Horne, cuyo periódico es el tercero más importante de California, cree en la necesidad de la diversificación en los periódicos debido al crecimiento de Internet y a los cambiantes modelos de lectura. “El Register debe convertirse en un periódico del siglo XXI”, afirma. “No podemos seguir funcionando con el mismo modelo que hace diez años.”
La táctica de Horne es brindar contenidos de calidad superior a los suscriptores del periódico, generalmente destinados a una audiencia de mayor edad, ofrecer un enfoque hiperlocal a través de semanarios gratuitos comunitarios y atraer a la audiencia más joven con contenidos gratuitos en www.Ocregister.com.
Pero esta estrategia requiere una remodelación de la gestión empresarial y la ponencia de Horne se centrará, precisamente, en cómo el Orange County Register lleva a cabo dicha tarea.
Horne es uno de los muchos ponentes de excepción que examinarán las nuevas estrategias empresariales y editoriales en el 62° Congreso Mundial de Periódicos, el 16° World Editors Forum y la Info Services Expo, las citas internacionales de la prensa mundial. Se espera la asistencia de más de 1.500 editores, jefes de redacción, consejeros delegados, directores generales y otros altos ejecutivos de la industria. Más detalles en www.wanindia2009.com/homev2.asp?LangId=4.
Aún puede inscribirse. Las autoridades indias han tomado medidas especiales para facilitar la tramitación de visados a los participantes del Congreso y del Forum. Hyderabad tiene conexiones aéreas directas con numerosos destinos importantes, como Londres, Fráncfort o Dubái.
Con una experiencia de más de 30 años en la edición de periódicos, Horne ha afinado su estrategia antes de convertirse en el editor del Orange County en setiembre de 2007. La puesta en práctica de los cambios es un factor clave del éxito de cualquier estrategia y la ponencia de Horne se centrará en los problemas de gestión y de comunicación a los que él tuvo que enfrentarse.
“Es un poco más fácil introducir cambios cuando a la gente es consciente de que las cosas funcionan mal”, declaró a la revista Smart Business recientemente. “Pero es difícil hacerlo cuando el negocio tiene éxito y es necesario anticiparse a los tiempos difíciles y evitar sus consecuencias. Hace falta una comunicación y una transparencia extraordinarias para crear la sensación de urgencia en la gente, porque sólo esa urgencia motivará el cambio”.
Entre otras cosas, Horne estableció ocho ‘equipos de transformación’ para supervisar el proceso, nombró ‘líderes de cambio’ que gozaban del respeto de sus colegas y formó a los equipos para que fueran capaces de decidir los cambios y la manera de llevarlos a cabo. Mantuvo informados a los empleados por medio de una serie de reuniones de tipo ‘cabildos’, mensuales o bimestrales.
Entre los otros ponentes del Congreso y del Forum se encuentran:
 Les Hinton, director general, Dow Jones & Co., EEUU;
Andreas Wiele, miembro del consejo de administración y presidente de BILD y Revistas, Axel Springer AG, Alemania;
Olivier Fleurot, director de relaciones públicas, comunicación corporativa y financiera y gestión de eventos del grupo Publicis;
Ravi Dhariwal, director del departamento de edición, Bennett, Coleman & Co. (grupo Times), la India;
Mahendra Mohan Gupta, presidente/director ejecutivo y editor general, Jagran Prakashan, la India;
Martim Figueiredo, editor y jefe de redacción del diario ’i’, Portugal;
Jaideep Bose, jefe de redacción, Times of India, la India;
James Orr, redactor de noticias online, The Christian Science Monitor, Estados Unidos;
Paul Johnson, jefe de redacción adjunto, The Guardian, Reino Unido;
Rafat Ali, director general y fundador, paidcontent.org, Estados Unidos;
Walter de Mattos, redactor jefe, Lance, Brasil;
Ravi Venkatesan, presidente, Microsoft India;
Y muchos otros. Información detallada en: www.wanindia2009.com/homev2.asp?LangId=4.
WAN-IFRA, con sedes en París, Francia, y Darmstadt, Alemania, y con subsidiarias en Singapur, la India, España, Francia y Suecia, es la organización global mundial de periódicos y editores de noticias. Representa a más de 18.000 publicaciones, 15.000 páginas web y más de 3.000 empresas en más de 120 países. La nueva entidad surgió con la fusión de la Asociación Mundial de Periódicos e IFRA, la organización mundial de investigación y servicio para la industria periodística.
Consultas a Larry Kilman, director de comunicación y relaciones públicas, WAN-IFRA, 7 rue Geoffroy St-Hilaire, 75005 París (Francia), tel.: +33 1 47 42 85 00; fax: +33 1 47 42 49 48; móvil: +33 6 10 28 97 36; e-mail: larry.kilman@wan-ifra.org. |
