L’AMJ a précisé que les ventes globales de journaux avaient progressé de 2,57 pour cent sur l’année, et augmenté de 9,39 pour cent au cours des cinq dernières années.

Si l’on ajoute les quotidiens gratuits à la diffusion des titres payants, la diffusion globale des journaux a augmenté de 3,65 pour cent l’an dernier, et de 14,3 pour cent depuis cinq ans. Les quotidiens gratuits représentent désormais près de 7 pour cent de la diffusion globale des journaux et 23 pour cent de leur diffusion en Europe uniquement.

Les recettes publicitaires des quotidiens payants ont grimpé de 0,86 pour cent l’an dernier, et de 12,84 pour cent sur cinq ans, selon l’AMJ. La presse écrite reste le plus grand support publicitaire mondial, avec une part de marché de 40 pour cent.

“La diffusion des journaux a augmenté ou est restée stable dans les trois-quarts des pays de la planète au cours des cinq dernières années et dans près de 80 pour cent des pays l’an passé”, a indiqué Timothy Balding, le CEO de l’Association Mondiale des Journaux.

“Et même dans les endroits où la diffusion payante est en baisse, notamment les Etats-Unis et dans certains pays d’Europe de l’ouest, les journaux continuent d’étendre leur audience à travers une grande variété de publications gratuites et spécialisées et par le biais de leurs plateformes multimédias en pleine expansion”, a-t-il ajouté.

Ces nouvelles données, extraites de l’étude annuelle de l’AMJ sur les tendances mondiales de la presse, World Press Trends, ont été dévoilées devant plus de 1.800 éditeurs, rédacteurs en chef et autres directeurs de journaux de 113 pays qui assistaient au 61ème Congrès Mondial des Journaux et au 15ème World Editors Forum à Göteborg, en Suède - un record de participation pour les sommets annuels de la presse mondiale.

Les chiffres indiquent que:

  La diffusion mondiale des quotidiens payants a progressé de 2,57 pour cent en 2007 par rapport à l’année précédente, portant les ventes globales à un nouveau pic de plus de 532 millions d’exemplaires quotidiens. Si l’on ajoute les quotidiens gratuits, la diffusion quotidienne passe à plus de 573 millions d’exemplaires, en hausse de 3,65 pour cent par rapport au total des quotidiens gratuits et payants en 2006.

  Le nombre total de titres payants a grimpé de 2,98 pour cent dans le monde en 2007 et de 11,02 pour cent depuis 2003, avec un record de 11.926 titres. Le nombre total de titres payants et gratuits publiés a augmenté de 3,65 pour cent en 2007 et de 14,30 pour cent depuis 2003.

  Les recettes publicitaires des journaux ont enregistré une hausse de 0,86 pour cent en 2007 par rapport à l’année précédente, et de 9,39 pour cent sur cinq ans.

Cette étude, que l’AMJ publie chaque année depuis 1986, contient des informations sur tous les pays et territoires où des journaux sont publiés, soit 232.

Le rapport 2008 sur les Tendances mondiales de la presse révèle que :

Concernant la diffusion

  La diffusion des quotidiens payants a augmenté ou s’est stabilisée dans près de 80 pour cent des pays pour lesquels on dispose de chiffres en 2007. Sur une période de cinq ans, elle a progressé ou est restée stable dans 75 pour cent de ces pays.

  Plus de 532 millions de personnes achètent chaque jour un journal, contre 486 millions en 2003. On estime que le lectorat moyen des journaux est supérieur à 1,7 milliard de personnes chaque jour.

  74 des 100 quotidiens les plus vendus dans le monde sont publiés en Asie. La Chine, le Japon et l’Inde comptent pour 62 d’entre eux.

  Les cinq plus grands marchés de presse sont : la Chine, avec 107 millions d’exemplaires vendus quotidiennement ; l’Inde avec 99 millions ; le Japon avec 68 millions ; les Etats-Unis avec près de 51 millions ; et l’Allemagne avec 20,6 millions.

  Les ventes liées à la diffusion ont augmenté de 6,72 pour cent en Amérique du Sud en 2007 par rapport à 2006 et de 4,7 pour cent en Asie, reculant de 0,49 pour cent en Afrique, 1,87 pour cent en Europe, 2,14 pour cent en Amérique du Nord et 4,28 pour cent en Australie et en Océanie.

  Le nombre de titres payants a progressé partout dans le monde à l’exception de l’Amérique du Nord, où il s’est réduit de 0,56 pour cent. Le nombre de titres publiés a augmenté de 5,3 pour cent en Asie, 4,55 pour cent en Australie et en Océanie, 3,99 pour cent en Afrique, 2,54 pour cent en Amérique du Sud, et 0,48 pour cent en Europe.

