Dans un proche avenir, les tarifs publicitaires seront surtout basés sur le comportement du consommateur qui peut être plus facilement mesuré sur la toile, selon Matthew Dodd, un expert en techniques d’analyse et de recherche numériques. Il prononcera un discours à la 20e conférence mondiale sur la publicité dans les journaux qui se tiendra les 4 et 5 mars prochains à Copenhague au Danemark.

En tant que vice-président du service Research & Analytics de la zone EMEA chez Nielsen Online au Royaume-Uni, Matthew Dodd est le chef de file de la recherche sur Internet et les médias numériques. Il aide à développer et établir de nouveaux indicateurs de mesure plurimédia de l’audience qui prennent en compte le comportement de l’audience et permettent une plus grande compréhension de la façon dont l’audience consomme les médias numériques.

Matthew Dodd a de solides connaissances du monde de la presse, car il a travaillé pour plusieurs grands groupes de presse britanniques, dont le Telegraph Media Group, où il a joué un rôle essentiel lorsque le groupe est passé d’une organisation structurelle axée sur les produits imprimés à une structure axée sur le multimédia.

Organisée par l’association mondiale des journaux et des éditeurs de médias d’information (WAN-IFRA), cette manifestation attire des centaines de cadres dirigeants des services de publicité du monde entier. Ils se rencontrent pour discuter de leur objectif commun : augmenter les revenus publicitaires à une époque où la concurrence n’a jamais été aussi féroce.

Le programme de la conférence régulièrement mis à jour et contenant les informations permettant de s’inscrire est disponible à l’adresse www.wan-ifra.org/worldadvertising2010_fr.

Parmi les orateurs ayant confirmé leur participation, citons :

  Michael Paustian, rédacteur en chef adjoint du Bild, le plus grand journal européen qui est un des leaders en matière de contenu et de stratégies publicitaires générés par les utilisateurs. Le Bild a créé un portail publicitaire sur bild.de où les utilisateurs téléchargent, gèrent et paient leurs propres annonces. Sa présentation portera sur le portail publicitaire « Bild Dir Deine Werbung » dont le lancement s’est accompagné d’une vaste campagne de promotion, la plus grande de toute l’histoire de la publicité en Allemagne.

  Annelies Van Den Belt, présidente-directrice générale de SUP Fabrik, une société de médias en ligne basée en Russie et possédant une force de vente en ligne qui vend à la fois des sites de médias russes et étrangers comme Yahoo, la BBC et plusieurs sites de journaux. Annelies Van Den Belt qui est l’ancienne directrice des médias numériques au groupe News International et la nouvelle directrice des médias au Telegraph Group au Royaume-Uni participera à une session qui se penchera sur les perspectives économiques de la publicité et sera co-animatrice de la conférence.

  Moritz Wuttke, président-directeur général et fondateur de NextMediaInitiatives basé en Chine et en Suisse et ancien président-directeur général de Publicitas en Asie et en Chine, dont la présentation portera sur l’impact de Google et de Yahoo sur le marché de la publicité en ligne et montrera ce que les éditeurs peuvent faire pour accroître leurs recettes publicitaires en ligne.

  Ross Biggam, directeur général de l’Association des télévisions commerciales (ACT) en Europe, qui présentera les leçons à tirer de l’expérience de l’industrie de la télévision et les stratégies en matière de publicité qu’elle a mises en place lorsqu’elle s’est adaptée à l’ère du multimédia.

  John Bradshaw, président-directeur général de MFA au Royaume-Uni et au Portugal, qui fournit des services numériques aux groupes de presse, étudiera les possibilités qu’offrent l’hyperlocal et les réseaux sociaux en matière de publicité.

  Mark Rix, président-directeur général de la filiale à Dubaï du groupe Associated Newspapers, Catchpole Communications, l’éditeur de 7 Days, et ancien directeur général de MEN Media Ltd. au Royaume-Uni, qui participera à une table ronde sur la formation et le développement. Parmi les autres membres de ce groupe de discussion, citons Lynn Cunningham, directrice des ressources humaines au Telegraph Media Group, Eamonn Byrne, directeur commercial de la WAN-IFRA, Michael Paustian et Annelies Van Den Belt.

  Et bien d’autres orateurs dont le nom sera bientôt révélé. Veuillez consulter www.wan-ifra.org/worldadvertising2010_fr.

pour obtenir le programme de la conférence qui est mis régulièrement à jour.

La WAN-IFRA, basée à Paris en France et à Darmstadt en Allemagne, avec des filiales à Singapour, en Inde, Espagne, France et Suède, est l’Association Mondiale des Journaux et des Éditeurs de Médias d’Information. Elle représente plus de 18 000 publications, 15 000 sites Web et plus de 3 000 sociétés dans plus de 120 pays. L’association est issue de la fusion de l’Association Mondiale des Journaux et de l’IFRA, l’organisation mondiale de recherche et de services pour l’industrie de la presse.

Pour en savoir plus sur la WAN-IFRA, veuillez consulter le site www.wan-ifra.org ou lire le magazine de la WAN-IFRA.

Pour toute question, veuillez vous adresser à : Larry Kilman, directeur de la communication et des affaires publiques, WAN-IFRA, 7 rue Geoffroy Saint-Hilaire, 75005 Paris France. Tél. : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Mobile : +33 6 10 28 97 36. E-mail : larry.kilman@wan-ifra.org.