Todos ellos presentarán ponencias en el Congreso Mundial de Periódicos y el World Editors en Estambul, Turquía, a principios del mes próximo. Y mientras que los participantes están esperando con gran interés los consejos estratégicos de compañías importantes y prestigiosas, el Border Morning Mail demostrará que en los mercados pequeños se puede también aplicar grandes estrategias.
"Cada mercado es diferente y aunque los editores periodísticos tengan objetivos comunes, generalmente en torno al aumento de ventas e ingresos publicitarios y a la reducción de costos de producción, las estrategias deben adaptarse a condiciones locales específicas," dice Tony Whiting, Director General del cotidiano, cuyas ventas y beneficios han aumentado durante cinco años consecutivos.
En las presentaciones del Congreso, del Foro y de la Info Services Expo 2004, que tendrán lugar del 30 de mayo al 2 de junio, se abarcará todo tipo de temas relativos a la prensa, tanto mayores como menores, en muchas culturas y continentes diferentes, desde la libertad de prensa hasta el desarrollo empresarial. Más de 1 000 editores, responsables, jefes de redacción, ejecutivos periodísticos y sus invitados asistirán a los eventos, que constituyen los encuentros mundiales de la prensa internacional. Aún es posible inscribirse; para el programa completo, la lista de participantes y otras informaciones, oprima aqui.
Según Whiting, Australia es "uno de los mercados con más superabundancia de medios informativos en el mundo." La competencia es encarnizada, y el Morning Mail - ganador del premio “periódico del año” en la región del Pacífico en la categoría de ventas de 20.000 a 50.000 ejemplares - debe competir con dos diarios nacionales, cuatro cotidianos estatales, cinco canales de televisión, un servicio de satélite y cinco estaciones de radio.
"A diferencia de muchos otros diarios regionales, nuestro principal objetivo en materia de publicación es el de abarcar exhaustivamente las noticias cotidianas, incluidas las internacionales, las nacionales, las financieras y, por supuesto, las locales. Queremos lograr que los lectores compren solamente The Border Mail como fuente de información cotidiana," dice Whiting.
Otras presentaciones importantes son:
Karen House, Vicepresidenta Sénior de Dow Jones & Co. Inc. y Editora Internacional de The Wall Street Journal, examinará la definición actual de la "información" y cómo se ha modificado ante los cambios económicos mundiales rápidos y renovadores. Según House, existen actualmente 63.000 compañías multinacionales, comparado con apenas 7.000 en 1970, una evolución que ha alterado las definiciones de la información y creado nuevas necesidades entre los lectores. Al mismo tiempo, House dará su opinión sobre cómo las tarifas de las suscripciones y de la publicidad deben reflejar el valor que ofrecen los periódicos.
The Daily Mail and General Trust constituye una de las compañías de comunicación más grandes del mundo, con diarios nacionales y regionales y publicaciones especializadas, así como actividades de teledifusión, nuevos medios y organización de eventos en 30 países. La empresa ha experimentado un crecimiento extraordinario en los últimos años, tanto a través de una diversificación agresiva como del auge de sus diarios, en particular nacionales. La mitad de la población adulta del Reino Unido lee diariamente las publicaciones de DMGT. Lord Rothermere, el joven presidente del grupo, explicará en el Congreso por qué los periódicos pueden seguir prosperando, siempre que se centren en sus objetivos y estén bien administrados y financiados.
El Times of India Group es el mayor grupo de comunicación en India. Su periódico bandera, el diario anglófono Times of India, se vende en 2,4 millones de ejemplares cotidianos. Pradeep Guha, Presidente de Bennett, Coleman & Co. Ltd, editores de The Times of India explicará la estrategia del grupo y su pertinencia tanto en mercados desarrollados como en desarrollo. "Para conservar el puesto de líderes en el mercado, hemos adoptado estrategias innovadoras, decisivas y eficaces que han resultado innegablemente nocivas para nuestros competidores," dice Guha. "La convicción de que la única manera de conservar nuestro lugar es jugando duro es uno de los componentes de nuestro ADN empresarial."
Brendan Hopkins, Director Ejecutivo de APN News & Media Ltd, el grupo regional de periódicos, radio y publicidad exterior más grande de Australasia, afirma que los diarios constituyen el sector más interesante del mercado mundial de medios informativos y señala que las innovaciones promocionales y de productos y el contenido editorial constituyen los factores más importantes. "Debemos invertir cada vez más en innovaciones de productos y de promoción para atraer a un público con poco tiempo disponible," dice Hopkins. "¿Cuántos periódicos invierten más del 10 % de sus ingresos en productos y promoción? ¡Los fabricantes de productos de consumo invierten hasta un 25 % de sus ingresos netos!”
El grupo Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ) es el segundo editor de diarios en Alemania y uno de los más grandes grupos europeos de prensa regional. Posee intereses en periódicos y revistas en siete países, que representan un total de unos 500 títulos. El grupo también desarrolla actividades en la radio, la televisión e internet. Lutz Glandt, Director General del WAZ Media Group, se apoyará en casos específicos para explicar las estrategias de optimación, expansión y diversificación de la compañía.
Otros ponentes son: Recep Tayyip Erdogan, Primer Ministro de Turquía; Donald Graham, Presidente y Director General del Washington Post; Juan Luis Cebrián, Director, El País y Grupo PRISA, España; Anssi Vanjoki, Vicepresidente Ejecutivo & Gerente General, Multimedia, Nokia Corporation; Ivan Fallon, Director General, Independent News & Media, Reino Unido; Edwy Plenel, Jefe de Redacción, Le Monde en Francia, y muchos más.
Confirmaciones de última hora: Salah Negm, Jefe de Redacción de la red de televisión panárabe Al-Arabiya, participará en una sesión del Foro acerca del auge de los medios informativos árabes, y Saad Albazzaz, Jefe de Redacción del cotidiano Azzaman en Irak, se integrará a un seminario especial en torno a la libertad de prensa en el mundo árabe.
Fiel a su tradición de brindar un programa espléndido de eventos sociales, el Congreso organizará este año una recepción de bienvenida en el Museo Arqueológico de Estambul, una cena de gala con espectáculo en la plaza Sultanahmet, una fiesta callejera en la parte vieja de Estambul, espectáculos de danza, exposiciones fotográficas y muchas actividades más.
Para el programa detallado, oprima aqui.
Los patrocinadores del Congreso y del Foro, son actualmente el Wall Street Journal, el Freedom Forum, el Open Society Institute, el Ministerio de Cultura y de Turismo, la Asociación Turca de Industriales y Empresarios, Coca-Cola y Efes Pilsen (Anadolu Beverage Group), la Asociación de Cámaras de Comercio de Turquía, E-Kolay, el diario Dünya, Reuters, Müller Martini, Knowledgeview, Bahar Korçan-Istanbul, Turkish Airlines y el diario Hurriyet. El principal organizador local es el cotidiano Milliyet.
La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que representa a 18.000 periódicos; incluye entre sus miembros a 72 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 13 agencias de prensa y diez grupos de prensa regionales e internacionales.
Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.