  Dans les pays de l’Union européenne, la diffusion des quotidiens payants a enregistré une baisse de 2,37 pour cent en 2007 et de 5,91 pour cent depuis 2003. Combinée aux titres gratuits, la diffusion dans l’UE a progressé de 2 pour cent sur un an et de 9,61 pour cent sur cinq ans.

Les journaux dans 11 pays de l’Union européenne ont augmenté leur diffusion payante totale en 2007. Ces pays sont les suivants : Autriche +2,12 pour cent, Bulgarie +7,20 pour cent, Chypre +2 pour cent, Espagne +0,29, Estonie +1,09 pour cent, Grèce +1,91 pour cent, Lituanie +3,55 pour cent, Malte +2 pour cent, Portugal +1,49, Roumanie +3,04, et République Tchèque +0,18 pour cent. La diffusion est restée stable au Luxembourg.

Les pays signalant des baisses de leur diffusion sont : l’Allemagne -2,38 pour cent, la Belgique -0,49 pour cent, le Danemark -2,13 pour cent percent, la Finlande -0,99 pour cent, la France -0,48 pour cent, la Hongrie -8,27 pour cent, l’Irlande -0,38 pour cent, l’Italie -0,29 pour cent, la Lettonie -26,48 pour cent, les Pays-Bas -2,92 pour cent, la Pologne -11,57 pour cent, le Royaume-Uni -3,46 pour cent, la Slovaquie -5,25 pour cent, la Slovénie -6,29 pour cent, et la Suède -3,49 pour cent.

Entre 2003 et 2007, la diffusion payante a augmenté dans 12 pays : Autriche +13,17 pour cent, Bulgarie +4,95 pour cent, Chypre +13,33 pour cent, Estonie +11,16 pour cent, Irlande +3,24 pour cent, Lituanie +15,42 pour cent, Malte +20 pour cent, Portugal +6,67 pour cent, Roumanie +19,40 pour cent, Slovaquie +1 pour cent, Slovénie +9,33 pour cent, et République Tchèque +0,30 pour cent.

Durant la même période, la diffusion a diminué en : Allemagne -8,78 pour cent, Belgique -4,13 pour cent, Danemark -10,14 pour cent, Espagne -0,84 pour cent, Finlande -1,83 pour cent, France -4,83 pour cent, Grèce -0,62 pour cent, Hongrie -13,57 pour cent, Italie -3,80 pour cent, Lettonie -34,08 pour cent, Luxembourg -0,87 pour cent, Pays-Bas -11,54 pour cent, Pologne -3,88 pour cent, Royaume-Uni -10,14 pour cent, et Suède -6,49 pour cent.

Ailleurs en Europe, la diffusion en 2007 a augmenté en Albanie +7,14 pour cent, Moldavie +21,20 pour cent, Monténégro +9,09 pour cent, et Ukraine +5,60 pour cent. Elle a diminué en Croatie -6,25 pour cent, Islande -4,76 pour cent, Macédoine -3,57 pour cent, Norvège -2,11 pour cent, et Suisse -2,94 pour cent.

Sur cinq ans, la diffusion a progressé en : Moldavie +278,75 pour cent, Monténégro +33,33 pour cent, et Ukraine +481 pour cent. Elle a chuté en Albanie -1,32 pour cent, Islande -43,66 pour cent, Macédoine -10 pour cent, Norvège -9,31 pour cent, et Suisse -12,26 pour cent.

  Le nombre de titres payants publiés dans l’EU a augmenté de 0,41 pour cent en 2007, passant à 1.484, et de 3,49 pour cent sur cinq ans. Si l’on combine les journaux payants et gratuits, le nombre de titres a progressé de 0,69 pour cent sur un an et de 8,53 pour cent sur cinq ans.

  La diffusion des quotidiens américains a diminué de 3,03 pour cent en 2007 et de 8,05 pour cent sur cinq ans. Cette baisse est imputable en grande partie aux quotidiens du soir, dont la diffusion quotidienne a diminué de 10,08 pour cent, contre 1,97 pour cent seulement pour les quotidiens du matin. Sur la période de cinq ans, les quotidiens du soir ont vu leur diffusion chuter de 25 pour cent, comparé une baisse de 5,08 pour cent pour les quotidiens du matin.

  Au Japon, les ventes de quotidien ont diminué de 0,96 pour cent en 2007. Sur une période de cinq ans, cette baisse est de 2,70 pour cent.

