El estudio, “Un futuro sostenible para los editores de periódicos”, incluirá un examen sobre cómo los editores de periódicos reaccionan ante los cambios en el comportamiento de los consumidores y también tendrá en cuenta la variedad de nuevas tecnologías que influyen en la manera como los consumidores interactúan, comunican y buscan información y cómo estos cambios están influyendo en los periódicos.

En el Congreso, el World Editors Forum y la Info Services Expo 2009, las reuniones cumbres del mundo de la prensa, se espera la asistencia de 2 000 editores de periódicos, directores administrativos, directores generales, jefes de redacción y otros altos ejecutivos de la prensa en Hyderabad en el mes de marzo.

Los detalles de los eventos, organizados por la WAN y auspiciados por la Indian Newspaper Society, se encuentran en: www.wanindia2009.com/home.asp?LangId=4

Entre las cuestiones que se examinan en el proyecto PwC, basadas en encuestas a consumidores, editores y anunciantes y enriquecidas por informes de la industria y de compañías, por reseñas de analistas y por la experiencia profesional de PwC, se encuentran:

Modelos de nuevos ingresos

Encontrar nuevas maneras creativas de vender anuncios en plataformas cruzadas y desarrollar nuevas fuentes de ingresos son objetivos prioritarios, pero también lo es definir el lugar que ocupan los periódicos en una estrategia de marca o de campaña publicitaria.

“La convergencia es un hecho ahora, pero está siendo controlada por los compradores de anuncios y no por las compañías de medios,” dice PwC. “Vender dentro de ese modelo será probablemente muy diferente que vender en el modelo actual; su propuesta de venta clave es, como siempre, la audiencia fiel y bien definida que los productos atraen. De allí que los datos en materia de lectores tendrán más valor que los de los suscriptores en cuanto a una medición precisa en internet.”

Tecnología

El estudio se concentra en la telefonía móvil de banda ancha y en servicios locales como un modelo exitoso para el futuro. La presentación también examinará el potencial de los lectores electrónicos y explorará el rumbo que toman la tecnología de base de datos y la tecnología de impresión.

Estructura de propiedad

“El derecho de propiedad privada no ha ayudado a la transformación de las compañías de prensa en compañías adaptadas al siglo XXI: focalizarse en ganancias a corto plazo sólo redunda en programas de reducción de costes en vez de desembocar en una acertada estrategia para enfrentar los desafíos”.

Gente

El proyecto examinará lo modelos potenciales de trabajo para el futuro: personal con competencias multimedia, sintonizados con los lectores jóvenes así como con los mayores, flexibles y dispuesto a aprender de manera permanente. La presentación también considera la fuerza de venta del futuro, sus modelos de compensación y las herramientas que necesita.

Sostenibilidad/ Medio ambiente

Dado que las problemáticas medioambientales se vuelven cada vez más importantes tanto para los consumidores como para los anunciantes, la investigación explorará cómo los precios altos de la gasolina, el interés por los recursos en carbón y otras cuestiones influirán en el comportamiento, tanto de los actores de la industria como de los clientes.

Los detalles completos del Congreso, del Forum y de la Info Services Expo se encuentran en: http://www.wanindia2009.com/home.as....

La WAN, con sede en París, la organización mundial de la industria de la prensa que defiende y promueve la libertad de prensa, y los intereses empresariales de los periódicos en todo el mundo, representa a 18.000 periódicos; entre sus miembros se incluyen 77 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 11 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.