El estudio muestra que, en contra de la creencia generalizada, los periódicos siguen siendo una industria importante y floreciente en todo el mundo, pese a las consecuencias de la crisis global y la emergencia de los medios digitales.

“He constatado entre los periodistas y analistas una extendida tendencia a insistir en los aspectos negativos de este negocio, mientras que hay muchos motivos para ser optimistas”, afirmó Christoph Riess, director general de WAN-IFRA, quien presentó el informe.

Las cifras indican que:

  un total de1.700 millones de personas leen un periódico cada día, lo que supone un 25% de la población mundial adulta. Si se cuentan también los periódicos no diarios, la difusión global es del 37%;

  la difusión de los periódicos cotidianos disminuyó un 0,8% en 2009 -un declive leve si se tiene en consideración la envergadura de la recesión y comparado con la caída de otras industrias-, pero aumentó un 5,7% en los últimos cinco años. El retroceso en la difusión se registró fundamentalmente en los mercados consolidados de medios del mundo desarrollado, mientras que Asia ha continuado registrando un significativo crecimiento de hasta el 1% en 2009 y el 13% a lo largo de los últimos cinco años;

  una mayoría de países (61%) registró difusiones estables o en aumento el pasado año y un 68% constata difusiones estables o en aumento a lo largo de los últimos cinco años;

  en 2009 existían 12.477 cabeceras en el mundo, lo que implica un aumento del 1,7% respecto al año anterior;

  los ingresos globales de la publicidad en los periódicos disminuyeron en un 17% en 2009, reflejando así impacto de la recesión global en todos los sectores. Pero los ingresos publicitarios empiezan a regresar y se espera que aumenten un 3,5% en 2010 y que el aumento se registre en todas las áreas geográficas, según previsiones de Zenith Optimedia;

  la televisión es el medio publicitario más importante del mundo, con un 39% de participación, seguida de los periódicos, con un 24%, y de Internet, con un 12%. Una gran parte de la publicidad de la red sigue teniendo lugar en las búsquedas, área controlada mayormente por un único actor, Google, que ostenta el 65% del mercado.

Pese a que los diarios tradicionales han venido perdiendo lectores en los mercados más maduros, las editoras de periódicos de estos mercados están a la vanguardia de la revolución digital, según explicó Christoph Riess.

“Muchas editoras de periódicos de los mercados desarrollados han empezado a incorporar plataformas digitales y nuevas formas de publicación impresa, aumentando con ello sus carteras de productos, sus audiencias y sus ingresos, aun cuando sus difusiones impresas tradicionales se han visto afectadas por la crisis”, continuó.

“Esta metamorfosis -el hecho de que el periódico en papel haya dado lugar a un nuevo modelo de negocios mediático dinámico, basado en los contenidos del producto impreso pero expansionista en el área digital- es al mismo tiempo un desafío y una oportunidad para nuestra industria”, afirmó Riess.

“Es evidente, para muchos, nuestro negocio impreso está sufriendo profundas transformaciones. Sabemos de las dificultades a las que se enfrentan las cabeceras de las grandes ciudades en mercados desarrollados, pero poco se oye hablar sobre los mercados cambiantes y en expansión de otros lugares del mundo, donde se lanzan nuevos productos y publicaciones para satisfacer las necesidades de una audiencia en evolución y cada vez más sofisticada”.

Estos y otros datos fueron presentados ante los más de 400 editores y otros ejecutivos de periódicos de 32 países, que asistieron a la conferencia anual WAN-IFRA Publish Asia en Kuala Lumpur, Malasia.

El informe recoge información sobre los 233 países y territorios en los que se publican diarios.

A continuación, lo que los datos mostraron.

Difusión

  La difusión global de los diarios de pago disminuyó un 0,8% en 2009 respecto al año anterior, y alcanzó una cifra de 517 millones de ejemplares vendidos. Por zonas geográficas, la difusión aumentó un 1% en Asia y un 4,8% en África. Disminuyó, sin embargo, un 3,4% en Norteamérica, un 4,6% en Sudamérica, un 5,6% en Europa y un 1,5% en Australia y Oceanía.

  A lo largo de cinco años, la difusión global de los periódicos de pago aumentó un 5,7%: un 30% en África, un 13% en Asia, un 5% en Sudamérica, y disminuyó un 10,6% en Norteamérica, un 7,9% en Europa y un 5,6% en Australia y Oceanía.

  Si se añaden los diarios gratuitos, la difusión cayó mundialmente en un 1,7%, pero aumentó un 7,7% a lo largo de cinco años. Los gratuitos representan actualmente un 20% de la difusión en Europa, 11% en Sudamérica, 7% en Norteamérica y 9% en Australia y Oceanía.

  El número de cabeceras diarias subió un 1,7% en todo el mundo en 2009 y alcanzó la cifra de 12.477. Esto significó un ascenso del 2,7% en Asia, 1,3% en Norteamérica, 1% en Sudamérica, 0,2% en África. En Europa, Australia y Oceanía las cifras se mantuvieron estables.

