La WAN dijo que las ventas mundiales de periódicos habían aumentado un 2,57 por ciento en todo el año y un 9,39 por ciento en los últimos cinco años.

Si se agregan los diarios gratuitos a los de pago, la difusión total aumentó un 3,65 por ciento el año pasado y un 14,3 por ciento en los últimos cinco años. Los diarios gratuitos representan actualmente casi el 7 por ciento de toda la difusión mundial de periódicos y el 23 por ciento en Europa sólo.

Los ingresos publicitarios en los diarios de pago aumentaron un 0,86 por ciento el año pasado respecto al anterior, y un 12,84 por ciento en los últimos cinco años, dijo la WAN. Los medios impresos continúan siendo el medio publicitario más importante en el mundo, representando el 40 por ciento del total.

“La venta de los periódicos ha aumentado o se ha mantenido estable en las tres cuartas partes de los países del mundo en los últimos cinco años y en casi el 80 por ciento de los países durante el año pasado,” dijo Timothy Balding, Director General de la Asociación Mundial de Periódicos.

“E incluso en lugares donde la venta de diarios de pago está declinando, como en los Estados Unidos y en algunos países de Europa occidental, los periódicos siguen ampliando su alcance a través de una amplia variedad de publicaciones gratuitas y de publicaciones de nicho y a través de sus plataformas multimedia de rápido desarrollo”, declaró.

Los nuevos datos, procedentes del estudio anual sobre tendencias de la prensa mundial de la WAN, fue divulgado a más de 1 800 editores, jefes de redacción y otros ejecutivos de prensa de 113 países que asistieron al 61° Congreso Mundial de Periódicos y al 15° World Editors Forum en Gotemburgo, Suecia -una asistencia récord para las reuniones cumbres del mundo de la prensa

Las cifras mostraron lo siguiente:

  La difusión paga aumentó un 2,57 por ciento en todo el mundo en 2007 respecto al año anterior, llevando las ventas globales a un nuevo pico de más de 532 millones por día. Añadiendo los diarios gratuitos, la difusión diaria aumenta a casi 573 millones, un aumento de 3,65 por ciento de la totalidad de los diarios gratuitos y de pago respecto a 2006.

  El número total de títulos de pago aumentó un 2,98 por ciento en todo el mundo en 2007 y un 11,02 por ciento desde 2003 con un récord de 11 926 títulos. El número total de títulos de pago y gratuitos aumentó en un 3,65 por ciento en 2007 y en un 14,30 por ciento desde 2003.

  Los ingresos publicitarios de los periódicos aumentaron un 0,86 por ciento en 2007 respecto al año anterior, y un 9,39 por ciento en cinco años.

El estudio, que es una publicación de la WAN desde 1986, incluye información sobre todos los países y territorios donde se publican periódicos, a saber 232.

El informe Tendencias de la Prensa Mundial 2008 revela:

Sobre difusión

  La difusión de los diarios de pago aumentó o se mantuvo estable en casi el 80 por ciento de los países en los que había cifras disponibles en 2007. En los últimos cinco años, aumentaron o se mantuvieron estables en el 75 por ciento de los países.

  Más de 532 millones de personas compran un periódico a diario, frente a 486 millones en 2003. La media de lectores se estima a más de 1,7 mil millones de personas por día.

  74 de los diez periódicos entre los 100 más vendidos del mundo se publican en Asia. China, Japón e India cuentan con 60 de ellos.

  Los cinco mercados más importantes para los periódicos son: China, con 107 millones de ejemplares vendidos diariamente, India, con 99 millones de ejemplares diarios, Japón, con 68 millones de ejemplares diarios, los Estados Unidos, con casi 51 millones y Alemania con 20,6 millones.

  Las ventas aumentaron un 6,72 por ciento en América del Sur en 2007 respecto al año pasado, un 4,7 por ciento en Asia y disminuyeron en un 0,49 por ciento en Africa, en un 1,87 en Europa en un 2,14 por ciento en Norte América y un 4,28 por ciento en Australia y Oceanía.

  El número de títulos de periódicos pagos aumentó en todas partes salvo en Norteamérica donde disminuyó un 0, 56 por ciento. El número de títulos de periódicos aumentó un 5,3 por ciento en Asia, un 4,55 por ciento en Australia y Oceanía, un 3.99 por ciento en Africa, un 2,54 por ciento en América del Sur y un 0,48 por ciento en Europa.

