La encuesta, llevada a cabo entre 3 500 jóvenes entre 15 y 29 años de edad en los Estados Unidos, Países Bajos y Finlandia halló que los jóvenes obtienen noticias e informaciones a partir de una amplia gama de fuentes, pero que la televisión sigue siendo su medio predilecto.

“Los jóvenes no parecen entender el valor y la diferencia inherentes en el contenido de los periódicos frente a otros medios informativos. La televisión sigue dominando incluso en las percepciones de credibilidad y en la profundidad de la cobertura” dijo Robert Barnard, Socio y Fundador de DECODE con sede en Canadá, quien llevó a cabo la investigación para la Asociación Mundial de Periódicos y asociados nacionales en cada país.

Sin embargo, el estudio, dado a conocer el martes en el Congreso Mundial de Periódicos en Gotemburgo, Suecia, mostró que las compañías de periódicos estaban bien posicionadas para atraer a los jóvenes si los periódicos se empeñaban en dicha tarea. El estudio, encargado por la WAN con el fin de ayudar a los editores a entender mejor las necesidades de los jóvenes y poder ir a su encuentro llegó a las siguientes conclusiones:

  Los jóvenes están interesados en la información y comprenden el valor de estar informados.

  Los lectores regulares de la prensa están mejor informados, más comprometidos y más conectados con la realidad que los no lectores.

  Los padres (especialmente las madres) y los docentes han ejercido una influencia benéfica logrando que los jóvenes leyeran periódicos -los pares no tienen influencia.

  Los periódicos deben realizar esfuerzos para mostrar que el tipo de noticias que emana de ellos es diferente y superior respecto a otras opciones. Esta estrategia debe basarse en plataformas múltiples poniendo énfasis en los contenidos y no en el formato.

  Los jóvenes que dejan sus hogares representan una oportunidad importante para los periódicos. El estudio muestra una merma significativa de la lectura en ese momento de sus vidas mientras que su interés por las noticias alcanza su punto máximo.

  El contenido editorial del periódico en general está desconectado de los intereses de los jóvenes y cuando trata de éstos, lo hace de un modo mayoritariamente negativo. La música y el cine encabezan la lista de sus intereses mientras que la política se encuentra más allá del 30° lugar.

  Las redes sociales puedes ser aliadas de los periódicos, no sus enemigas. Los usuarios de redes sociales brindan más apoyo a todos los medios en general, pero su apoyo es también más importante que el de los no usuarios.

Los datos fueron recabados a principios de 2008 a través de paneles online proporcionados por TNS Global Research. Se hizo uso de una variedad de métodos de encuesta, entre los cuales sondeos telefónicos, mails y publicidad por internet, lo cual permitió obtener un muestrario bastante amplio de grupos demográficos clave.

La WAN y DECODE están procurando ampliar la encuesta a otros países. Las asociaciones nacionales de periódicos interesadas en participar pueden escribir al Sr Barnard, al e-mail robert@decode.net.

El desarrollo del estudio fue patrocinado por Norske Skog, la productora de papel de periódico con sede en Noruega, con estudios nacionales patrocinados por la Newspaper Association of America (EEUU), Helsingen Sanomat Foundation (Finlandia) y, en los Países Bajos, Stichting Krant in de Klas y School of Media VU / Windesheim con la financiación de dos fundaciones, The Netherlands Press Fund and the Foundation for Democracy and Media.

La WAN, con sede en París, la organización mundial de la industria de la prensa que defiende y promueve la libertad de prensa, y los intereses empresariales de los periódicos en todo el mundo, representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 77 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 11 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.