"Notre succès dépendra encore des relations de confiance que nous avons établies entre les lecteurs et notre contenu, et non du nombre de plateformes que nous utilisons”, dit-il dans la préface de ce rapport.

"Ce rapport annuel démontre avec force comment dans le monde entier on réinvente le journal à l’ère numérique. Je pense que les journaux ont un merveilleux avenir devant eux. A la fois en tant que produits imprimés, et comme marques d’information dotées d’une autorité nouvelle, qui offrent un excellent journalisme sur de multiples plateformes personnalisés en fonction des intérêts de leurs lecteurs."

Toutefois, M. Murdoch adresse une mise en garde aux journaux, en les prévenant que l’autosatisfaction est la plus grande menace qui pèse sur eux et que le véritable ennemi "n’est pas la concurrence des nouvelles technologies, mais l’autosatisfaction qui règne dans notre industrie parmi des gens qui ont été en situation de monopole, et qui doivent se battre aujourd’hui pour une audience qu’ils considéraient comme acquise, qui ne font pas confiance à leur audience, et qui n’ont pas réagi de manière constructive au défi posé par des lecteurs qui ne pensent plus que les rédacteurs en chef sont des oracles omnipotents."

"Si nous gagnons la confiance et la loyauté de nos lecteurs, les bons journaux, et leurs frères et soeurs électroniques, deviendront même des marques d’information encore plus puissantes. Ils ne seront peut-être plus livrés à domicile chaque matin, mais leur impact continuera à résonner dans les communautés qu’ils déservent", poursuit-il.

"Notre rôle est d’offrir aux lecteurs du grand journalisme et un bon jugement éditorial. Je suis convaincu que la diffusion et le lectorat augmenteront sur les pages web, à travers les fils RSS, dans les e-mails, sur les supports mobiles et dans les journaux imprimés", dit-il.

Vous pouvez commander le rapport mondial “Innovations in Newspapers 2009”, qui est disponible en anglais, en espagnol, en italien, en chinois et en arabe, sous format pdf à travers le site web de l’AMJ, www.wan-press.org/article18110.html ou également sous formats pdf et imprimé auprès d’Innovations International Media Consulting Group sur www.innovation-mediaconsulting.com.

Le rapport annuel examine les innovations majeures et les principaux développements survenus dans l’industrie mondiale de la presse. L’édition de cette année, la 11ème de la série, explore notamment :

• Les entreprises multimédias : comment transformer la matrice verticale de votre journal en structure organisationnelle horizontale, dictée par l’audience.

• Le design et les flux d’informations dans la salle de rédaction : comment réussir à intégrer votre salle de rédaction pour offrir du contenu en continu à différentes audiences sur chaque plateforme.

• les nouveaux modèles publicitaires : comment passer de la publicité linéaire à la publicité modulaire et changer les mentalités pour vendre des audiences plutôt que simplement de l’espace.

• le contenu et la publicité mobiles : le pouvoir de l’information mobile et en quoi la mobilité pourrait être la clef du développement de nouvelles sources de revenus.

• la blogosphère : comment exploiter le contenu des blogueurs locaux et générer de nouvelles audiences pour votre journal.

• les réseaux sociaux : le pouvoir du micro-blogging pour stimuler le trafic et fidéliser les lecteurs à votre service d’information. Comment intégrer efficacement les réseaux sociaux à vos plans médias quotidiens.

• les stratégies de branding : les meilleurs campagnes marketing de journaux et les meilleures études de cas sur la façon de redécouvrir le pouvoir de votre marque d’information dans votre communauté.

• Les nouvelles techniques de storytelling - et bien plus encore.　

Le rapport Innovations servira de pièce maîtresse à une présentation majeure lors du Congrès Mondial des Journaux, prévu à Hyderabad, en Inde, du 30 novembre au 3 décembre prochains. La société de conseil Innovations International Media suivra au cours des prochains mois les principaux développements pour les intégrer à sa présentation, qui donnera un aperçu à la fois de ce rapport et des nouveaux cas et développements qui émergeront d’ici là. Pour des informations complètes sur la conférence, les rencontres au sommet annuelles de la presse mondiale, allez sur www.wanindia2009.com.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse et les intérêts professionnels et économiques des journaux dans le monde entier. Représentant 18.000 journaux, elle regroupe 77 associations nationales d’éditeurs, des entreprises de presse et des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 12 agences de presse et 11 organisations régionales et internationales de médias.

Innovation International Media Consulting Group est un cabinet international de conseil spécialisé dans les journaux. Il travaille dans chaque continent en aidant les journaux à transformer leurs produits papiers, en ligne et à l’antenne. Il possède un réseau de 70 consultants qui proposent des projets pratiques avec des résultats spécifiques, qu’il s’agisse d’augmenter la diffusion, les audiences, les ventes ou les performances des groupes de médias partout dans le monde. Il a lancé plus de 150 journaux et a gagné de nombreuses distinctions pour son approche novatrice de la publication des journaux.

Pour toute question, contactez :

Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Mobile: +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr

Juan Senor, Associé, Groupe Innovation Media Consulting. Londres. +447932754732. senor@innovation-mediaconsulting.com.