  En la Unión Europea, los diarios de pago sufrieron una disminución del 2,37 por ciento en 2007 y del 5,91 por ciento desde 2003. Si se cuentan los diarios gratuitos, la difusión en la UE aumentó un 2 por ciento en un año y un 9,61 por ciento en cinco años.

En 11 países de la Unión Europea los periódicos aumentaron su difusión total en 2007. Estos fueron: Austria en un 2,12 por ciento, Bulgaria en un 7,20 por ciento, Chipre en un 2 por ciento, República Checa en un 0,18 por ciento, Estonia en un 1,09 por ciento, Grecia en un 1,91 por ciento, Lituania en un 3,55 por ciento, Malta en un 2 por ciento, Portugal en un 1,49 por ciento, Rumania en un 3,04 por ciento y España, en un 0,29 por ciento. La difusión se mantuvo estable en Luxemburgo.

Los que registraron bajas fueron: Bélgica: -0,.49 por ciento, Dinamarca -2,13 por ciento, Finlandia -0,99 por ciento, Francia -0,48 por ciento, Alemania -2,38 por ciento, Hungría -8,27 por ciento, Irlanda -0,38 por ciento, Italia -0,29 por ciento, Letonia -26,48 por ciento, Países Bajos -2,92 por ciento, Polonia -11,57 por ciento, Eslovaquia -5,25 por ciento, Eslovenia -6,29 por ciento, Suecia -3,49 por ciento, y Reino Unido -3,46 por ciento.

En el plazo de cinco años, de 2003 a 2007, la difusión aumentó en doce países: Austria en un 13,17, Bulgaria en un 4,95, Chipre en un 13,33, República Checa en un 0,30, Estonia en un 11,16, Irlanda en un 3,24, Lituania en un 15,42 por ciento, Malta en un 20 por ciento, Portugal en un 6,67 por ciento, Rumania en un 19,40 por ciento, Eslovaquia en un 1 por ciento, y Eslovenia en un 9,33 por ciento.

En el mismo período la difusión disminuyó en: Bélgica -4,13 por ciento, Dinamarca -10,14 por ciento, Finlandia -1,83 por ciento, Francia -4,83 por ciento, Alemania -8,78 por ciento, Grecia -0,62 por ciento, Hungría -13,57 por ciento, Italia -3,80 por ciento, Letonia -34,08 por ciento, Luxemburgo -0,87 por ciento, Países Bajos -11,54 por ciento, Polonia -3,88 por ciento, España -0,84 por ciento, Suecia -6,49 por ciento, y Reino Unido -10,14 por ciento.

En otros lugares de Europa, la difusión en 2007 aumentó en Albania en un 7,14 por ciento, en Moldavia en un 21,20 por ciento, en Montenegro en un 9,09 por ciento, y en Ucrania en un 5,60 por ciento. Disminuyó en Croacia en un 6,25 por ciento, en Islandia en un 4,76 por ciento, en Macedonia en un 3,57 por ciento, en Noruega en un 2,11 por ciento, y en Suiza en un 2,94 por ciento.

En cinco años, la difusión aumentó en Moldavia en un 278,75 por ciento, en Montenegro en un 33,33 por ciento, en Ucrania en un 481 por ciento. Disminuyó en Albania en un 1,32 por ciento, en Islandia en un 43,66 por ciento, en Macedonia en un 10 por ciento, en Noruega en un 9,31 por ciento, y en Suiza en un 12,26 por ciento.

  El número de títulos de periódicos de pago aumentó en la UE en un 0,41 por ciento en 2007, pasando a 1 484, y aumentó en un 3,49 por ciento en cinco años. Cuando se añaden los diarios gratuitos, el número de títulos aumentó un 0,69 por ciento en un año y un 8,53 por ciento en cinco años.

  La difusión de los diarios en los EEUU disminuyó en un 3,03 por ciento en 2007 y en un 8,05 por ciento en cinco años. La mayor parte de esta disminución se debe a los diarios vespertinos cuya difusión disminuyó de año a año en un 10,082 por ciento, mientras que la de los diarios matutinos disminuyó sólo un 1,97 por ciento. En los últimos cinco años, los diarios vespertinos disminuyeron su difusión en un 25 por ciento, mientras que los diarios matutinos registraron una baja del 5,08 por ciento.

  En Japón, las ventas de periódicos disminuyeron en un 0,96 por ciento en 2007. En cinco años, las ventas disminuyeron en un 2,70 por ciento.

