Tous ces journaux feront des présentations lors du Congrès Mondial des Journaux et du World Editors Forum à Istanbul, en Turquie, au début du mois prochain. Et alors que les participants anticipent déjà les conseils stratégiques qui seront partagés par les grands journaux, bien connus, le Border Morning Mail apportera la preuve que des stratégies intéressantes peuvent naître également sur des petits marchés.
"Chaque marché est différent et même si les éditeurs de journaux poursuivent des objectifs similaires, cherchant généralement à augmenter le produit des ventes et les recettes publicitaires et à réduire les coûts de production, il faut adapter les stratégies aux conditions locales spécifiques”, estime Tony Whiting, le PDG du quotidien dont la diffusion et les bénéfices sont en hausse pour la cinquième année consécutive.
Les présentations faites lors du Congrès, du Forum et d’Info Services Expo 2004, qui auront lieu du 30 mai au 2 juin, couvriront la palette complète des questions qui intéressent les journaux, petits ou grands, de diverses cultures et de tous les continents, allant de la liberté de la presse au développement commercial. Plus de 1000 éditeurs, PDG, rédacteurs en chef, et autres directeurs de journaux et leurs invités sont attendus à ces manifestations, les rencontres annuelles de la presse mondiale. Il est encore temps de vous inscrire : vous trouverez le programme complet, la liste des participants et d’autres informations ici.
Selon M. Whiting, l’Australie est "l’un des marchés des médias les plus saturés au monde." La concurrence y est féroce, et le Morning Mail - lauréat du concours du journal de l’année pour la région Pacifique dans la catégorie des journaux tirant de 20 000 à 50 000 exemplaires - est en concurrence directe avec deux quotidiens nationaux, quatre quotidiens régionaux, cinq chaînes de télévision, un service satellite et cinq stations de radio.
"Contrairement à beaucoup d’autres titres régionaux, notre principal objectif en tant qu’éditeurs est d’offrir une couverture complète de l’actualité quotidienne, allant des informations internationales aux nouvelles nationales, économiques, et locales, naturellement. Nous voulons que les lecteurs achètent le Border Mail uniquement pour y trouver leur lot d’informations quotidiennes", dit M. Whiting.
Voici les temps forts de certaines des autres présentations :
Karen House, Vice-Présidente de Dow Jones & Co. Inc. et Editrice du Wall Street Journal, examinera la définition actuelle du terme "information" et dira en quoi celle-ci a changé avec l’évolution rapide de l’économie mondiale. Il existe à présent selon elle 63 000 entreprises multinationales contre 7000 seulement en 1970, une évolution qui a altéré la définition même de l’information et créé de nouveaux besoins chez les lecteurs. Dans le même temps, Mme House exposera son point de vue sur la façon de chiffrer les abonnements et la publicité pour refléter la valeur offerte par les journaux.
Le Daily Mail & General Trust est l’une des plus grandes entreprises mondiales de médias, avec des titres nationaux et régionaux et des publications professionnelles, ainsi que des intérêts dans l’audiovisuel, les nouveaux médias et l’événementiel dans 30 pays. La société a connu une croissance extraordinaire ces dernières années, notamment grâce à une diversification agressive et à la montée de ses journaux nationaux. Chaque jour, les titres de DMGT sont lus par la moitié de la population adulte du Royaume-Uni. Lord Rothermere, le jeune Président du groupe, dira au Congrès pourquoi les journaux peuvent poursuivre leur expansion, à condition d’être bien ciblés, gérés et financés.
Le groupe Times of India est le plus grand conglomérat de médias en Inde. Son fleuron, le journal de langue Times of India, vend 2.4 millions d’exemplaires par jour. Pradeep Guha, Président de Bennett, Coleman & Co. Ltd, la société éditrice du Times of India, expliquera la stratégie du groupe et dira en quoi son approche présente un intérêt tant dans les marchés développés que sur les marchés en développement. "Pour rester les leaders incontestés du marché, nous avons eu recours à des stratégies novatrices, solides et efficaces, et également, il faut le dire, souvent paralysantes pour nos concurrents", dit M. Guha. "L’idée selon laquelle ‘employer la manière forte’ est la seule façon de rester au sommet est intégrée dans l’ADN même de notre entreprise."
Brendan Hopkins, PDG d’APN News & Media Ltd, le plus grand groupe australien de presse, radio et affichage, pense que les journaux constituent le secteur le plus passionnant du marché global des médias. Il cite le produit et les innovations promotionnelles et en matière de contenu comme étant les domaines les plus dignes d’attention à l’heure actuelle. "De plus en plus, c’est dans les innovations en matière de produit et de promotion que nous devons investir pour attirer nos audiences qui manquent cruellement de temps", dit-il. "Combien de journaux investissent plus de 10 % de leurs revenus dans le produit et la promotion ? Les produits de grande consommation y consacrent jusqu’à 25 % de leurs bénéfices nets !"
Le groupe Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ) est le second éditeur de journaux en Allemagne et un des plus grands groupes de presse régionaux en Europe. Il a des intérêts dans les journaux et les magazines dans sept pays et dans 500 titres au total. Le groupe est également bien implanté dans la radio, la télévision et le web. Lutz Glandt, le Directeur Général du groupe, expliquera, à travers des études de cas, les stratégies d’optimisation, d’expansion et de diversification de sa société.
Parmi les autres orateurs : Recep Tayyip Erdogan, Premier ministre de Turquie, Donald Graham, PDG du Washington Post, Juan Luis Cebrián, PDG d’El País & du group espagnol PRISA, Anssi Vanjoki, Vice-Président exécutif & Directeur général du Multimédia pour la société Nokia Corporation, Ivan Fallon, PDG du groupe britannique Independent News & Media, Edwy Plenel, Rédacteur en chef du journal français Le Monde, et bien d’autres encore.
Parmi les ajouts de dernière minute : Salah Negm, Rédacteur en chef du réseau de télévision panarabe Al-Arabiya, qui participera à une session du Forum sur la montée des médias arabes, et Saad Albazzaz, Rédacteur en chef du quotidien Azzaman en Iraq, qui a rejoint un séminaire spécial sur la liberté de la presse dans le monde arabe.
Comme ces dernières années, le Congrès et le Forum proposeront des manifestations sociales exceptionnelles, avec cette année une réception de bienvenue au Musée Archaéologique d’Istanbul, un dîner de gala et un spectacle à Sultanahmet Square, une fête de rue dans le vieil Istanbul, des ballets et des expositions de photos, et plus encore.
Vous trouverez des informations complètes sur le programme ici.
Les sponsors du Congrès et du Forum comprennent à présent le Wall Street Journal, le Freedom Forum, l’Open Society Institute, le ministère de la Culture et du Tourisme, l’Association turque des Industriels et des Hommes d’affaires, Coca-Cola et Efes Pilsen (le groupe de boissons Anadolu), l’Union des Chambres de Commerce, E-Kolay, le journal Dünya, Reuters, Müller Martini, Knowledgeview, Bahar Korçan-Istanbul, Turkish Airlines et le journal Hurriyet. Le principal organisateur local est le journal Milliyet.
L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse qui est basée à Paris, représente 18 000 journaux. Elle regroupe 72 associations nationales d’éditeurs, des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 13 agences de presse et neuf organisations de presse régionales et internationales.
Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tel : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.