  Les ventes de journaux en Chine continuent à bien se comporter, en hausse de 3,84 sur un an, et de 20,69 pour cent sur une période de cinq ans.

  En Amérique latine, la diffusion a progressé en 2007 en Argentine +7,54 pour cent, au Brésil +11,80 pour cent, au Chili +3,99 pour cent, et au Surinam +3,77 pour cent. Elle est restée stable en Bolivie, en Equateur, en Guyane, en Uruguay et au Venezuela. Les ventes de journaux ont chuté en Colombie de 1,25 pour cent et au Paraguay de 3,85 pour cent.

Sur une période de cinq ans, la diffusion a progressé en Argentine +22,70 pour cent, en Bolivie +3,70 pour cent, au Brésil +24.93 pour cent, au Chili +13,82 pour cent, en Colombie +8,97 pour cent, en Equateur +15,22 pour cent, en Guyane +6,67 pour cent, et au Surinam +22,22 pour cent. Les ventes ont diminué au Paraguay de 16,67 pour cent et en Uruguay de 11,18 pour cent.

  Les ventes de journaux en Inde ont augmenté de 11,22 pour cent en 2007 et de 35,51 pour cent dans la période de cinq ans concernée.

  Ailleurs en Asie, les ventes ont grimpé au Bangladesh +7,69 pour cent, à Hong Kong +2,50 pour cent, en Indonésie +2 pour cent, au Kazakhstan +12,5 pour cent, au Kirghizstan +18,18 pour cent, à Macao +2,70 pour cent, en Malaisie +61,83 pour cent, en Mongolie +3,85 pour cent, au Népal +4,62 pour cent, au Pakistan +0,50 pour cent, à Singapour +16 pour cent, et au Vietnam 0,71 pour cent. La diffusion a diminué en Corée -1,03 pour cent, aux Philippines -0,53 pour cent et à Taiwan -4,76 pour cent. Elle est restée stable au Cambodge et en Thaïlande.

  Entre 2003 et 2007, la diffusion a progressé au Bangladesh +40 pour cent, au Cambodge +10 pour cent, en Indonésie +11,67 pour cent, au Kazakhstan +181 pour cent, à Macao +12,43 pour cent, en Malaisie +93,95 pour cent, en Mongolie +42,11 pour cent, au Népal +36 pour cent, au Pakistan +32 pour cent, à Singapour +16,44 pour cent, en Thaïlande +9,77 pour cent, au Turkménistan +24,44 pour cent, et au Vietnam +6,42 pour cent. Elle a diminué en Corée -2,69 pour cent, à Hong Kong -8,89 pour cent, et à Taiwan -11,11 pour cent.

Au Moyen-Orient, où il a été difficile d’obtenir des chiffres fiables, la diffusion a augmenté en 2007 dans l’Autorité Palestinienne +12,50 pour cent, à Bahreïn +3,33 pour cent, en Iran +3,61 pour cent, en Jordanie +12,50 pour cent, au Koweït +27,91 pour cent, à Oman +17 pour cent, et en Arabie Saoudite +0,21 pour cent. Elle est restée stable en Israël, au Liban et en Syrie.

  Les ventes de journaux en Australie ont marqué un recul de 5,35 pour cent en 2007, alors que la diffusion en Nouvelle-Zélande a diminué de 1,39 pour cent sur un an.

  En Afrique, les ventes ont augmenté en 2007 en Afrique du Sud +2,70 pour cent, en Algérie +4,17 pour cent, au Bénin +4,17 pour cent, au Cameroun +4,29 pour cent, en Côte d’Ivoire +2,56 pour cent, en Gambie +33,33 pour cent, au Kenya +45,45 pour cent, au Liberia +10 percent, en Libye +42,86 pour cent, à Madagascar +4,76 pour cent, au Maroc +10 pour cent, en Namibie +10 pour cent, au Sénégal +2,50 pour cent, et en Somalie +5 pour cent.

Les ventes ont diminué en 2007 au Burkina Faso -3,03 pour cent, au Nigeria -37,80 pour cent, à la Réunion -1,37 pour cent, et au Zimbabwe -8 pour cent.

  Les Japonais restent les plus grands acheteurs de journaux au monde, avec 624 quotidiens vendus pour un millier d’adultes. Ils sont suivis par la Norvège (580 pour mille), la Finlande (503), et la Suède et Singapour avec chacun 449 exemplaires pour mille habitants.

  Les Turcs consacrent le plus de temps à lire le journal - 74 minutes par jour - suivis des Belges avec 54 minutes, et des Finlandais et des Chinois, avec 48 minutes chacun en moyenne.