  Las ventas de periódicos en China siguen siendo buenas, con un aumento de 3,84 y del 20,69 por ciento en uno y en cinco años respectivamente.

  En América Latina, la difusión aumentó en 2007 en Argentina en un 7,54 por ciento, en Brasil en un 11,80 por ciento, en Chile en un 3,99 por ciento, en Suriname en un 3,77 por ciento. La difusión se mantuvo estable en Bolivia, Ecuador, Guayana, Uruguay y Venezuela. Las ventas de periódicos disminuyeron en Colombia en un 1,25 por ciento y en Paraguay en un 3,85 por ciento.

En cinco años la difusión aumentó en Argentina en un 22,70 por ciento, en Bolivia en un 3,70 por ciento, en Brasil en un 24,93 por ciento, en Chile en un 13,82 por ciento, en Colombia en un 8,97 por ciento, en Ecuador en un 15,22 por ciento, en Guayana en un 6,67 por ciento, y en Suriname en un 22,22 por ciento. La difusión disminuyó en Paraguay en un 16,67 por ciento y en Uruguay en un 11,18 por ciento.

  Las ventas de periódicos en India aumentaron en un 11,22 por ciento en 2007 y en un 33,51 por ciento en un períodos de cinco años.

  En otras partes de Asia, las ventas aumentaron en Bangladesh en un 7,69, en Hong Kong en un 2,50 por ciento, en Indonesia en un 2 por ciento, en Kazakhstan en un 12,5 por ciento, en Kirguizistán en un 18,18 por ciento, en Macao en un 2,70 por ciento, en Malasia en un 61,83 por ciento, en Mongolia en un 3,85 por ciento, en Nepal en un 4,62 por ciento, en Pakistán en un 0,50 por ciento, en Singapur en un 16 por ciento, en Vietnam en un 0,71. La difusión disminuyó en Corea en un 1,03 por ciento, en Filipinas en un 0,53 por ciento y en Taiwan en un 4,76 por ciento. Se mantuvo estable en Camboya y en Tailandia.

  En cinco años la difusión aumentó en Bangladesh en un 40 por ciento, en Camboya en un 10 por ciento, en Indonesia en un 11,67 por ciento, en Kazakhstan en un 181 por ciento, en Macao en un 12,43 por ciento, en Malasia en un 93,95 por ciento, en Mongolia en un 42,11 por ciento, en Nepal en un 36 por ciento, en Pakistán en un 32 por ciento, en Singapur en un 16,44 por ciento, en Tailandia en un 9,77 por ciento, en Turkmenistán en un 24,44 por ciento y en Vietnam en un 6.42 por ciento. Disminuyó en Hong Kong en un 8,89 por ciento, en Corea en un 2,69 por ciento, y en Taiwan en un 11,11 por ciento.

En Medio Oriente, donde es difícil obtener datos fiables, la difusión en 2007 aumentó en Bahrain en un 3,33 por ciento, en Irán en un 3,61 por ciento, en Jordania en un 12,50 por ciento, en Kuwait en un 27,91 por ciento, en Omán en un 17 por ciento, en la Autoridad Palestina en un 12,50 por ciento y en Arabia Saudita en un 0,21 por ciento. Se mantuvo estable en Israel, Líbano y Siria.

  Las ventas en Australia registraron una disminución del 5,35 por ciento en 2007 mientras las ventas de periódicos en Nueva Zelanda disminuyeron en un 1,39 por ciento de año a año.

  En Africa, las ventas aumentaron en 2007 en Argelia en un 4,17 por ciento, en Benín en un 4,17 por ciento, en Camerún en un 4,29 por ciento, en Gambia en un 33,33 por ciento, en Costa de Marfil en un 2,56 por ciento, en Kenia en un 45,45 por ciento, en Liberia en un 10 por ciento, en Libia en un 42,86 por ciento, en Madagascar en un 4,76 por ciento, en Marruecos en un 10 por ciento, en Namibia en un 10 por ciento, en Senegal en un 2,50 por ciento, en Somalia en un 5 por ciento, en Africa del Sur en un 2,70 por ciento.

Las ventas disminuyeron en 2007 en Burkina Faso en un 3,03, en Nigeria en un 37,80, en Reunión en un 1,37, y en un 8 por ciento en Zimbabwe.

  El mercado japonés sigue siendo el mayor mercado de compradores de periódicos, con 624 ventas diarias por mil adultos. Lo siguen Noruega con 580 ventas por mil, Finlandia con 503 y Suecia y Singapur con 499.

