La conférence, organisée par l’association mondiale des journaux et des éditeurs de médias d’information (WAN-IFRA), analysera les indicateurs de mesure d’audience cross-média émergents, entre autres Locally Connected, le premier indicateur au Royaume-Uni réunissant l’audience de l’imprimé et l’audience Internet.

Lancé à la fin de l’année dernière par la Newspaper Society, Locally Connected englobe dans sa base de données de lecteurs de la presse régionale les audiences en ligne des journaux, fournissant ainsi aux agences et aux annonceurs un système permettant d’analyser le taux de pénétration du journal et de son site Web dans ses zones de distribution. Huit des plus grands supports médias locaux tirent déjà profit de ce nouvel indicateur, parmi eux Trinity Mirror, Northcliffe Media, Johnston Press et Newsquest.

La présentation de Locally Connected sera effectuée par Belinda Beeftink, directrice associée pour la recherche sur les médias, Institute of Practitioners in Advertising. Stuart McDonald, directeur du service Advertising Insight chez News International se joindra à elle pour cette session.

Les indicateurs de mesure de l’audience ne sont pas le seul sujet de cette conférence qui devrait attirer des centaines d’éditeurs de journaux, de directeurs publicitaires et autres dirigeants à Copenhague. Les autres sujets portent sur les perspectives économiques pour la publicité, les possibilités de génération de revenus issus de la recherche en ligne, les stratégies numériques qui ont réussi ou échoué, l’augmentation des revenus issus des offres multimédias, la force de vente du futur, etc.

Le programme de la conférence régulièrement mis à jour et contenant les informations permettant de s’inscrire est disponible ici.

Parmi les orateurs ayant confirmé leur participation, citons :

  Adam Smith, directeur des contrats à terme au Group M, la société de planification et achat d’espaces médias appartenant au groupe WPP de Sir Martin Sorrell, qui nous parlera des investissements publicitaires prévus par les grands annonceurs et les agences.

  Jan Rezab, un chef de file parmi les experts sur la publicité mobile, le marketing mobile et le placement de marques, fondateur de HungryMobile, société spécialisée dans la recherche pour services mobiles, la planification stratégique de produits et le développement des applications mobiles. Il nous donnera plusieurs exemples issus du nombre croissant de journaux qui parviennent à rentabiliser leurs opérations mobiles.

  Geoff Tan, vice-président senior et directeur du marketing stratégique pour Singapore Press Holdings, connu pour être un fervent avocat des publicités créatives et originales dans les journaux.

  Roman Gallo, fondateur de l’un des journaux hyperlocaux dont on parle le plus au monde, à savoir Nase Adresa en République tchèque, qui a inauguré le concept des « infocafés » où sont basées les équipes des journaux afin d’entrer facilement en contact avec les lecteurs.

  Michael Paustian, rédacteur en chef adjoint du Bild, le plus grand journal européen qui est un des leaders en matière de contenu et de stratégies publicitaires générés par les utilisateurs. Le Bild a créé un portail publicitaire sur bild.de où les utilisateurs téléchargent, gèrent et paient leurs propres annonces. Sa présentation portera sur le portail publicitaire « Bild Dir Deine Werbung » dont le lancement s’est accompagné d’une vaste campagne de promotion, la plus grande de toute l’histoire de la publicité en Allemagne.

  Matthew Dodd, vice-président du service Research & Analytics de la zone EMEA chez Nielsen Online au Royaume-Uni, qui nous parlera du comportement du consommateur et de l’impact sur les revenus publicitaires potentiels.

  Christian Linnelyst, directeur marketing pour SAS Scandinavian Airlines, qui nous donnera son point de vue en tant qu’annonceur de marque internationale.

  Annelies Van Den Belt, présidente-directrice générale de SUP Fabrik, une société de médias en ligne basée en Russie et possédant une force de vente en ligne qui réserve des espaces publicitaires pour ses clients sur des sites de médias russes et étrangers comme Yahoo, la BBC et sur plusieurs sites de journaux. Ancienne directrice des médias numériques au groupe News International et nouvelle directrice des médias au Telegraph Group au Royaume-Uni, elle participera à une session qui se penchera sur les perspectives économiques de la publicité et sera également co-animatrice de la conférence.

  Moritz Wuttke, président-directeur général et fondateur de Next Media Initiatives basé en Chine et en Suisse et ancien président-directeur général de Publicitas en Asie et en Chine, dont l’exposé portera sur l’impact de Google et de Yahoo sur le marché de la publicité en ligne et ce que les éditeurs peuvent entreprendre pour accroître leurs recettes publicitaires en ligne.

  Ross Biggam, directeur général de l’Association des télévisions commerciales (ACT) en Europe, qui présentera les leçons à tirer de l’expérience de l’industrie de la télévision et les stratégies en matière de publicité qu’elle a mises en place lorsqu’elle s’est adaptée à l’ère du multimédia.

  Mark Rix, président-directeur général de la filiale à Dubaï du groupe Associated Newspapers, Catchpole Communications, l’éditeur de 7 Days, et ancien directeur général de MEN Media Ltd. au Royaume-Uni, qui participera à une table ronde sur la formation et le développement. Parmi les autres membres de ce groupe de discussion, citons Lynn Cunningham, directrice des ressources humaines au Telegraph Media Group, Eamonn Byrne, directeur commercial de la WAN-IFRA, Michael Paustian et Annelies Van Den Belt.

  Martha Stone, directrice du projet « Forger l’avenir des journaux » à la WAN-IFRA, qui analysera ce qui fait le succès des meilleurs services de publicité. Elle présentera également en exclusivité un rapport spécial sur les meilleures pratiques des 18 000 membres de la WAN-IFRA dans son exposé « Le service de publicité virtuel le meilleur au monde ».

  Et bien d’autres orateurs dont le nom sera bientôt révélé. Veuillez cliquez ici pour obtenir le programme de la conférence qui est mis régulièrement à jour.

La WAN-IFRA, basée à Paris en France et à Darmstadt en Allemagne, avec des filiales à Singapour, en Inde, Espagne, France et Suède, est l’Association Mondiale des Journaux et des Éditeurs de Médias d’Information. Elle représente plus de 18 000 publications, 15 000 sites Web et plus de 3 000 sociétés dans plus de 120 pays. L’association est issue de la fusion de l’Association Mondiale des Journaux et de l’IFRA, l’organisation mondiale de recherche et de services pour l’industrie de la presse.

Pour en savoir plus sur la WAN-IFRA, veuillez consulter le site www.wan-ifra.org ou lire le magazine de la WAN-IFRA.

Pour toute question, veuillez vous adresser à : Larry Kilman, directeur de la communication et des affaires publiques, WAN-IFRA, 7 rue Geoffroy Saint-Hilaire, 75005 Paris France. Tél. : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Mobile : +33 6 10 28 97 36. E-mail : larry.kilman@wan-ifra.org.