Puede parecer descabellado crear un nuevo diario de pago en medio de la recesión economía mundial que se vive actualmente, pero el periódico ‘I’ de Figueiredo ha conseguido cautivar a Portugal, como refleja el aumento de difusión del 16% registrado en los últimos dos meses.
Esta cabecera, lanzada hace apenas cuatro meses, planta cara a un mercado maduro con su ímpetu innovador, una organización y unos contenidos poco convencionales; la caza de nuevos talentos a través de una página web; el intercambio de contenidos con su web asociada; la distribución del diario en bicicleta y el pago mediante tarjeta prepago.
Figueiredo, editor y jefe de redacción del diario, se suma así a un programa repleto de ejemplos innovadores y que prevé la intervención de otros ponentes destacados como, por ejemplo: Robert Thomson, redactor jefe de Dow Jones, cuyo periódico Wall Street Journal se ha convertido en líder de contenido web y móvil de pago; Andreas Wiele, presidente del diario más grande de Europa, el alemán Bild, cuya popular fórmula ha sido exportada con éxito a otros países; Marieke van der Donk, quien presentará un importante análisis de PriceWaterhouseCoopers sobre la sostenibilidad futura de los periódicos.
Más de 1.500 editores de prensa, directores generales, redactores jefe y otros expertos del sector acudirán al 62° Congreso Mundial de Periódicos, el 16° World Editors Forum y la Info Services Expo 2009, las citas internacionales de la prensa mundial. Más información en www.wanindia2009.com/homev2.asp?LangId=4.
Es la primera vez que se celebran estos eventos tras la fusión de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN) e IFRA para crear la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), representante de la industria periodística internacional.
Los periódicos evolucionan en la era digital y el diario portugués ‘I’ es uno de los primeros exponentes post-Internet. Éste se encuentra vertebrado en torno a cuatro secciones principales que, según comenta Figueiredo, “no son las secciones tradicionales sobre política, deportes o económica, sino que atienden al patrón de lectura de la gente”: primero aparece una sección de opiniones y comentarios; seguida de la sección ‘Radar’ que ofrece breves resúmenes de la actualidad de la jornada; la sección principal ‘Zoom’ con artículos en profundidad sobre temas importantes; y, finalmente, la sección ‘Más’ que reúne un poco de todo, también información deportiva.
La web no pretende ser réplica del papel, sino que ofrece contenido procedente de muy diversas fuentes, incluye una sección del tipo You Tube, y recuerda a una red social. “Los contenidos impresos y on-line son completamente distintos, como también lo son los grupos objetivo a los que queremos llegar”, señala Figueiredo.
La empresa ha reclutado a personal a través una página web: de los 1.350 candidatos iniciales, se eligieron y formaron 18 personas para su integración posterior en un equipo de 55 periodistas experimentados. Además, envía a equipos de distribuidores a zonas de restaurantes para la venta del diario a la hora del mediodía y prevé disponer máquinas expendedoras que funcionen con tarjetas prepago.
“Nuestro objetivo no es crear un diario nuevo, sino una nueva marca de medios”, apostilla Figueiredo.
Los interesados podrán consultar los programas actualizados, realizar su inscripción y obtener información detallada en www.wanindia2009.com/homev2.asp?LangId=4.
WAN-IFRA, con sedes en Darmstadt, Alemania, y París, Francia, y con subsidiarias en Singapur, la India, España, Francia y Suecia, es la organización global mundial de periódicos y editores de noticias. Representa a más de 18.000 publicaciones, 15.000 páginas web y más de 3.000 empresas en más de 120 países.
Consultas a Larry Kilman, director de comunicación y relaciones públicas, WAN-IFRA, 7 rue Geoffroy St-Hilaire, 75005 París (Francia), tel.: +33 1 47 42 85 00; fax: +33 1 47 42 49 48; E-mail: larry.kilman@wan-ifra.org. |