  La difusión global de publicaciones de pago no diarias ascendió en un 2,5% en 2009 respecto al año anterior y se cifró en 278 millones de ejemplares vendidos. Por regiones, la difusión aumentó un 3,1% en Asia, un 1,8% en Austria y Oceanía y un 1,5% en Europa; se mantuvo estable en Sudamérica y descendió un 6,2% en África y un 1,4% en Norteamérica.

  En cinco años, la difusión de publicaciones de pago no diarias aumentó un 15,6%. Este aumento llegó al 18,7% en Europa, 17,3% en Asia y se mantuvo estable en Sudamérica. Decreció un 7,1% en Norteamérica, un 5,1% en Australia y Oceanía y un 0,1% en África.

  Los cinco mayores mercados de periódicos del mundo son: India, con 110 millones de ejemplares vendidos diariamente, China, con 109 millones de ejemplares, Japón, con 50 millones, Estados Unidos, con 46 millones, y Alemania, con 20 millones. Un total de 67 de los cien diarios más importantes del mundo se encuentran en Asia.

Publicidad

  Se prevé que la publicidad global aumente en un 3,5% en 2010, según datos de Zenith Optimedia. El mayor crecimiento se espera en Asia, con un 5,8%, mientras que en Europa Occidental se cuenta con un 2,2% de ascenso y con un 1,3% en Norteamérica.

  Los ingresos globales de la publicidad en los periódicos bajaron en un 17% en 2009; los diarios norteamericanos perdieron un cuarto de sus ingresos publicitarios. En Europa Occidental la caída alcanzó el 13,7%; en Europa Central y Oriental, el 18,7%, en Asia, el 9,6% y en Latinoamérica, el 2,9%, mientras que en Oriente Próximo y en África las cifras se mantuvieron estables.

  A lo largo de cinco años, los ingresos globales publicitarios disminuyeron un 17,9%. En Norteamérica decrecieron en un tercio, en Europa Occidental, en un 15% y en Asia, en un 5,4%. En cambio, Latinoamérica registró un aumento del 46,5%, Europa Central y Oriental, del 1,1%, mientras que los índices se mantuvieron estables en Oriente Próxima y África.

  Cada vez está más demostrado que la publicidad impresa es más efectiva que la televisiva o la publicidad en Internet. Un reciente estudio llevado a cabo por Microsoft en el Reino Unido revela que cada libra invertida en la publicidad impresa origina 5 libras de ingresos, frente a las 2,2 ó 3,4 libras para los anuncios de televisión y la publicidad on-line, respectivamente.

On-line

  Los ingresos perdidos en la prensa impresa no serán remplazados por los ingresos de la publicidad digital en un futuro previsible. Así, la búsqueda de nuevos modelos de negocio -incluido el acceso de pago a noticias en Internet- se ha convertido en uno de los objetivos clave para muchos periódicos.

  La distribución móvil de noticias parece ser más prometedora para los diarios que el suministro tradicional a través de la red: permite la penetración absoluta a través de grupos demográficos y el pago por contenidos móviles es más común. Pero también tiene inconvenientes: todavía hay que dar con un modelo publicitario adecuado, y aquellos que controlan los canales no han mostrado hasta la fecha sino escaso interés por los contenidos y las alianzas.

  Los dispositivos electrónicos de lectura también entrañan un gran potencial, pero han de superar todavía problemas relacionados con la legibilidad y la durabilidad de las baterías, que en un futuro previsible seguirán siendo pesadas y nocivas para el medio ambiente.

La edición 2010 del informe World Press Trends ya está disponible en www.wan-press.org/worldpresstrends2....

Además de otros muchos datos, ordenados por países, esta publicación de 1.230 páginas incluye información sobre:

publicaciones no diarias, que en algunos mercados registran mejores resultados que los cotidianos;

previsiones sobre las inversiones publicitarias en periódicos y revistas, junto a previsiones globales de inversión para 2010, 2011 y 2012;

tendencias en formatos y precios de los cotidianos, en capacidad de color, consumo de medios, ingresos por anuncios publicitarios y clasificados, distribución y ventas (al ejemplar y suscripciones);

datos de las cabeceras más vendidas de cada país, de los sectores relevantes para la publicidad en periódicos y de los anunciantes líder;

información sobre tasas y condiciones impositivas para la prensa, subsidios, regulaciones de propiedad, y mucho más.

WAN-IFRA, con sedes en París, Francia, y Darmstadt, Alemania, y con subsidiarias en Singapur, la India, España, Francia y Suecia, es la organización global mundial de periódicos y editores de noticias. Representa a más de 18.000 publicaciones, 15.000 páginas web y más de 3.000 empresas en más de 120 países. La nueva entidad surgió con la fusión de la Asociación Mundial de Periódicos e IFRA, la organización mundial de investigación y servicio para la industria periodística.

Más sobre WAN-IFRA en www.wan-ifra.org o en la revista WAN-IFRA Magazine.

Consultas a Gilles Demptos, director de desarrollo de negocios, WAN-IFRA Asia Pacific Pte. Ltd., Singapur, tel.: +65 6562-8443; fax: +65.6562-8441; e-mail: gilles.demptos@wan-ifra.org.