  Los turcos son los que pasan más tiempo leyendo periódicos -74 minutos por día- seguidos por los belgas con 54, por los finlandeses y los chinos con 48 minutos respectivamente, en promedio.

Sobre publicidad

  Los ingresos publicitarios mundiales en los periódicos aumentaron durante cinco años consecutivos y un 0,86 por ciento en 2007. Se incrementaron en un 12,84 por ciento en un período de cinco años.

  La cuota de la prensa en el mercado publicitario mundial en 2007 disminuyó ligeramente al 27,5 por ciento respecto a la cifra de 28,7 en 2006. La prensa sigue siendo el segundo medio publicitario más importante del mundo, después de la televisión, con más ingresos que la radio, el cine, la publicidad exterior, e internet combinados. Si se añaden las revistas a los periódicos, los medios impresos constituyen el medio publicitario más importante del mundo con una cuota del 40 por ciento, frente a la de la televisión del 38 por ciento.

Los ingresos publicitarios en los periódicos -excluyendo los gratuitos para los cuales no hay aún datos fiables disponibles- aumentaron en todas las regiones menos en Norteamérica donde disminuyeron en un 2,77 por ciento en 2007. Los ingresos aumentaron en Europa occidental en un 2 por ciento, en Asia del Pacífico en un 3,31 por ciento, en Medio Oriente y en Africa en un 13,17 por ciento, en América Latina en un 10,77 por ciento y en Europa central y del este en un 5,39 por ciento.

Entre 2003 y 2007, los ingresos publicitarios en los periódicos aumentaron en todas las regiones: en Norteamérica en un 8,1 por ciento, en Europa occidental en un 10,15 por ciento, en Asia del Pacífico en un 13,88 por ciento, en Medio Oriente y Africa en un 99,3 por ciento, en Latinoamérica en un 55,38 por ciento, y en Europa central y del este en un 8,47 por ciento.

  Los ingresos publicitarios en periódicos en EEUU, que representa de lejos el mayor mercado publicitario en periódicos del mundo - disminuyeron en un 3 por ciento en 2007 pero aumentaron en un 8 por ciento en cinco años.

  En Japón, los gastos publicitarios mermaron en 2007 en un 4,08 por ciento y en un 8,77 por ciento en los últimos cinco años.

  En China los ingresos publicitarios se incrementaron en un 16,13 por ciento el año pasado, y aumentaron en un 49,39 por ciento en cinco años.

  Los mercados de la presa en la Unión Europea asistieron a un aumento del 1,51 por ciento en los ingresos publicitarios de periódicos en 2007, y a un 9,91 por ciento de aumento en cinco años.

19 entre los 24 países de la UE en los que había datos disponibles asistieron a aumentos de sus ingresos publicitarios en 2007: Austria en un 9,07 por ciento, Bélgica en un 2,36 por ciento, Dinamarca en un 0,67 por ciento, Estonia en un 15,78 por ciento, Finlandia en un 5,46 por ciento, Alemania en un 0,84 por ciento, Grecia en un 12,73 por ciento, Irlanda en un 9,04 por ciento, Italia en un 1,1 por ciento, Letonia en un 6,20 por ciento, Lituania en un 8,18 por ciento, Países Bajos en un 2 por ciento, Polonia en un 2,5 por ciento, Portugal en un 1,49 por ciento, Rumania en un 20,37 por ciento, Eslovaquia en un 8 por ciento, Eslovenia en un 1,77 por ciento, España en un 6 por ciento, y Suecia en un 4,5 por ciento,

La publicidad en periódicos disminuyó en Bulgaria (-4,66), República Checa (-7,04), Hungría (-0,05 por ciento), y Reino Unido (-1,79 por ciento).

De los 25 países en que había datos disponibles aumentaron los ingresos publicitarios en todos menos en tres de ellos en 2007: Austria en un 34,92 por ciento, Bélgica en un 89,97 por ciento, Bulgaria en un 30,71 por ciento, República Checa en un 27,54 por ciento, Dinamarca en un 27,44 por ciento, Estonia en un 67,91 por ciento, Finlandia en un 5,46 por ciento, Francia en un 2,19 por ciento, Alemania en un 5,7 por ciento, Grecia en un 78,57 por ciento, Hungría en un 19,7 por ciento, Irlanda en un 58,85 por ciento, Italia en un 7,56 por ciento, Letonia en un 44,6 por ciento, Lituania en un 33,48 por ciento, Países Bajos en un 0,63 por ciento, Rumania en un 106,82 por ciento, Eslovaquia en un 43,09 por ciento, España en un 26,87 por ciento, y Suecia en un 18,95 por ciento. Los ingresos publicitarios disminuyeron en cinco años en Polonia en un 58,58 por ciento, en Portugal en 1,63 y en el Reino Unido en un 5,18 por ciento.

