Nase Adresa, lanzado en la primavera de 2009 y considerado desde el comienzo como uno de los proyectos más innovadores de la industria en los últimos años, comprende ediciones semanales impresas exclusivas para zonas de como máximo 30.000 habitantes, que también sirven para alimentar sus propias páginas web hiperlocales. El objetivo que se persigue, de cara a los próximos tres años, es la publicación de 200 semanarios hiperlocales diferentes en la República Checa, que brinden una plataforma nacional publicitaria para los clientes anunciantes. Las siete ediciones actualmente existentes de Nase Adresa se han convertido rápidamente en los periódicos más vendidos de sus zonas.

Los periodistas locales de estas publicaciones semanales trabajan desde cibercafés que, convertidos en redacciones, propician el contacto con los lectores y potenciales fuentes de información.

Roman Gallo, director de estrategias de medios del grupo PPF, explicará el modelo publicitario del proyecto y otras novedosas formas de generar ingresos. Información detallada sobre la conferencia e inscripciones en www.wan-press.org/advertising2010/h....

Entre los ponentes confirmados se cuentan:

  Michael Paustian, redactor jefe adjunto del diario alemán Bild, el periódico más grande de Europa y líder en el uso de estrategias publicitarias y contenidos generados por los usuarios. Bild ha creado un portal de publicidad en bild.de, donde los propios usuarios pueden insertar, gestionar y pagar por sus anuncios. En su ponencia, Paustian examinará el portal ‘Bild Dir Deine Werbung’, cuya campaña de promoción marcó un hito en la historia de la publicidad alemana;

  Annelies van den Belt, directora general de la empresa de medios digitales SUP Fabrik, sita en Rusia, cuya unidad comercial on-line vende espacios publicitarios en portales de medios nacionales y extranjeros, como Yahoo o la BBC, y en los sitios de numerosos periódicos. Van den Belt, antes directora de medios digitales del grupo News International y directora de nuevos medios del Telegraph en Reino Unido, participará en una sesión en torno a las perspectivas económicas de la publicidad y será co-moderadora de la conferencia;

  Moritz Wuttke, director general y fundador de NextMediaInitiatives, con sedes en China y Suiza, y antiguo director general de Publicitas en Asia y China, centrará su ponencia en el impacto de Google y de Yahoo en el mercado de la publicidad on-line y hablará de qué pueden hacer los editores para incrementar sus ingresos publicitarios on-line;

  Ross Biggam, director general de la Asociación de Televisión Comercial en Europa (ACT, según sus siglas en inglés), presentará las conclusiones y estrategias publicitarias de una industria televisiva envuelta en la transformación de la era multimedia;

  John Bradshaw, director general de MFA (proveedora de servicios digitales a grupos de prensa) en Reino Unido y Portugal, analizará las posibilidades publicitarías de la hiperlocalidad y las redes sociales;

  Mark Rix, director general de la subsidiaria en Dubái del grupo Associated Newspapers, Catchpole Communications (editor de 7 Days), y ex-director de MEN Media Ltd., Reino Unido, participará en una mesa redonda sobre la formación y el desarrollo, en la que también intervendrán: Lynn Cunningham (director de recursos humanos del grupo Telegraph), Eamonn Byrne (director comercial en WAN-IFRA), Paustian, y Van den Belt;

  y otros ponentes aún por anunciar. Consulte el programa actualizado: www.wan-press.org/advertising2010/h....

WAN-IFRA, con sedes en París, Francia, y Darmstadt, Alemania, y con subsidiarias en Singapur, la India, España, Francia y Suecia, es la organización global mundial de periódicos y editores de noticias. Representa a más de 18.000 publicaciones, 15.000 páginas web y más de 3.000 empresas en más de 120 países. La nueva entidad surgió con la fusión de la Asociación Mundial de Periódicos e IFRA, la organización mundial de investigación y servicio para la industria periodística.

Conozca más acerca de WAN-IFRA (www.wan-ifra.org) o de su revista Consultas a Larry Kilman, director de comunicación y relaciones públicas, WAN-IFRA, 7 rue Geoffroy St-Hilaire, 75005 París (Francia), tel.: +33 1 47 42 85 00; fax: +33 1 47 42 49 48; móvil: +33 6 10 28 97 36; e-mail: [->larry.kilman@wan-ifra.org" class="spip_out">WAN-IFRA Magazine.