En un futuro próximo, las tarifas publicitarias se basarán en gran medida en el comportamiento de los usuarios, cuyo seguimiento es mucho más fácil en la web según Matthew Dodd, destacado experto en el análisis y la investigación de los medios digitales, quien además será ponente en la vigésima conferencia mundial sobre la publicidad en los periódicos (20th World Newspaper Advertising Conference), los días 4 y 5 de marzo en Copenhague, Dinamarca.

Matthew Dodd, vicepresidente de investigación y análisis para EMEA Online, grupo Nielsen, capitanea las actividades de investigación en torno a Internet y los medios digitales, ayudando a desarrollar y establecer nuevos indicadores de medición cross-media, que tengan en cuenta el comportamiento de la audiencia, e incentivando el conocimiento del consumo de los medios digitales.

Dodd posee además un fundado conocimiento del mundo de la prensa impresa, en el que ha servido a prestigiosos editores como el Telegraph Media Group, donde desempeñó un importante papel en su transición a un grupo multimedia.

Organizada por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), esta conferencia atrae cada año a cientos de directivos de publicidad de todo el mundo, que se reúnen para debatir un desafío común: cómo aumentar los ingresos publicitarios en un momento de competencia sin precedentes.

Más información detallada e inscripciones en www.wan-ifra.org/worldadvertising2010_es.

Relación de ponentes confirmados hasta el momento:

  Michael Paustian, redactor jefe adjunto del diario alemán Bild, el periódico más grande de Europa y líder en el uso de estrategias publicitarias y contenidos generados por los usuarios. Bild ha creado un portal de publicidad en bild.de, donde los propios usuarios pueden insertar, gestionar y pagar por sus anuncios. En su ponencia, Paustian examinará el portal ‘Bild Dir Deine Werbung’, cuya campaña de promoción marcó un hito en la historia de la publicidad alemana;

  Annelies van den Belt, directora general de la empresa de medios digitales SUP Fabrik, sita en Rusia, cuya unidad comercial on-line vende espacios publicitarios en portales de medios nacionales y extranjeros, como Yahoo o la BBC, y en los sitios de numerosos periódicos. Van den Belt, antes directora de medios digitales del grupo News International y directora de nuevos medios del Telegraph en Reino Unido, participará en una sesión en torno a las perspectivas económicas de la publicidad y será co-moderadora de la conferencia;

  Moritz Wuttke, director general y fundador de NextMediaInitiatives, con sedes en China y Suiza, y antiguo director general de Publicitas en Asia y China, centrará su ponencia en el impacto de Google y de Yahoo en el mercado de la publicidad on-line y hablará de qué pueden hacer los editores para incrementar sus ingresos publicitarios on-line;

  Ross Biggam, director general de la Asociación de Televisión Comercial en Europa (ACT, según sus siglas en inglés), presentará las conclusiones y estrategias publicitarias de una industria televisiva envuelta en la transformación de la era multimedia;

  John Bradshaw, director general de MFA (proveedora de servicios digitales a grupos de prensa) en Reino Unido y Portugal, analizará las posibilidades publicitarías de la hiperlocalidad y las redes sociales;

  Mark Rix, director general de la subsidiaria en Dubái del grupo Associated Newspapers, Catchpole Communications (editor de 7 Days), y ex-director de MEN Media Ltd., Reino Unido, participará en una mesa redonda sobre la formación y el desarrollo, en la que también intervendrán: Lynn Cunningham (director de recursos humanos del grupo Telegraph), Eamonn Byrne (director comercial en WAN-IFRA), Paustian, y Van den Belt;

  y otros ponentes aún por anunciar. Consulte el programa actualizado: www.wan-ifra.org/worldadvertising2010_es.

WAN-IFRA, con sedes en París, Francia, y Darmstadt, Alemania, y con subsidiarias en Singapur, la India, España, Francia y Suecia, es la organización global mundial de periódicos y editores de noticias. Representa a más de 18.000 publicaciones, 15.000 páginas web y más de 3.000 empresas en más de 120 países. La nueva entidad surgió con la fusión de la Asociación Mundial de Periódicos e IFRA, la organización mundial de investigación y servicio para la industria periodística

Conozca más acerca de WAN-IFRA (www.wan-ifra.org) o de su revista WAN-IFRA Magazine.

Consultas a Larry Kilman, director de comunicación y relaciones públicas, WAN-IFRA, 7 rue Geoffroy St-Hilaire, 75005 París (Francia), tel.: +33 1 47 42 85 00; fax: +33 1 47 42 49 48; móvil: +33 6 10 28 97 36; e-mail: larry.kilman@wan-ifra.org.