Les Prix Mondiaux du Jeune Lecteur sont décernés chaque année par la WAN-IFRA à des journaux novateurs, qui, selon l’avis du jury, ont conçu le meilleur projet ou lancé la meilleure activité au cours des 24 derniers mois pour la promotion de la lecture chez les jeunes. Ces prix sont parrainés par Norske Skog en Norvège, producteur international de papier journal, dans le cadre de son soutien au Projet de Développement du Jeune Lectorat mis en place par la WAN-IFRA.
Tous les prix seront remis au cours de la 8e Conférence et Expo Mondiale du Jeune Lecteur « Créer de Nouvelles Connexions », qui aura lieu du 27 au 30 septembre à Prague (pour un programme actualisé et vous inscrire en ligne, cliquez ici.
Les participants à la conférence recevront des DVDs détaillant les projets et écouteront les lauréats expliquer comment ils ont mené à bien leurs projets.
« Par sa perception globale de la jeunesse, partie intégrante de son équipe et élément clé de son audience, Zero Hora a atteint un étonnant niveau de fidélité parmi les jeunes », a déclaré le jury. La direction du journal attribue le taux de pénétration de 78 % parmi les jeunes de 20 à 29 ans et de 71 % parmi ceux âgés de 15 à 19 ans à ses techniques très variées reposant sur la formule « Penser radicalement jeune ».
Zero Hora est un habitué du Prix Mondial du Jeune Lecteur et l’a déjà remporté en 2004, 2007 et 2008. Le projet soumis cette année décrivait une série d’articles rédactionnels guidant les parents à travers les premiers événements de la vie de leur enfant, un concours mettant à l’honneur l’identité hyperlocale des « gauchos » et la promotion d’un album sur la période révolutionnaire brésilienne du XIXe siècle, créé par des jeunes à l’aide d’images et de symboles tirés du journal.
« Express & Echo est un quotidien de petite taille (diffusé à 22 000 exemplaires) qui joue un rôle primordial dans la protection de l’environnement, une question cruciale à l’heure actuelle », selon le commentaire du jury. Le journal a remporté le Prix du Jeune Lecteur en 2008 dans la catégorie « Marque » avec une campagne qui a obtenu le concours de nombreux sponsors et a incité les jeunes à créer un sac réutilisable qui est devenu le sac standard dans toute la région. Cette année, une recommandation du jury est allée à Express & Echo pour son projet Green Team (Équipe verte) encourageant les jeunes à développer des contacts avec leur journal local tout en apprenant à penser de façon écologique et à lancer des projets scolaires aidant à la protection de l’environnement.
Les prix et les recommandations du jury ont été décernés dans six catégories. Les autres lauréats dans les six catégories sont les suivants :
 Le Journal des Enfants en France dans la catégorie « Liberté de la presse », pour son supplément spécial « Libérez mon papa ! » avec les témoignages des enfants de journalistes emprisonnés.
Svobodnyi Kurs en Russie dans la catégorie « Le journal à l’école » pour son jeu d’aventure éducatif « Stratégie A », s’appuyant sur une utilisation novatrice et multisupport du contenu du journal pour mieux comprendre le monde de la finance.
Dagblad de Limburger/Limburgs Dagblad aux Pays-Bas dans la catégorie « Marque » pour l’élection du « professeur le plus cool de Limburg » qui a permis d’instaurer des liens entre les élèves, la communauté et les professeurs de façon originale et amusante.
Malayala Manorama en Inde dans la catégorie « Service Public » pour son concours SAVE sur la consommation énergétique. Les jeunes élèves ont contribué par leurs actions à la réduction des factures énergétiques des ménages et à la protection de l’environnement.
Neue Osnabrucker Zeitung en Allemagne dans la catégorie « Éditorial » pour le lancement du magazine pour jeunes « BLUE » qui a drainé de nouveaux annonceurs avec son contenu tiré du réseau social.
La Repubblica en Italie dans la catégorie « Les jeunes font de l’actu » pour la nouvelle formule de son projet multisupport d’élève reporter Repubblica@scuola, qui propose régulièrement des contacts avec de vrais journalistes afin que les jeunes élèves apprennent à faire de l’actu de façon professionnelle.
Le jury a également décerné plusieurs recommandations :
Dans la catégorie « Le journal à l’école (NIE) » : à Hamburger Abendblatt en Allemagne pour son programme de parrainage « Leseecke » (coin de lecture) ; Denver News Agency (USA) pour le projet aux multiples facettes « When History Happens » sur la Convention du Parti Démocrate et la nomination du candidat à la présidence ; The Sun Sentinel (USA) pour le partenariat « Publix Reading for Touchdown » qui a su associer journaux, sports et lecture de façon créative.
Dans la catégorie « Marque » : à Göteborgs-Posten en Suède pour « GP Young Stage » impliquant de jeunes musiciens et fans de rock ; Torquay Herald Express (Torquay, Royaume-Uni) dans le cadre de son projet « Rock Stars » pour de jeunes musiciens et fans de rock et « Mod My Motor » pour les jeunes propriétaires de vieilles voitures.
Dans la catégorie « Service Public », Express & Echo (Royaume-Uni) pour son projet « Green Team », qui s’inscrit dans le prolongement de son travail environnemental extrêmement efficace ; Metro en Pologne pour « Round Table 2009 », qui implique les jeunes dans l’avenir de leur pays et les outils de citoyenneté basés sur les nouvelles technologies.
Dans la catégorie « Éditorial », Welt Kompakt en Allemagne pour de nombreuses innovations en stratégie rédactionnelle visant à toucher les jeunes ; El Tiempo en Colombie pour le projet « The City Never Told », un modèle de reportages détaillés de jeunes lecteurs ; Ilta Sanomat en Finlande pour son supplément créatif « Obama Extra » coïncidant avec l’investiture du premier président afro-américain des États-Unis.
Dans la catégorie « Les Jeunes font de l’actu », PlayBac Presse à Paris pour ses ateliers lucratifs de journalisme pour les enfants.
Le jury pour les catégories habituelles comprenait les anciens lauréats du Prix Mondial du Jeune Lecteur venant d’Australie, d’Afrique du Sud, de Pologne et de Panama, ainsi que les membres du comité consultatif des jeunes lecteurs de Belgique et d’Espagne. Le jury pour la catégorie spéciale sur la liberté de la presse était composé des lauréats de la Plume d’Or de la WAN-IFRA, Doan Viet Hoat (Vietnam) et Pius Njawe (Cameroun), qui tous deux ont passé de longues années en prison. Le jury a évalué en tout 65 candidatures provenant de 32 pays.
WAN-IFRA, basée à Paris en France et à Darmstadt en Allemagne, avec des filiales à Singapour, en Inde, Espagne, France et Suède, est l’Association Mondiale des Journaux et des Éditeurs de Médias d’Information. Elle représente plus de 18 000 publications, 15 000 sites Web et plus de 3 000 sociétés dans plus de 120 pays. L’association est issue de la fusion de l’Association Mondiale des Journaux et de l’IFRA, l’organisation mondiale de recherche et de services pour l’industrie de la presse.
Pour toute question, veuillez vous adresser à : Larry Kilman, directeur de la communication et des affaires publiques, WAN-IFRA, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tél. : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Mobile : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr. |
