Lancé au printemps 2009, Nase Adresa a été salué dès le début comme l’un des projets les plus innovants de l’industrie depuis des années. Il s’articule autour d’éditions imprimées hebdomadaires qui sont destinées à des régions comptant moins de 30 000 habitants et produisent leurs propres pages Web hyperlocales. Le but est de publier 200 hebdomadaires « hyperlocaux » différents en République tchèque au cours des trois prochaines années et de fournir ainsi une plate-forme nationale aux annonceurs. Les sept éditions actuelles de Nase Adresa sont rapidement devenues les journaux se vendant le mieux sur leurs marchés respectifs.

Les équipes chargées des reportages locaux des hebdomadaires sont basées dans ce que l’on appelle des « infocafés », ce qui constitue la grande originalité du projet. Cette association de rédactions et de bistrots Internet a pour but de faciliter les contacts avec les lecteurs et les sources d’information potentielles.

Roman Gallo, directeur des stratégies médias pour le groupe PPF, présentera le modèle publicitaire du projet ainsi que d’autres innovations qui génèrent de nouvelles sources de revenus. Des informations complètes sur cette conférence ainsi que des renseignements concernant l’inscription figurent sur le site www.wan-press.org/advertising2010/h...

Parmi les orateurs ayant confirmé leur participation, citons :

  Michael Paustian, rédacteur en chef adjoint du Bild, le plus grand journal européen qui est un des leaders en matière de contenu et de stratégies publicitaires générés par les utilisateurs. Le Bild a créé un portail publicitaire sur bild.de où les utilisateurs téléchargent, gèrent et paient leurs propres annonces. Sa présentation portera sur le portail publicitaire « Bild Dir Deine Werbung » dont le lancement s’est accompagné d’une vaste campagne de promotion, la plus grande de toute l’histoire de la publicité en Allemagne.

  Annelies Van Den Belt, présidente-directrice générale de SUP Fabrik, une société de médias en ligne basée en Russie et possédant une force de vente en ligne qui vend à la fois des sites de médias russes et étrangers comme Yahoo, la BBC et plusieurs sites de journaux. Annelies Van Den Belt qui est l’ancienne directrice des médias numériques au groupe News International et la nouvelle directrice des médias au Telegraph Group au Royaume-Uni participera à une session qui se penchera sur les perspectives économiques de la publicité.

  Moritz Wuttke, président-directeur général et fondateur de Next Media Initiatives basé en Chine et en Suisse et ancien président-directeur général de Publicitas en Asie et en Chine, dont la présentation portera sur l’impact de Google et de Yahoo sur le marché de la publicité en ligne et montrera ce que les éditeurs peuvent faire pour accroître leurs recettes publicitaires en ligne.

  Ross Biggam, directeur général de l’Association des télévisions commerciales (ACT) en Europe, qui présentera les leçons à tirer de l’expérience de l’industrie de la télévision et les stratégies en matière de publicité qu’elle a mises en place lorsqu’elle s’est adaptée à l’ère du multimédia.

  John Bradshaw, président-directeur général de MFA au Royaume-Uni et au Portugal, qui étudiera les possibilités qu’offrent l’hyperlocal et les réseaux sociaux en matière de publicité.

  Mark Rix, président-directeur général de la filiale à Dubaï du groupe Associated Newspapers, Catchpole Communications, l’éditeur de 7 Days, et ancien directeur général de MEN Media Ltd. au Royaume-Uni, qui participera à une table ronde sur la formation et le développement. Parmi les autres membres de ce groupe de discussion, citons Lynn Cunningham, directrice des ressources humaines au Telegraph Media Group, Eamonn Byrne, directeur commercial de la WAN-IFRA, Michael Paustian et Annelies Van Den Belt.

  Et bien d’autres orateurs dont le nom sera bientôt révélé. Veuillez consulter www.wan-press.org/advertising2010/h... pour obtenir le programme de la conférence qui est mis régulièrement à jour.

La WAN-IFRA, basée à Paris en France et à Darmstadt en Allemagne, avec des filiales à Singapour, en Inde, Espagne, France et Suède, est l’Association Mondiale des Journaux et des Éditeurs de Médias d’Information. Elle représente plus de 18 000 publications, 15 000 sites Web et plus de 3 000 sociétés dans plus de 120 pays. L’association est issue de la fusion de l’Association Mondiale des Journaux et de l’IFRA, l’organisation mondiale de recherche et de services pour l’industrie de la presse.

Pour en savoir plus sur la WAN-IFRA, veuillez consulter le site [-www.wan-ifra.org] ou lire le magazine de la WAN-IFRA.

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