el Reino Unido, Leif Johansson, Director General de AB Volvo, y Fredrik Arp, Director General de Volvo Car Corporation.

  Presentación de lo mejor de los informes estratégicos de 2008 del importante proyecto de investigación de la WAN “Modelar el futuro del periódico” (SFN), que analiza los desarrollos y oportunidades en la industria de la prensa. Entre los puntos más destacados podemos citar los resultados del “Scenario Planning” un proceso prospectivo iniciado por la WAN para examinar las amenazas, oportunidades y las dificultades posibles que se les presentarán a la industria de la prensa y que propone también una serie de “hojas de ruta” para ayudar a los editores a anticipar los cambios.

  Una sesión sobre “La protección de los intereses de los editores”, donde se proporcionará un compendio de acciones y de proyectos destinados a proteger las inversiones de contenido de los periódicos entre los cuales el Protocolo Automatizado de acceso a Contenidos y los derechos de los medios a cubrir eventos públicos. Entre los ponentes se encuentran: Gavin O’Reilly, Director de Operaciones de Independent News & Media con sede en Irlanda y Dominic Young, Director de Servicios editoriales en News International.

  World Press Trends in the Newspaper Industry (Las tendencias de la industria de la prensa mundial), el estudio anual sobre las ventas en todo el mundo, sobre publicidad y otras tendencias, presentado por Timothy Balding, Director General de la WAN.

  El Informe global de 2008 sobre innovaciones en los periódicos realizado por el Innovation International Media Consulting Group, que se centrará en los nuevos suplementos y revistas que venden más que los periódicos; sobre lo que funciona (y lo que no funciona) en la edición de periódicos gratuitos; sobre la capacitación para la era multimedia; sobre un repaso de los mercados de prensa escandinavos; sobre la gestión de la redacción multimedia - y mucho más. La presentación la hará Juan Senor y el equipo de consultantes de Innovation.

  Una sesión sobre el uso por parte de los grupos de prensa de la subcontratación en las funciones editoriales, de publicidad y digitales con el fin de reducir costes y de modernizar sus actividades. Entre los ponentes se encuentran Tony Watson, Jefe de redacción de The Press Association en el Reino Unido y Joe Webb, el Director ejecutivo adjunto del Independent Newspapers en Irlanda.

Entre los otros ponentes del congreso se encuentran: Giorgio Valerio, Gerente General de RCS Quotidiani de Italia, I. Venkat, Director de Eenadu de India, Sara Ohrvall, Vicepresidenta/ Investigación y Desarrollo del grupo Bonnier de Suecia, Tomas Brunegard, Director general del Grupo sueco Stampen, Per Lyngby, Director ejecutivo/Jefe de redacción de Nordjyske de, Dinamarca, Christian Van Thillo, Director General de De Persgroep, Bélgica, Francis Morel, Director General, y Pierre Conte, Subdirector General/Nuevos medios y publicidad en el grupo Le Figaro de Francia, Per Axel Koch, Director General de Adresseavisen en Noruega, Arne Wallin, Presidente de Holmen Paper, Tony Watson, Jefe de redacción de The Press Association en el Reino Unido y Joe Webb, Director editorial de Independent Newspapers en Irlanda.

El Congreso, Forum y Expo serán inaugurados por el Rey Carl Gustaf XVI de Suecia.

Los detalles completos se encuentran en: www.wansweden2008.com/home.php?lang=es.

Los patrocinadores de los eventos son actualmente: Volvo, Holmen Paper, SAS, Bonnier, el Stampen Group, Öhrlings Pricewaterhouse Coopers, Tidningsutgivarna, V-Tab, Latte, VLT, RIA, KBA-Nordic, StingPlay y Taxi Göteborg.

La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que defiende y promueve la libertad de prensa y los intereses empresariales de los periódicos en todo el mundo. Representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 77 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 11 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.