La WAN, que representa a 77 asociaciones nacionales de periódicos y a 18 000 periódicos en todo el mundo, solicitó a la División Antitrust del Departamento de Justicia de los Estados Unidos, a la Dirección General de Competencia de la Comisión Europea y a la Oficina de Competencia de Canadá que examine el impacto del acuerdo y que bloquee su realización.
“La WAN cree que la competencia que existe actualmente entre Google y Yahoo es absolutamente esencial para asegurar que nuestras publicaciones afiliadas reciban ingresos competitivos por la publicidad online en sus respectivos sitios web y para obtener precios competitivos cuando compren publicidad de búsqueda paga”, afirmó Gavin O’Reilly, Presidente de la WAN, con sede en París, en sendas cartas dirigidas a los directores de las tres agencias.
“Desde nuestro punto de vista, el acuerdo de publicidad propuesto entre Google y Yahoo puede debilitar considerablemente esa competencia, acarreando menos ingresos y precios más altos para nuestros miembros. Asimismo tememos que el acuerdo le proporcione a Google un poder de mercado en segmentos importantes de la publicidad online y la posibilidad de sacar provecho de su dominio en la búsqueda por Internet en otros mercados.
La posición de la WAN puede leerse en un comunicado que se encuentra aqui.
En virtud del acuerdo entre los motores de búsqueda, Yahoo puede publicar anuncios suministrados por Google que aparecerán en las páginas de resultados según los términos de búsqueda de Yahoo. El acuerdo proporcionaría millones de dólares de beneficios a Yahoo y fortalecería el poder de Google en el mercado publicitario de los motores de búsqueda.
“Google y Yahoo son actualmente los dos proveedores líderes en materia de anuncios de contenidos y de anuncios de búsqueda agrupada a los sitios web de información online, y compiten intensamente en ese plano” dijo la WAN. “Dicha competencia obliga a cada una de las compañías a proponer a los anunciantes las mejores condiciones y asegura que los periódicos se beneficien con un ingreso equitativo de mercado por su derecho a exhibir anuncios y recuadros de búsqueda en sus páginas web.
“Inevitablemente, el acuerdo propuesto debilitará a Yahoo como competidor en estos acuerdos,” dijo la WAN. “Los anunciantes van a dirigirse cada vez más a Google pues éste les ofrecerá precios más ventajosos que Yahoo. Este gestionará entonces menos anuncios propios y tendrá por consiguiente una capacidad reducida para brindar condiciones mejores que Google. Este problema aumentará con el tiempo porque Google -ostentando inequívocamente sus verdaderas intenciones- se ha negado a autorizar a Yahoo a mostrar los anuncios de Google en las páginas web de nuevos editores que se asocien una vez firmados los acuerdos. Dicho de otra manera, Google ha impuesto condiciones que impiden a Yahoo hacer uso de una de las últimas oportunidades que le quedaban de competir con Google. La consecuencia para los periódicos es que las ofertas de Yahoo para sus actividades publicitarias serán con toda probabilidad menores de lo que son actualmente.
Ambas compañías han dado un plazo voluntario de cien días para que el Departamento de Justicia de los EEUU pueda revisar el acuerdo.
Aunque Google y Yahoo afirman que el acuerdo sólo se limita a Norteamérica, la WAN cree que tendría un efecto significativo entre los editores de periódicos europeos y que legitima una pesquisa por parte de la Comisión Europea.
“En primer lugar, muchos de nuestros miembros europeos, actúan también en Norteamérica por lo cual se verán afectados por cualquier conducta anticompetitiva que se adopte allí”, dijo la Wan en su carta al Director de la Competencia Europea, Cecilio Madero.
“En segundo lugar, creemos que el acuerdo hará que se reduzcan los incentivos de Yahoo para competir con Google pues, según se informa, Yahoo piensa ganar cientos de millones de dólares anuales gracias a este acuerdo. Y también porque al controlar Google y Yahoo juntos más del 95 por ciento de los gastos de publicidad de búsqueda de sus anunciantes, ambas compañías podrían, si quisieran, fijar fácilmente las condiciones de competencia en la Unión Europea.”
La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que ha desempeñado un papel fundamental al desarrollar el Protocolo Automatizado de Acceso a Contenidos (ACAP por sus siglas en inglés), que permitiría a los proveedores de contenidos online ejercer un mayor control sobre el acceso a sus contenidos y su explotación por parte de los motores de búsqueda. Aunque el ACAP ha obtenido un amplio apoyo de las compañías de periódicos y de otros suministradores de contenidos online, Google y Yahoo no han aprobado aún el nuevo estándar ACAP. Se pueden encontrar los detalles completos del proyecto en: www.the-acap.org.
La WAN, con sede en París, la organización mundial de la industria de la prensa que defiende y promueve la libertad de prensa, y los intereses empresariales de los periódicos en todo el mundo, representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 77 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 11 grupos de prensa regionales e internacionales.
Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr. |