  En la India, disminuyeron los ingresos publicitarios en periódicos en un 1,42 por ciento en un año en 2007 pero aumentaron en un 64,8 por ciento en cinco años.

  Los ingresos publicitarios en internet -no únicamente de los periódicos online, pero de toda la publicidad en internet- aumentaron en un 32,45 por ciento en un año y en un 200 por ciento en cinco años. La mayor parte de los ingresos se generan en los Estados Unidos, en Europa occidental y en la región de Asia del Pacífico. Los ingresos publicitarios por internet en Norteamérica son 20 veces mayores que los ingresos combinados generados en Europa del Este, América Latina, Medio Oriente y Africa.

Incluso dentro de las propias regiones la distribución de los ingresos publicitarios por internet es notable. Al Reino Unido le corresponde casi el 40 por ciento de todos los ingresos publicitarios por internet generados en Europa, a Alemania el 23 por ciento y a Francia el 14 por ciento. Si se suman el mercado estadounidense y el europeo, a EEUU le corresponde el 62 por ciento, seguidos por el Reino Unido con el 15 por ciento y Alemania con el 8 por ciento.

En Europa, los ingresos por publicidad gráfica en internet sobrepasan actualmente los anuncios clasificados mientras la publicidad de búsqueda sigue siendo el mayor mercado publicitario online.

Se prevé que los ingresos de los periódicos online alcanzarán más del doble en los próximos cinco años y que constituirán el 12 por ciento de la publicidad total de los periódicos en 2011.

Diarios gratuitos

  Un total de 312 diarios gratuitos tienen una difusión combinada de 41,04 millones por día, y han beneficiado de un aumento de la difusión del 20 por ciento en un año y del 173,2 por ciento en cinco años.

  Si se suman las ventas de diarios gratuitos con las de pago, los gratuitos representan el 7 por ciento del total en todo el mundo, 23 por ciento en Europa, 8 por ciento en los EEUU y 2 por ciento en Asia.

  Los seis diarios gratuitos más importantes son Leggo en Italia (1,95 millones), Metro en el Reino Unido (1,37 millones de ejemplares), 20 Minutos en España (1 millón de ejemplares), Metro en Canadá (990 000 ejemplares), Qué! y ADN en España (959 000 ejemplares cada uno).

Periódicos online

  El número de periódicos online aumentó en un 13,77 por ciento en 2007 y en un 50,77 por ciento durante cinco años desde 2003.

  Un estudio llevado a cabo en los EEUU muestra que los usuarios de los sitios web de periódicos también leen la edición impresa: el 81 por ciento de los lectores de periódicos online leen el periódico impreso al menos una vez por semana. La mitad declara pasar el mismo tiempo que antes con el contenido del periódico mientras el 35 por ciento dice que pasa más tiempo en total con el contenido del periódico.

  También en los EEUU, la audiencia de la prensa aumentó un 8 por ciento contando el papel y el online combinados en 2007.

  La edición de Tendencias de la Prensa mundial 2007 se encuentra disponible contactando a la Asociación Mundial de Periódicos (World Association of Newspapers), 7 rue Geoffroy Saint Hilaire, 75005 Paris Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00, Fax +33 1 47 42 49 48. E-mail: contact_us@wan.asso.fr.

Además de muchos otros datos, país por país, la publicación de 930 páginas incluye información sobre:

Publicaciones no cotidianas, que en algunos mercados tienen más éxito que las diarias

Pronósticos de gastos publicitarios para periódicos y revistas, junto con pronósticos de gastos totales para 2008, 2009 y 2010

Tendencias en formatos y precios de venta en quioscos de los diarios, en capacidad cromática, en consumo de medios, en ganancias por publicidad exterior y anuncios clasificados, en distribución de las ventas de ejemplares aislados y por suscripción

Datos sobre los títulos más vendidos en cada país, los sectores principales de publicidad en periódicos y los anunciantes más importantes

Información sobre tasas de impuestos y condiciones para la prensa, sobre subsidios, sobre reglamentaciones de propiedad, y mucho más.

La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que defiende y fomenta la libertad de prensa a través del mundo entero. Representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 77 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 11 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.