Die Studie mit dem Titel „A Sustainable Future for Newspaper Publishers“ (eine nachhaltige Zukunft für Zeitungsverlage) befasst sich u.a. mit der Reaktion the Zeitungsverlage auf verändertes Verbraucherverhalten unter Berücksichtigung einer Reihe neuer Technologien, die einen Einfluss auf Verbraucherinteraktion ausüben und darauf, wie diese kommunizieren und Informationen suchen sowie mit den Auswirkungen dieser Veränderungen auf die Zeitungen.

Zu dem Kongress, dem Internationalen Forum der Chefredakteure und Info Services Expo 2009, den globalen Gipfeltreffen der Weltpresse, werden 2.000 Verleger, Herausgeber, Vorstandsvorsitzende, Geschäftsführer, Chefredakteure und andere Führungskräfte im März in Hyderabad erwartet.

Ausführliche Angaben zu den Veranstaltungen, organisiert vom WAN und durchgeführt vom Indischen Zeitungsverband, finden sich unter://www.wanindia2009.com

Gestützt auf Befragungen von Verbrauchern, Verlegern und Werbetreibenden mit zusätzlichen Angaben aus der Wirtschaft und Firmenberichten sowie PwC-Fachwissen, werden im Rahmen des PwC-Projekts u.a. folgende Fragen behandelt:

Neue Ertragsmodelle

Erfinderische Formen des Anzeigenverkaufs auf allen Plattformen zu finden und neue Ertragsströme sind zentrale Anliegen, aber auch zu definieren, welche Marken- oder Kampagnenstrategie für Zeitungen passt.

„Konvergenz findet jetzt zwar statt, sie wird aber von den Käufern von Werbung und nicht von Medienunternehmen kontrolliert“, so PwC. „Verkaufen nach diesem Modell dürfte sich sehr stark von dem jetzigen Modell unterscheiden, aber wie stets, das Wichtigste ist die loyale Leserschaft, die von dem Produkt angezogen werden muss. Ganz wesentlich sind also Daten zur Leserschaft und nicht so sehr Daten zu Abonnenten und dazu genaue Internetdaten".

Technologie

Die Studie konzentriert sich auf mobile Breitband- und standortbezogenen Dienste als erfolgreiches Geschäftsmodell der Zukunft. Die Präsentation untersucht ausserdem das Potential von „e readers” und verfolgt den Weg, den Datenbanktechnologie und Drucktechnologie gehen.

Eigentumsverhältnisse

„Eigenkapital hat nicht dazu beigetragen Zeitungsunternehmen zu entwickeln, die für das 21. Jahrhundert gerüstet sind: man stellt kurzfristige Gewinne und Programme zur Kostensenkung in den Mittelpunkt statt einer soliden Strategie, um allen Herausforderungen begegnen zu können,” sagt PwC. Die Sitzung wird sich mit alternativen Modellen sowie den Möglichkeiten von Multimedia-Partnerschaften befassen.

Menschen

Im Rahmen des Projekts werden ausserdem mögliche Arbeitsmodelle für die Zukunft untersucht - Personal mit Multimedia-Fähigkeiten, das Schritt halten kann mit jüngeren aber auch älteren Lesern, und das flexibel ist und zu ständigem Lernen bereit. Die Präsentation behandelt ausserdem die Absatzorganisation der Zukunft und befasst sich mit Vergütungsmodellen sowie den erforderlichen Instrumenten.

Nachhaltigkeit/Umwelt

Mit der Zunahme der Bedeutung von Umweltproblemen sowohl für Verbraucher als auch Werbetreibende, wird zudem untersucht, in welchem Umfang hohe Benzinpreise, die CO2-Bilanz und andere Fragen einen Einfluss ausüben in der Branche und unter deren Kunden.

Ausführliche Angaben zu Kongress, Forum und Info Services Expo finden sich unter www.wanindia2009.com/home.asp?LangId=3.

Der in Paris ansässige Weltverband der Zeitungen setzt sich weltweit für die Pressefreiheit und für die wirtschaftlichen Interessen der Zeitungsverlage ein. Als globale Organisation der Zeitungswirtschaft vertritt er 18.000 Zeitungen. Ihm sind 77 nationale Zeitungsverbände, 12 Nachrichtenagenturen, 11 regionale und internationale Presseverbände sowie Zeitungsunternehmen und Führungskräfte der Zeitungen in 102 Ländern angeschlossen.

Auskunft erteilt: Larry Kilman, Director of Communications, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris, Frankreich; Tel: +33 1 47 42 85 00, Fax: +33 1 47 42 49 48, Mobiltel.: +33 6 10 28 97 36; E-Mail: lkilman@wan.asso.fr.