Organizada por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Prensa (WAN-IFRA), la conferencia examinará las herramientas de medida de las emergentes audiencias cross-media, como ‘Locally Connected’, el primer indicador en el Reino Unido para medir la audiencia de las plataformas impresa y digital.

Lanzado a finales del pasado año por la Newspaper Society, ‘Locally Connected’ extiende la base de datos de la audiencia de la prensa regional a las audiencias on-line, proporcionando a agencias y a anunciantes un sistema de análisis combinado que tiene en cuenta la penetración de una cabecera y su sitio web en sus zonas de distribución. Ocho de los editores de información local más importantes ya se han sumado a esta iniciativa, como son: Trinity Mirror, Northcliffe Media, Johnston Press y Newsquest.

La presentación sobre ‘Locally Connected’ será realizada por Belinda Beeftink, directora asociada de Media Search, Institute of Practitioners in Advertising (IPA). En la sesión la acompañará Stuart McDonald, director de Advertising Insight en News International.

Las herramientas de medición de la audiencia serán sólo una de las cuestiones tratadas en la conferencia, que previsiblemente atraerá a Copenhague a cientos de editores de prensa, responsables de publicidad y directivos senior. Otros temas de interés serán: las perspectivas económicas para la publicidad, las opciones de búsqueda on-line como una fuente de ingresos, las estrategias digitales más y menos exitosas, la maximización de ingresos a través de ofertas multimedia, el equipo comercial del futuro, etc.

Más información detallada e inscripciones en: www.wan-press.org/advertising2010/h....

Entre los ponentes confirmados figuran además:

  Adam Smith, director de desarrollos futuros de Group M (entidad dedicada a la planificación y la venta de medios del grupo WPP, propiedad de Sir Martin Sorrell), quien se concentrará en las inversiones publicitarias previstas por anunciantes y agencias de importancia;

  Jan Rezab, experto en publicidad móvil, marketing móvil y posicionamiento de marcas, y fundador de HungryMobile, empresa especializada en la investigación móvil, la planificación estratégica de productos y el desarrollo de aplicaciones móviles, que hablará de algunos de los cada vez más numerosos periódicos que ganan dinero con sus servicios móviles;

  Geoff Tan, vicepresidente senior y director de marketing estratégico en Singapore Press Holdings, conocido por sus creativas e inusuales propuestas de publicidad en prensa;

  Roman Gallo, fundador de uno de los proyectos más populares de la prensa hiperlocal en el mundo, Nase Adresa (República Checa), y pionero del concepto de ‘café-redacción’ que permite a los redactores estar más cerca de sus lectores;

  Michael Paustian, redactor jefe adjunto del diario alemán Bild, el periódico más grande de Europa y líder en el uso de estrategias publicitarias y contenidos generados por los usuarios. Bild ha creado un portal de publicidad en bild.de, donde los propios usuarios pueden insertar, gestionar y pagar por sus anuncios. En su ponencia, Paustian examinará el portal ‘Bild Dir Deine Werbung’, cuya campaña de promoción marcó un hito en la historia de la publicidad alemana;

  Matthew Dodd, vicepresidente de investigación y análisis para Europa, Oriente Medio y África, Nielsen Online, quien hablará del comportamiento del consumidor y su impacto en los potenciales ingresos publicitarios;

  Christian Linnelyst, director de marketing en SAS Scandinavian Airlines, que nos hablará de la publicidad desde la perspectiva del anunciante de una marca internacional;

  Annelies van den Belt, directora general de la empresa de medios digitales SUP Fabrik, sita en Rusia, cuya unidad comercial on-line vende espacios publicitarios en portales de medios nacionales y extranjeros, como Yahoo o la BBC, y en los sitios de numerosos periódicos. Van den Belt, antes directora de medios digitales del grupo News International y directora de nuevos medios del Telegraph en Reino Unido, participará en una sesión en torno a las perspectivas económicas de la publicidad y será co-moderadora de la conferencia;

  Moritz Wuttke, director general y fundador de NextMediaInitiatives, con sedes en China y Suiza, y antiguo director general de Publicitas en Asia y China, quien centrará su ponencia en el impacto de Google y de Yahoo en el mercado de la publicidad on-line y hablará de qué pueden hacer los editores para incrementar sus ingresos publicitarios on-line;

  Ross Biggam, director general de la Asociación de Televisión Comercial en Europa (ACT, según sus siglas en inglés), que presentará las conclusiones y estrategias publicitarias de una industria televisiva envuelta en la transformación de la era multimedia;

  Mark Rix, director general de la subsidiaria en Dubái del grupo Associated Newspapers, Catchpole Communications (editor de 7 Days), y ex-director de MEN Media Ltd., Reino Unido. Mark Rix participará en una mesa redonda sobre la formación y el desarrollo, en la que también intervendrán: Lynn Cunningham (director de recursos humanos del grupo Telegraph), Eamonn Byrne (director comercial en WAN-IFRA), Paustian, y Van den Belt;

  Martha Stone, directora del proyecto Shaping the Future of the Newspaper (Modelando el futuro del periódico) de WAN-IFRA, que presentará los resultados de su investigación sobre cuál es la clave de éxito de los mejores servicios de publicidad y expondrá un informe especial sobre las mejores prácticas de los 18.000 periódicos miembros de WAN-IFRA con la presentación exclusiva de ‘The Virtual - World’s Best Advertising Department’;

  y otros conferenciantes aún por anunciar. Consulte el programa actualizado aqui.

WAN-IFRA, con sedes en París, Francia, y Darmstadt, Alemania, y con subsidiarias en Singapur, la India, España, Francia y Suecia, es la organización global mundial de periódicos y editores de noticias. Representa a más de 18.000 publicaciones, 15.000 páginas web y más de 3.000 empresas en más de 120 países. La nueva entidad surgió con la fusión de la Asociación Mundial de Periódicos e IFRA, la organización mundial de investigación y servicio para la industria periodística.

Conozca más acerca de WAN-IFRA (www.wan-ifra.org) o de su revista WAN-IFRA Magazine.

Consultas a Larry Kilman, director de comunicación y relaciones públicas, WAN-IFRA, 7 rue Geoffroy St-Hilaire, 75005 París (Francia), tel.: +33 1 47 42 85 00; fax: +33 1 47 42 49 48; móvil: +33 6 10 28 97 36; e-mail: larry.kilman@wan-ifra.org.