Cette étude, intitulée “Un avenir durable pour les éditeurs de journaux,” examinera en particulier comment ces derniers réagissent face aux nouveaux comportements des consommateurs, en tenant compte notamment des nouvelles technologies qui influencent la communication, la recherche d’information, et l’interaction entre les lecteurs, et de l’impact de ces changements sur les journaux.

Le Congrès, le World Editors Forum et Info Services Expo 2009, les sommets annuels de la presse mondiale, devraient attirer 2.000 éditeurs de journaux, directeurs généraux, CEOs, rédacteurs en chef et autres dirigeants de la presse à Hyderabad en mars.

Vous trouverez des détails sur ces manifestations, qui sont organisées par l’AMJ, sous les auspices de l’Indian Newspaper Society, sur www.wanindia2009.com/home.asp?LangId=1.

Au nombre des questions examinées par le projet PwC, qui s’appuie sur des enquêtes auprès des consommateurs, des éditeurs et des annonceurs, auxquels viennent s’ajouter des rapports de l’industrie et des entreprises, des critiques d’analystes, et l’expertise de PwC :

Les nouveaux modèles de revenus

Trouver des moyens nouveaux et inventifs de vendre des annonces sur toutes les plateformes et de développer de nouvelles sources de revenus constitue un objectif-clé, mais il est tout aussi important de définir où les journaux s’inscrivent dans une stratégie de marque ou une campagne publicitaire.

“La convergence est en marche, mais elle est contrôlée par les acheteurs d’espace, pas par les entreprises de médias”, prévient PwC. “La vente d’espace publicitaire dans ce modèle sera probablement très différente de ce qu’elle est dans le modèle actuel, l’argument de vente clé étant, comme toujours, l’audience loyale et bien définie qu’attire le produit. Ce qui explique qu’on privilégiera les chiffres sur le lectorat plutôt que sur les abonnés, et les mesures web précises."

La technologie

L’étude se penche sur le haut débit mobile et sur les services de géolocalisation comme modèle économique gagnant dans l’avenir. La présentation examine aussi le potentiel des “e-lecteurs”, et explore les directions prises par la technologie des bases de données et la technologie imprimée.

La structure de propriété

“Le système de financement par capitaux propres, sur lequel reposaient les entreprises de presse, n’a pas contribué à faire de ces dernières des entreprises prêtes pour le 21ème siècle : l’accent mis sur les gains à court terme se traduit uniquement par des programmes de réduction des coûts au lieu de donner naissance à une stratégie judicieuse capable de résoudre les problèmes”, a estimé PwC. La session explorera d’autres modèles, ainsi que des partenariats multimédias potentiels.

Ressources humaines

Le projet passera en revue des modèles de travail potentiels pour l’avenir - personnel ayant des compétences multimédias, en phase avec les jeunes lecteurs et avec les lecteurs plus âgés, qui est flexible et se perfectionne continuellement. La présentation examinera également l’équipe de vente de l’avenir, ses systèmes d’indemnités, et les outils dont elle aura besoin.

Protection de l’environnement

Alors que les questions liées à l’environnement deviennent de plus en plus importantes pour les consommateurs comme pour les annonceurs, l’étude examinera l’impact potentiel du prix du pétrole, de l’intérêt envers “l’empreinte” carbone et d’autres questions sur les comportements, tant au sein de l’industrie que parmi ses clients.

Des détails complets sur le Congrès, le Forum et Info Services Expo sur www.wanindia2009.com/home.asp?LangId=1.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse et les intérêts professionnels et économiques des journaux dans le monde entier. Elle représente 18.000 journaux et regroupe 77 associations nationales d’éditeurs, des entreprises de presse et des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 12 agences de presse et 11 organisations régionales et internationales de médias.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Mobile: +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.