Terry Horne, qui est à la tête du troisième plus grand journal de Californie, pense que les journaux doivent se diversifier, compte tenu de la croissance d’Internet et du changement constaté dans les tendances du lectorat. « Le Register est devenu une entreprise du XXIe siècle », dit-il. « Nous ne pouvons plus avoir le même modèle qu’il y a 10 ans. »

L’approche de Terry Horne consiste à offrir un contenu de grande qualité aux abonnés de la version imprimée du Register, qui est essentiellement destinée à une audience plus âgée, des articles hyperlocaux dans les hebdomadaires gratuits distribués localement et à attirer une audience plus jeune grâce au contenu gratuit publié sur le site web du journal : www.Ocregister.com.

Mais cette stratégie exige une refonte complète du modèle de gestion du journal et l’exposé de Terry Horne portera justement sur ce que le Orange County Register a dû faire pour y parvenir.

Terry Horne et des dizaines de conférenciers parmi les plus connus dans l’industrie de la presse passeront en revue ces nouvelles stratégies commerciales et rédactionnelles à l’occasion du 62e Congrès mondial des journaux, du 16e World Editors Forum et de l’Info Services Expo 2009, le sommet mondial de la presse. On estime que plus de 1 500 éditeurs, rédacteurs en chef, CEO, directeurs généraux et autres dirigeants de la presse internationale se rendront à Hyderabad pour cette manifestation. Pour de plus amples renseignements, consultez www.wanindia2009.com/homev2.asp?LangId=1.

Il est encore temps de vous inscrire ! Des dispositions spéciales ont été prises par les autorités indiennes pour faciliter l’obtention de visa pour les participants au Congrès et au Forum et des vols directs relient Hyderabad à Londres, Francfort, Dubaï et d’autres grandes métropoles.

Fort de ses 30 années passées dans l’édition de journaux, Terry Horne a peaufiné sa stratégie avant de devenir l’éditeur du Orange County en septembre 2007. L’exécution de ces changements est un facteur clé dans le succès de toute stratégie et la présentation de Terry Horne se focalisera sur les problèmes de management et de communication qu’il a rencontrés.

« C’est un peu plus facile de changer les choses lorsque les gens sont parfaitement conscients qu’il y a pas mal de problèmes autour d’eux », a-t-il expliqué récemment au magazine Smart Business. « Il est plus difficile de changer les choses lorsqu’une entreprise se porte bien, que vous prévoyez des moments difficiles et que vous essayez de prendre les devants. Il faut une excellente communication et beaucoup de transparence pour mobiliser les employés, parce que sans cette mobilisation il ne saurait y avoir de changement. »

Entre autres choses, Terry Horne a créé huit « équipes de transformation » pour superviser les opérations, il a identifié des « leaders du changement » qui étaient respectés par leurs collègues et a formé les équipes pour qu’elles puissent déterminer ce qu’il fallait changer et comment le faire. Il a maintenu les employés informés par le biais de réunions tous les mois ou tous les deux mois.

Parmi les orateurs du Congrès et du Forum, citons :

  Les Hinton, président-directeur général, Dow Jones & Co., Etats-Unis;

  Andreas Wiele, membre du conseil d’administration / président de la division BILD et Magazines, Axel Springer AG, Allemagne ;

  Olivier Fleurot, président des relations publiques, de la communication corporate et finances, et de Publicis Events pour le Groupe Publicis ;

  Ravi Dhariwal, président-directeur général de la division Édition, Bennett, Coleman & Co. (Times Group), Inde ;

  Mahendra Mohan Gupta, président-directeur général et directeur de la rédaction, Jagran Prakashan, Inde ;

  Martim Figueiredo, éditeur et rédacteur en chef, le quotidien ’i’, Portugal ;

  Jaideep Bose, rédacteur en chef, Times of India, Inde ;

  James Orr, rédacteur de la version en ligne, The Christian Science Monitor, États-Unis ;

  Paul Johnson, rédacteur en chef adjoint, The Guardian, Royaume-Uni ;

  Rafat Ali, Président-directeur général et Fondateur, paidcontent.org, États-Unis ;

  Walter de Mattos, rédacteur en chef, Lance, Brésil ;

  Ravi Venkatesan, président, Microsoft Inde ;

  Et bien d’autres encore ! Pour plus de renseignements : www.wanindia2009.com/homev2.asp?LangId=1.

La WAN-IFRA, basée à Paris en France et à Darmstadt en Allemagne, avec des filiales à Singapour, en Inde, Espagne, France et Suède, est l’Association Mondiale des Journaux et des Éditeurs de Médias d’Information. Elle représente plus de 18 000 publications, 15 000 sites Web et plus de 3 000 sociétés dans plus de 120 pays. L’association est issue de la fusion de l’Association Mondiale des Journaux et de l’IFRA, l’organisation mondiale de recherche et de services pour l’industrie de la presse.

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