Cette étude, réalisée aux Etats-Unis, aux Pays-Bas et en Finlande auprès de 3 500 jeunes de 15 à 29 ans révèle que les jeunes tirent leurs informations de toutes sortes de sources, mais que la télévision reste leur média favori.

“Il semble que les jeunes ne comprennent pas la valeur inhérente et la différence de contenu entre le journal et les autres moyens d’information. La télévision domine encore chez eux, même en termes de crédibilité et de profondeur de couverture de l’information”, a expliqué Robert Barnard, Associé et Fondateur de la société DECODE, basée au Canada, qui a mené cette enquête pour l’Association Mondiale des Journaux et des partenaires nationaux dans chaque pays.

Néanmoins, cette étude, dévoilée mardi lors du Congrès Mondial des Journaux à Göteborg, en Suède, montre que les journaux sont bien placés pour attirer les jeunes à condition de s’investir pleinement dans cette tâche. Commanditée par l’AMJ pour aider les éditeurs à mieux comprendre et répondre aux besoins des jeunes lecteurs, elle révèle que :

  Les jeunes s’intéressent à l’information et sont conscients de la nécessité d’être informé.

  Les jeunes qui lisent régulièrement la presse sont plus informés, intéressés et reliés à leur communauté que les autres.

  Les parents (les mères, en particulier) et les enseignants parviennent à influencer les jeunes à lire régulièrement le journal, leurs camarades n’ayant pas d’influence sur eux.

  Les journaux doivent s’y prendre tôt pour expliquer en quoi l’information du journal est différente et supérieure à celle des autres choix médias. Cette stratégie doit être mise en œuvre sur toutes les plateformes médias, en privilégiant le contenu, pas le format.

  Les jeunes qui quittent la maison représentent une opportunité réelle pour les journaux. L’étude fait apparaître une baisse sensible du lectorat à ce stade de la vie, à un moment où l’intérêt pour l’information atteint un pic.

  En général, le contenu éditorial du journal n’est pas en phase avec les intérêts des jeunes - et quand il parle d’eux, c’est principalement en termes négatifs. La musique et le cinéma arrivent en tête des intérêts des jeunes alors que la politique ne vient qu’en 30ème position.

  Les réseaux sociaux peuvent être des alliés des journaux, pas des ennemis. Leurs utilisateurs sont plus favorables aux médias en général, mais manifestent davantage leur soutien envers les journaux que les jeunes qui n’utilisent pas de réseaux sociaux.

Ces données ont été recueillies début 2008 à travers des panels en ligne, établis par l’institut Global Research. Diverses méthodes de recrutement ont été utilisées, notamment les sondages téléphoniques, le marketing direct, et la publicité sur internet, pour constituer des échantillons représentatifs de divers groupes démographiques clés.

L’AMJ et DECODE cherchent à élargir cette étude à d’autres pays. Les associations nationales de journaux intéressées sont priées de contacter M. Barnard par e-mail à robert@decode.net.

Le développement de cette étude a été soutenu par Norske Skog, le papetier basé en Norvège, les études nationales étant parrainées par l’Association américaine des Journaux (Etats-Unis), Helsingen Sanomat Foundation (Finlande) et aux Pays-Bas par Stichting Krant in de Klas et l’Ecole des médias VU / Windesheim, avec le financement de deux fondations, The Netherlands Press Fund and the Foundation for Democracy and Media.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse et les intérêts professionnels et économiques des journaux dans le monde entier. Elle représente 18.000 journaux et regroupe 77 associations nationales d’éditeurs, des entreprises de presse et des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 12 agences de presse et 11 organisations régionales et internationales de médias.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Mobile: +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.