La publicité

  Les recettes publicitaires globales des journaux ont augmenté durant cinq années consécutives et étaient en hausse de 0,86 pour cent en 2007. Elles ont progressé de 12,84 pour cent sur la période de cinq ans.

  La part de marché publicitaire mondial recueillie par les journaux en 2007 a légèrement diminué, passant à 27,5 pour cent contre 28,7 pour cent en 2006. Les journaux restent le second support publicitaire mondial, après la télévision, avec davantage de revenus que la radio, le cinéma, l’affichage et internet combinés. Si l’on additionne les journaux et les magazines, la presse écrite est le plus grand support publicitaire mondial, avec une part de 40 pour cent, contre 38 pour cent pour la télévision.

Les recettes publicitaires des journaux - à l’exclusion des gratuits, pour lesquels des données constantes ne sont pas encore disponibles - ont augmenté dans toutes les régions, à l’exception de l’Amérique du Nord où elles ont chuté de 2,77 pour cent en 2007. Les recettes sont en hausse en Europe de l’Ouest +2 pour cent, dans la région Asie-Pacifique +3,31 pour cent, au Moyen-Orient et en Afrique +13,17 pour cent, en Amérique latine +10,77 pour cent et en Europe Centrale et de l’Est +5,39 pour cent.

Entre 2003 et 2007, les recettes publicitaires des journaux ont progressé dans toutes les régions : Amérique du Nord, +8,1 pour cent, Europe de l’Ouest +10,15 pour cent, Asie- Pacifique +13,88 pour cent, Moyen-Orient et Afrique +99,3 pour cent, Amérique latine +55,38 pour cent, et Europe Centrale et de l’Est +8,47 pour cent.

  Les recettes publicitaires des journaux aux Etats-Unis, de loin le plus grand marché publicitaire mondial, ont diminué de 3 pour cent en 2007 mais ont augmenté de 8 pour cent sur la période de cinq ans.

  Au Japon, les revenus publicitaires ont diminué de 4,08 pour cent en 2007 et de 8,77 pour cent entre 2003 et 2007.
  La Chine a vu une augmentation de ses recettes publicitaires de 16,13 pour cent l’an dernier, et de 49,39 pour cent sur la période de cinq ans.
  Sur les marchés de presse de l’Union européenne, les recettes publicitaires des journaux ont progressé de 1,51 pour cent en 2007, et de 9,91 pour cent sur cinq ans.

19 des 24 pays de l’UE pour lesquels on dispose de chiffres ont renforcé leurs recettes publicitaires en 2007 : Allemagne +0,84 pour cent, Autriche +9,07 pour cent, Belgique +2,36 pour cent, Danemark +0,67 pour cent, Espagne +6 pour cent, Estonie +15,78 pour cent, Finlande +5,46 pour cent, Grèce +12,73 pour cent, Irlande +9,04 pour cent, Italie +1,1 pour cent, Lettonie +6,20 pour cent, Lituanie +8,18 pour cent, Pays-Bas +2 pour cent, Pologne +2,5 pour cent, Portugal +1,49 pour cent, Roumanie + 20,37 pour cent, Slovaquie +8 pour cent, Slovénie +1,77 pour cent, et Suède +4,5 pour cent.

Les revenus publicitaires des journaux ont diminué en Bulgarie (-4,66 pour cent), Hongrie (-0,05 pour cent), Royaume-Uni (-1,79 pour cent) et République Tchèque (-7,04 pour cent).

Sur une période de cinq ans, les recettes publicitaires ont augmenté dans la totalité des 25 pays pour lesquels on dispose de chiffres, à l’exception de trois : Allemagne +5,7 pour cent, Autriche +34,92 pour cent, Belgique +89,97 pour cent, Bulgarie +30,71 pour cent, Danemark +27,44 pour cent, Espagne +26,87 pour cent, Estonie +67,91 pour cent, Finlande +5,46 pour cent, France +2,19 pour cent, Grèce +78,57 pour cent, Hongrie +19,7 pour cent, Irlande +58,85 pour cent, Italie +7,56 pour cent, Lettonie +44,6 pour cent, Lituanie +33,48 pour cent, Pays-Bas +0,63 pour cent, Roumanie +106,82 pour cent, Slovaquie +43,09 pour cent, Suède +18,95 pour cent, et République Tchèque +27,54 pour cent. Les revenus publicitaires ont diminué depuis cinq ans en Pologne -58,58, au Portugal -1,63 et au Royaume-Uni -5,18 pour cent.

