Entre otros resultados, el informe afirma que los consumidores están dispuestos a pagar por el contenido online de los periódicos.

El informe de PricewaterhouseCoopers, elaborado en colaboración con la Asociación Mundial de Periódicos, se centra en el cambio de comportamiento de los consumidores de información y en la respuesta de los editores de periódicos, de los anunciantes, de las agencias de publicidad y de los compradores de espacios publicitarios ante dichos cambios.

El informe intitulado, “Moving into multiple business models: An outlook for newspaper publishing in the digital age”, (Adoptar modelos empresariales múltiples: una perspectiva para los editores de periódicos en la era digital) será presentado por los autores en la próxima Conferencia y Expo El Poder de la Prensa Impresa que tendrá lugar en Barcelona, España, el 27 y 28 de mayo. Aún queda tiempo para inscribirse: los detalles completos pueden encontrarse en: www.wan-press.org/powerofprint2009/....

El informe PwC se basa en encuestas realizadas a 4 900 consumidores en siete países, en entrevistas con editores líderes, anunciantes y compradores de espacios publicitarios en todo el mundo, en informes de la industria, en artículos de analistas y en la competencia de PwC. Puede descargarse en www.wan-press.org/article18128.html (descargar abajo de la página en inglés).

Las conclusiones del informe son las siguientes:

  Pese al enorme potencial del crecimiento online, el soporte impreso sigue siendo la fuente de ingresos más importante para las compañías de periódicos, y seguirá siéndolo aún durante un tiempo.

  Los consumidores están dispuestos a pagar por el contenido online. Dos tercios de los encuestados en un sondeo mundial dijeron que estaban dispuestos a pagar por contenidos de información general online - y todos están dispuestos a pagar por ellos en papel, pese al surgimiento del diario gratuito. Pero los periódicos deben desarrollar estrategias para rentabilizar su contenido y su capital intelectual.

  Los gastos de consumo general en internet aumentarán en los próximos cinco años lo cual cambiará la mentalidad de los consumidores que actualmente están acostumbrados a obtenerlo todo gratis.

  Los consumidores no sólo aprecian a los periodistas por proporcionar informaciones generales, sino que le conceden un valor importante a los artículos de análisis que producen.

  Los periódicos tradicionales aún tienen una base de lectores sólida y relativamente fiel pues su fiabilidad se percibe como mayor que la de los otros medios. Esto les brinda a los periódicos la oportunidad de conducir y seguir a las audiencias pues usan internet y medios electrónicos móviles. El informe revela que los principios básicos de los análisis en profundidad y del material editorial fiable se trasladan bien online, -la marca del periódico es más importante que el medio.

  Los periódicos han respondido a la crisis económica reduciendo los costes. Muchos están acelerando también las estrategias de distribución de contenidos a través de numerosos canales. “Sin embargo muchos deben rever completamente sus modelos empresariales actuales para poder sacar ventaja de la innovación en el mercado y de las demandas de los consumidores” se afirma en el informe.

  El mercado de los dispositivos móviles crece con rapidez. Pero la recepción de noticias por telefonía móvil se encuentra al final de la lista de las preferencias de los consumidores debido a la dificultad que supone la lectura en dichos dispositivos.

  Tanto los consumidores como los editores expresan preocupación respecto al medio ambiente y aprecian particularmente a una compañía de prensa cuyas prácticas respetan el medio ambiente. Algunos editores de periódicos se han responsabilizado respecto a este asunto pero muchos todavía no lo han hecho.

El informe establece una serie de preguntas claves para los editores de periódicos, como por ejemplo: ¿Es clara la identidad de la marca? ¿Los canales impresos y de nuevos medios operan separadamente o son simplemente canales de distribución diferentes? ¿Están integradas las ventas de publicidad en los canales impreso y digital? ¿Amplía el online su audiencia más allá de los lectores tradicionales del periódico impreso? ¿Qué pretende su audiencia de usted y por qué estarán dispuestos a pagar? ¿Qué tipo de actividades llevará usted a cabo dentro de cinco años? Y muchas más.

PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com) brinda servicios en materia de seguros, asuntos fiscales y consultoría destinados a la industria, a los efectos de reforzar la confianza pública y realzar su valor ante los clientes y el conjunto de las partes implicadas. La red de PwC está constituida por más de 155 000 personas en 153 países.

La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que defiende y promueve la libertad de prensa, y los intereses empresariales de los periódicos en todo el mundo. Representa a 18.000 periódicos y entre sus miembros se incluyen 77 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos de prensa individuales en 102 países, 12 agencias de prensa y 11 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.