  En Inde, les recettes publicitaires des journaux ont accusé un recul de 1,42 pour cent en 2007 mais sont en hausse de 64,8 pour cent sur la période de cinq ans concernée.

  Les recettes publicitaires liées à Internet - pas uniquement les journaux en ligne, mais toute la publicité sur internet - ont augmenté de 32,45 pour cent sur un an et de 200 percent entre 2003 à 2007. La plupart de ces revenus sont générés aux Etats-Unis, en Europe de l’Ouest et dans la région Asie-Pacifique : les recettes publicitaires provenant d’internet en Amérique du Nord sont 20 fois plus élevées que les revenus combinés générés en Europe Centrale et Orientale, en Amérique Latine, au Moyen-Orient et en Afrique.

Même à l’intérieur de ces régions elles-mêmes, la répartition des recettes publicitaires liées à internet est frappante. Le Royaume-Uni recueille près de 40 pour cent de l’ensemble des revenus internet en Europe, alors que l’Allemagne en recueille 23 pour cent, et la France 14 pour cent. Si l’on combinait les marchés européen et américain, les Etats-Unis auraient une part de marché de 62 pour cent, suivis du Royaume-Uni avec 15 pour cent, et de l’Allemagne avec 8 pour cent.

En Europe, les recettes de la publicité commerciale sur internet dépassent à présent les revenus des petits annonces, alors que la recherche reste le plus marché publicitaire sur le web.

Selon les prévisions, les revenus publicitaires internet des journaux devraient plus que doubler au cours des cinq prochaines années et représenteront 12 pour cent du total des recettes publicitaires des journaux d’ici 2011.

Les quotidiens gratuits

  Un total de 312 journaux gratuits a réalisé une diffusion combinée de 41,04 millions d’exemplaires par jour, soit une augmentation de la diffusion de 20 pour cent sur un an et de 173,2 pour cent sur cinq ans.

  Si l’on combine les diffusions gratuite et payante, les quotidiens gratuits représentent 7 pour cent du total mondial, 23 pour cent en Europe, 8 pour cent aux Etats-Unis et 2 pour cent en Asie.

  Les six plus grands quotidiens gratuits sont Leggo en Italie (1,95 million d’exemplaires), Metro au Royaume-Uni (1,37 million d’exemplaires), 20 Minutos en Espagne (1 million), Metro au Canada (990.000), et Que! et ADN en Espagne (959.000 d’exemplaires chacun).

Les journaux en ligne

  Le nombre de sites web de journaux a augmenté de 13,77 pour cent en 2007 et de 50,77 pour cent sur cinq ans depuis 2003.

  Une étude réalisée aux Etats-Unis montre que les utilisateurs de sites web de journaux lisent également l’édition imprimée : 81 pour cent des lecteurs de journaux en ligne lisent aussi un journal imprimé au moins une fois par semaine. La moitié d’entre eux disent consacrer autant de temps au contenu du journal qu’auparavant, alors que 35 pour cent disent accorder plus de temps au contenu du journal en général.

  Aux Etats-Unis toujours, l’audience des journaux a augmenté de 8 pour cent si l’on combine les journaux imprimés et en ligne en 2007.

  Vous pouvez dès à présent vous procurer l’édition 2008 des Tendances mondiales de la presse en contactant l’Association Mondiale des Journaux, 7 rue Geoffroy Saint Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00, Fax +33 1 47 42 49 48. E-mail : contact_us@wan.asso.fr.

En plus d’une quantité d’autres données, pays par pays, cette publication de 930 pages contient des informations sur :

Les publications non quotidiennes qui, sur certains marchés, réalisent de meilleures performances que les quotidiens ;

Les prévisions des investissements publicitaires dans les journaux et les magazines, ainsi que les projections des dépenses totales pour 2008, 2009 et 2010 ;

Les tendances dans le format et le prix de vente au détail des quotidiens, la capacité couleur, la consommation des médias, les recettes liées à la publicité commerciale et aux petites annonces, la répartition entre ventes au numéro et par abonnement ;

Des données sur les titres les plus vendus dans chaque pays, les plus grands secteurs publicitaires pour les journaux et les principaux annonceurs ;

Des informations sur les taux d’imposition et les conditions accordées aux journaux, les aides à la presse, les réglementations régissant la propriété des entreprises de presse, et bien plus encore.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse et les intérêts professionnels et économiques des journaux dans le monde entier. Elle représente 18.000 journaux et regroupe 77 associations nationales d’éditeurs, des entreprises de presse et des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 12 agences de presse et 11 organisations régionales et internationales de médias.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Mobile: +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.